突襲朋友圈的動物森友會，數據看它是如何火起來的？_風聞

3月20日《集合啦！動物森友會》發售後，很多人的朋友圈迅速被好友們的截圖分享刷屏。事實上《動物森友會》這款慢節奏經營類遊戲早在2001年就在日本發行，它的最新版本《集合啦！動物森友會》一經發售就取得了不錯的評價和成績，被不少人稱為任天堂版的《模擬人生》。

“動森”如何迅速攻陷社交平台？

3月18日，@switch遊戲控 @梁清散 @來口瓜吧 @肥仔拳大力 @雲玩家本本子 等微博大V及遊戲資訊博主發博為遊戲進行預熱，其中用户@巫師萵苣沙拉HQ 微博被轉發300餘次，在微博內小範圍傳播。19日@篝火編輯部 發佈遊戲上手攻略，轉發量達到1266，也是早期傳播的關鍵節點之一。

而@難刷素材的XZQ 發博宣傳自己為動森及其他遊戲製作的歌曲，轉發量達到3137。但發行前的這波預熱主要是在《集合啦！動物森友會》超話內傳播，轉發互動較多的均為遊戲測評、遊戲攻略向博文。

3月20日，@尾巴大叔 發佈的限定版switch開箱測評視頻，抽獎活動帶來了大量轉發，轉發量超過4萬，評論數也達7000多，是早期高互動量的重要節點。至此，“慢熱型”遊戲“動森”的走紅之路緩緩開啓。

“動森”到底有多火？

3月底，彷彿毫無預兆地，一夜之間“人人皆是島民”。無論是主機玩家還是平常不太玩遊戲的朋友，都紛紛購入了這款遊戲。

從熱度走勢圖可以看出，動物森友會自1月7日到3月24日期間熱度雖有多個小高峯，但3月24日開始才算是真正的熱度暴漲，至4月6日到達峯值290餘萬，平台出現眾多討論。而根據動森目前的火爆程度，後續可能還會持續出現熱度高峯。

動物森友會登頂英國有史以來首周最暢銷Switch遊戲，位居美國亞馬遜銷量之首，由於遊戲的高人氣，帶動swich售價也大幅上漲，目前海外版售價達到3499元。在中國市場也引發追捧，成功出圈，微博相關超話閲讀已超過2.7億，正式發售後半個多月，更是收穫了數個熱搜。

如此出圈爆紅，不免讓人想到同樣“佛系”“出圈”的養兒遊戲——《旅行青蛙》。近年來，佛系、小清新、休閒、慢熱的遊戲屢屢出圈走紅，或許是因為現代都市快節奏、壓力大的生活之下，當代人下意識地尋找着一片田園牧歌式的“淨土”。

從知微事見對比事件數據來看，《旅行青蛙》曾在互聯網上創下了79.6影響力的好成績，高於97%的互聯網事件，而目前《集合啦！動物森友會》的影響力為65.4，後續是否能再創新高，值得期待。

“動森”為何這樣火爆？

有網友表示“68個NS好友，有65個在玩動森”。那動森又是如何快速攻陷了胃口早已被養刁了的當代網友？從口碑上看網友對這款遊戲多抱有正面評價，熱議高頻詞有“喜歡”“快樂”“沙雕”“好玩”“治癒”等。

一場來勢洶洶的新冠病毒，讓整個世界近乎停擺，演唱會延期、電影撤檔、文化娛樂活動幾乎停滯……此時《集合啦！動物森友會》這款遊戲異軍突起，讓玩家在家中也能酣暢淋漓的玩耍。有不少人表示自己入坑是因為動森這款遊戲“自由度”高，可以隨心所欲經營自己的生活，“只有做不到，沒有想不到”；還有一些遊戲玩家則是出於對小動物的熱愛，享受互動的過程而購買了遊戲；也有玩家表示，朋友都在當“島民”，自己也被種草入坑。

“動森”可借力，企業蹭熱點

動物森友會的高熱度也讓不少企業“借東風”為自己的品牌進行營銷宣傳，如喜茶就在島上建立了門店。不少網友留言互動，表示一定上島做客，光顧生意。

此外，如水滴籌也藉此機會為其保險商城打了一波廣告，蹭了“動森”的熱度。

“動物森友會”的走紅，是本身遊戲製作的精良、遊戲機制的設計、疫情下網友娛樂活動的稀缺、玩家互動帶來的自發傳播……多個因素共同發力的結果。而《集合啦！動物森友會》和《旅行青蛙》在互聯網上收穫的好評，或許讓被手遊、氪金充斥的遊戲市場，看到了更多的可能。