索尼4億美元入股B站，B站“FGO時代”的新篇章？_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-04-11 23:43
文 | Mia
在美股市場各中概股風雨飄搖之時，B站迎來的新的“金主爸爸”——“B+索”組合出現。
4月9日晚間，B站對外宣佈獲得索尼4億美元戰略投資，雙方將在動畫、移動遊戲等多個領域展開合作。而這次投資完成之後，索尼將持有B站4.98%的股份，成為繼騰訊、阿里之後B站又一位巨頭股東。
而在這個新階段到來之前，B站與索尼已經有着“宿命式的羈絆”。
2011年B站獲得授權同步轉播了索尼旗下全資子公司Aniplex參與制作的動畫《Fate/Zero》第二季，B站正版意識萌芽；2014年B站再次引進Aniplex參與發行出品的正版番劇《Fate/stay night UBW》，B站正版新番之路真正開始；2016年B站獨家代理Aniplex旗下移動遊戲《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order）（以下簡稱“FGO”）；2018年B站赴美上市，2017年FGO貢獻了超過一半的營收。
遊戲、動畫……來自“索尼爸爸”的豪華禮包
對於索尼的入股，B站董事長兼首席執行官陳睿對外表述，“我們很高興與全球娛樂和科技領域的領導企業索尼公司達成合作。此次戰略合作將有助於我們為用户帶來更優質的內容和更好的服務體驗，特別是在動畫與遊戲領域。”官方回答裏透露出了信息點，索尼與B站的合作初步發力點將在動畫與遊戲。
這個決策顯然是符合公眾預想的。索尼作為全球知名的電子產品、遊戲巨頭公司之一，旗下包括全球三大唱片公司之一的索尼音樂娛樂，全球電子遊戲、主機產品巨頭索尼互動娛樂，好萊塢知名製片廠索尼影業等品牌，幾大品牌公司又延伸出數家分支業務公司，聯合形成一個覆蓋電子產品、遊戲、影視、金融、音樂等市場的龐大帝國。
從1995年索尼音樂成立動畫製作事業部（2001年更名索尼音樂娛樂視覺工坊、2003年正式更名Aniplex）至今，Aniplex參與了300多部動畫（包括TV動畫、動畫電影和OVA）的企劃、製作和發行，包括《浪客劍心》、《鋼之鍊金術》、《火影忍者》、《Fate/Zero》系列、《Fate/stay night》系列、《未聞花名》、《魔法少女小圓》等諸多IP神作。
在遊戲方面，B站粉絲已經開始高呼“FGO與BGO（B站代理FGO後國服玩家對遊戲的戲稱）終於有同一個爸爸了”。《Fate》系列作品與FGO對B站動漫文化與資本營收都有着重要的意義，**2019年B站全年營收67.8億，其中遊戲業務營收達到36億，佔比達到53%，**即便B站直播、廣告、電商收入等都在逐步增加，但是數據上B站依舊是一家靠遊戲立足的公司。
**而遊戲收入中，FGO依然是B站最大的“現金奶牛”。**雖然B站尚未公佈FGO具體收入數額，但是2019年在B站獨家代理或聯運的《明日方舟》《重裝戰姬》《雙生視界》手遊中，《FGO》依舊是B站獨代遊戲裏進暢銷榜前10次數最多的遊戲。今年2月Sensor Tower公佈數據，FGO全球的累計收入成功突破了40億美元，是全球最具吸金能力的手遊之一，同時也是二次元題材手遊中最成功的IP手遊。
**而在索尼音樂與Aniplex之外，索尼能給B站帶來的實力補充還有更多。**索尼影業旗下電影資源，也能為B站的影視板塊貼磚加瓦，目前B站擁有《蜘蛛俠：英雄歸來》等電影的播放權。索尼互動娛樂也能在遊戲主機等方面與B站合作，2018年索尼旗下PlayStation曾和BML聯合推出了全球限量的定製版PS4。而索尼唱片音樂資源在B站上有着天然的發酵能力，如艾薇兒《My Happy Ending》MV在B站播放量超過了31.7萬。
阿里、騰訊到索尼，B站為何頻受巨頭青睞？
從2018年B站上市以來，這個以ACGN內容與彈幕文化起家的非典型視頻網站就屢屢受到巨頭資本青睞。2018年10月，騰訊戰略投資B站3.176億美元，幾個月後阿里宣佈投資B站，融資金額尚未透露，但是持股比例達到8%，今年2月，騰訊再次增持B站。
根據近日B站提交給美國證券交易委員會（SEC）的FORM 20-F年度報告顯示，截止2020年2月28日，B站董事長兼CEO陳睿持股15.1%，為B站最大股東，擁有45%的投票權。騰訊持股13.3%，為其第二大股東，擁有4%的投票權。B站總裁徐逸持股8.8%，為第三大股東，擁有26.3%的投票權。阿里持股持股7.2%，為B站第四大股東，擁有2.2%的投票權。
阿里進入B站，B站UP主們在電商帶貨方面開啓新的可能，B站會員購、店鋪有了更大的落地平台，而阿里通過B站，有可能在泛ACGN市場開啓新的紅利，並且不排除二者能在文娛內容領域進行合作。
**騰訊進入B站，雙方在動畫、漫畫、遊戲等ACGN內容進行廣泛合作，**此前二者合作已經承諾在版權方情況允許的前提下，互相開放動畫片庫，同時在動畫項目採購、參投、自制等方面進行合作，而遊戲方面，二者也有着天然的遊戲聯運優勢。
**對於阿里、騰訊而言，B站是一塊豐沃的流量野地，**有了這塊流量土壤，不管是跨界電商還是內容IP開發，所有變現可能都有機會落地。
**而對於巨頭索尼而言，B站是開啓中國市場的鑰匙。**索尼或許已經在Aniplex的動畫採購、周邊銷售與FGO代理收入上感受到了B站之於國內用户市場的重要性。
索尼進擊國內市場，已經不是稀奇事件。在電子產品、電子遊戲方面，索尼一度與國內公司合作，希望打通國內遊戲主機市場。2014年索尼與上海東方明珠達成合作，上海明珠將負責生產及營銷索尼旗下游戲主機PlayStation、軟件及相關服務。這意味着PlayStation4正式進入中國市場，2015年PS4國行版正式發售，但是銷售情況並不如想象順利。
受限於遊戲硬件，國內遊戲市場被騰訊、網易等巨頭把持，遊戲主機即便在海外迅速建立起消費市場與品牌概念，但在國內始終無法打開市場。索尼與B站的合作能否撬動大眾市場不得而知，但是B站的高粘性用户與垂直遊戲圈層，都為索尼電子硬件打通國內市場提供可能。
另一方面，**有了B站，索尼影視、音樂等板塊也在國內也有了發酵場所。**Aniplex動畫已經在國內有了穩定的市場，近兩年索尼影業出品發行電影也因為《毒液》《蜘蛛俠：英雄歸來》等超英電影的成功而有了更大的市場，索尼音樂與騰訊音樂的合作，也讓其在國內在線音樂市場擁有相當的品牌認知。
