索尼4億美元入股B站,B站“FGO時代”的新篇章?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-04-11 23:43
文 | Mia
在美股市場各中概股風雨飄搖之時,B站迎來的新的“金主爸爸”——“B+索”組合出現。
4月9日晚間,B站對外宣佈獲得索尼4億美元戰略投資,雙方將在動畫、移動遊戲等多個領域展開合作。而這次投資完成之後,索尼將持有B站4.98%的股份,成為繼騰訊、阿里之後B站又一位巨頭股東。
而在這個消息之前,B站剛剛宣佈與索尼音樂娛樂達成合作,擁有了索尼音樂娛樂包括邁克爾·傑克遜、鮑勃·迪倫、碧昂斯、惠特尼·休斯頓、布蘭妮、艾薇兒等一系列歐美歌手以及蔡依林、A-Lin、黃綺珊、莫文蔚等華語歌手的MV版權,截止寫稿時間,索尼音樂官方MV庫在B站上傳了5.4萬支音樂視頻。顯然,B站與索尼4億美元背後的合作將進入一個新階段。
而在這個新階段到來之前,B站與索尼已經有着“宿命式的羈絆”。
2011年B站獲得授權同步轉播了索尼旗下全資子公司Aniplex參與制作的動畫《Fate/Zero》第二季,B站正版意識萌芽;2014年B站再次引進Aniplex參與發行出品的正版番劇《Fate/stay night UBW》,B站正版新番之路真正開始;2016年B站獨家代理Aniplex旗下移動遊戲《命運-冠位指定》(Fate/Grand Order)(以下簡稱“FGO”);2018年B站赴美上市,2017年FGO貢獻了超過一半的營收。
到現在,FGO依舊是B站遊戲板塊的核心,Aniplex與B站的動畫採購合作也越加頻繁。**B站的崛起之路與Aniplex、FGO息息相關,而這也意味着B站與索尼的故事早早就埋下了伏線。**這次索尼正式入股B站,則是將這段關係搬到了明面上,也為此後二者合作創造了更多的空間。
遊戲、動畫……來自“索尼爸爸”的豪華禮包
對於索尼的入股,B站董事長兼首席執行官陳睿對外表述,“我們很高興與全球娛樂和科技領域的領導企業索尼公司達成合作。此次戰略合作將有助於我們為用户帶來更優質的內容和更好的服務體驗,特別是在動畫與遊戲領域。”官方回答裏透露出了信息點,索尼與B站的合作初步發力點將在動畫與遊戲。
這個決策顯然是符合公眾預想的。索尼作為全球知名的電子產品、遊戲巨頭公司之一,旗下包括全球三大唱片公司之一的索尼音樂娛樂,全球電子遊戲、主機產品巨頭索尼互動娛樂,好萊塢知名製片廠索尼影業等品牌,幾大品牌公司又延伸出數家分支業務公司,聯合形成一個覆蓋電子產品、遊戲、影視、金融、音樂等市場的龐大帝國。
而目前,帝國之中與B站內容屬性最為匹配的無疑是索尼音樂娛樂集團旗下的全資子公司Aniplex。這是索尼音樂旗下規模最大的子公司,同時也是日本動畫遊戲產業的巨擘。
從1995年索尼音樂成立動畫製作事業部(2001年更名索尼音樂娛樂視覺工坊、2003年正式更名Aniplex)至今,Aniplex參與了300多部動畫(包括TV動畫、動畫電影和OVA)的企劃、製作和發行,包括《浪客劍心》、《鋼之鍊金術》、《火影忍者》、《Fate/Zero》系列、《Fate/stay night》系列、《未聞花名》、《魔法少女小圓》等諸多IP神作。
同時Aniplex還在自身動畫IP的基礎上,推出了FGO、《魔法紀錄:魔法少女小圓外傳》等具備國際影響力的手遊,迅速在遊戲市場建立品牌認知。2013年Aniplex正式展開了手辦業務,手辦直營店鋪Aniplex+(2007年經營但沉寂一段時間),憑藉《魔法少女小圓》、《Fate》系列、《四月是你的謊言》等動畫IP版權優勢,Aniplex+也迅速獲得手辦市場認可,稱為粉絲口中的“A爹”。
公眾不難預料**索尼入股B站後,B站與Aniplex的合作將進一步緊密。**從動畫、遊戲到手辦, B站或許搭上了一條黃金列車。從動畫版權採購的方面看,B站已經與Aniplex是深度合作伙伴,今年4月新番,B站引進33部,佔整體引進新番比例的80%左右。其中包括了Aniplex續作《輝夜大小姐想讓人告白》第二季、《刀劍神域 愛麗絲篇》,新作品《神之塔》等。
2019年4月份Aniplex參與出品的《鬼滅之忍》成為B站的霸權新番之一,截止目該動漫在B站播放量達到4.4億,追番人數達到781.8萬,評論數量達到11萬,累計彈幕數超過708.8萬。Aniplex的動畫對B站用户活躍度與內容建設的重要性不言而喻。
在遊戲方面,B站粉絲已經開始高呼“FGO與BGO(B站代理FGO後國服玩家對遊戲的戲稱)終於有同一個爸爸了”。《Fate》系列作品與FGO對B站動漫文化與資本營收都有着重要的意義,**2019年B站全年營收67.8億,其中遊戲業務營收達到36億,佔比達到53%,**即便B站直播、廣告、電商收入等都在逐步增加,但是數據上B站依舊是一家靠遊戲立足的公司。
**而遊戲收入中,FGO依然是B站最大的“現金奶牛”。**雖然B站尚未公佈FGO具體收入數額,但是2019年在B站獨家代理或聯運的《明日方舟》《重裝戰姬》《雙生視界》手遊中,《FGO》依舊是B站獨代遊戲裏進暢銷榜前10次數最多的遊戲。今年2月Sensor Tower公佈數據,FGO全球的累計收入成功突破了40億美元,是全球最具吸金能力的手遊之一,同時也是二次元題材手遊中最成功的IP手遊。
在B站代理FGO的過程裏,粉絲與B站也曾因為代充爆發過矛盾,FGO缺席B站九週年慶典也一度讓矛盾升級,但始終B站是fate廚們在國內最大的集聚地。有了索尼的資金入局,B站與Aniplex的關係更加密切,FGO也將持續作為B站的營收保障。
**而在索尼音樂與Aniplex之外,索尼能給B站帶來的實力補充還有更多。**索尼影業旗下電影資源,也能為B站的影視板塊貼磚加瓦,目前B站擁有《蜘蛛俠:英雄歸來》等電影的播放權。索尼互動娛樂也能在遊戲主機等方面與B站合作,2018年索尼旗下PlayStation曾和BML聯合推出了全球限量的定製版PS4。而索尼唱片音樂資源在B站上有着天然的發酵能力,如艾薇兒《My Happy Ending》MV在B站播放量超過了31.7萬。
阿里、騰訊到索尼,B站為何頻受巨頭青睞?
從2018年B站上市以來,這個以ACGN內容與彈幕文化起家的非典型視頻網站就屢屢受到巨頭資本青睞。2018年10月,騰訊戰略投資B站3.176億美元,幾個月後阿里宣佈投資B站,融資金額尚未透露,但是持股比例達到8%,今年2月,騰訊再次增持B站。
根據近日B站提交給美國證券交易委員會(SEC)的FORM 20-F年度報告顯示,截止2020年2月28日,B站董事長兼CEO陳睿持股15.1%,為B站最大股東,擁有45%的投票權。騰訊持股13.3%,為其第二大股東,擁有4%的投票權。B站總裁徐逸持股8.8%,為第三大股東,擁有26.3%的投票權。阿里持股持股7.2%,為B站第四大股東,擁有2.2%的投票權。
對於騰訊與阿里入股B站,理由不難理解。B站是國內最大的年輕化內容社區之一,隨着平台ACGN內容逐漸擴展成覆蓋各大年輕圈層的綜合內容,B站成為國內流媒體中社區氛圍、用户黏性與流量發酵能力最好的平台。
阿里進入B站,B站UP主們在電商帶貨方面開啓新的可能,B站會員購、店鋪有了更大的落地平台,而阿里通過B站,有可能在泛ACGN市場開啓新的紅利,並且不排除二者能在文娛內容領域進行合作。
**騰訊進入B站,雙方在動畫、漫畫、遊戲等ACGN內容進行廣泛合作,**此前二者合作已經承諾在版權方情況允許的前提下,互相開放動畫片庫,同時在動畫項目採購、參投、自制等方面進行合作,而遊戲方面,二者也有着天然的遊戲聯運優勢。
**對於阿里、騰訊而言,B站是一塊豐沃的流量野地,**有了這塊流量土壤,不管是跨界電商還是內容IP開發,所有變現可能都有機會落地。
**而對於巨頭索尼而言,B站是開啓中國市場的鑰匙。**索尼或許已經在Aniplex的動畫採購、周邊銷售與FGO代理收入上感受到了B站之於國內用户市場的重要性。
索尼進擊國內市場,已經不是稀奇事件。在電子產品、電子遊戲方面,索尼一度與國內公司合作,希望打通國內遊戲主機市場。2014年索尼與上海東方明珠達成合作,上海明珠將負責生產及營銷索尼旗下游戲主機PlayStation、軟件及相關服務。這意味着PlayStation4正式進入中國市場,2015年PS4國行版正式發售,但是銷售情況並不如想象順利。
據媒體報道,截至2020年1月31日,PS4全球累計遊戲銷量達到11.81億套,相較2019年同期增加了2.57億套。而媒體統計顯示,2015年到2018年,國行版PS4累計銷量達150萬台,截止到2018年,索尼PS4的全球出貨量達9160萬台,國行版佔比不足2%。
受限於遊戲硬件,國內遊戲市場被騰訊、網易等巨頭把持,遊戲主機即便在海外迅速建立起消費市場與品牌概念,但在國內始終無法打開市場。索尼與B站的合作能否撬動大眾市場不得而知,但是B站的高粘性用户與垂直遊戲圈層,都為索尼電子硬件打通國內市場提供可能。
另一方面,**有了B站,索尼影視、音樂等板塊也在國內也有了發酵場所。**Aniplex動畫已經在國內有了穩定的市場,近兩年索尼影業出品發行電影也因為《毒液》《蜘蛛俠:英雄歸來》等超英電影的成功而有了更大的市場,索尼音樂與騰訊音樂的合作,也讓其在國內在線音樂市場擁有相當的品牌認知。
B站的出現則是為這些已經擁有相當粉絲基礎的內容業務進一步實現流量發酵,如目前《蜘蛛俠:英雄遠征》在B站上播放量達到745.2萬,並一度開啓了單片付費模式,在票房之外發酵二輪放映紅利。
**粉絲對B站的稱呼已經在慢慢改變,從帶着愛憐情緒的“小破站”變成了“嗶哩嗶哩無限礦業公司”,**隨着巨頭資本進入,B站的資金資源與內容資源還將更加充足。沒有人再將它稱為“二次元後花園”“ACGN精神家園”了,它在日益壯大,版圖更加複雜,或許某一天,它就成長為互聯網世界裏的一方新巨頭。