解讀│中超公司為何處罰恒大？違規在先發布競品廣告_風聞

來源：澎湃新聞

作者：宋承良

12日上午，廣州恒大淘寶俱樂部發布公告，就中超公司提出恒大在2019賽季末輪賽事結束後的慶祝活動違反中超商務規定並作出處罰一事，提出嚴正抗議。

恒大12日發佈的公告裏表示，俱樂部曾向中超公司申請，按慣例於賽後舉行奪冠慶典，在中超公司並未做任何安排的情況下，恒大方面為響應廣大球迷要求，組織相關活動，且活動並未對比賽完整性造成任何影響。

奪冠慶典現場花車。

不過，據2018年版的《中超商務管理規定》，其中“中超聯賽冠名權益的實施”中有明確規定——中國足球協會根據中超聯賽各俱樂部的比賽成績，負責統一頒發各類獎項、製作冠名獎盃和冠名紀念杯。各俱樂部和賽區不得以任何形式對中超聯賽個別、部分或全部場次進行頒獎或冠名各類獎項。

此外，規定還有條款指出：中超比賽日當天的賽場內，如LED廣告、球門兩側3D地毯等出現了缺失、遮擋、損壞、誤播、漏播、未按要求佈置或發佈等，以及違反《中超聯賽商務開發產品類別保護通知》或未經中超公司批准增加非中超贊助商、合作伙伴的廣告，一經核實，中超公司有權對相關俱樂部予以每項目每次扣減參賽費50萬元的處罰。

奪冠慶典中，花車露出了非中超贊助商的汽車品牌令恒大遭處罰。

如果恒大只是在賽後進行冠軍慶典，足協和中超公司或許也會睜一隻眼閉一隻眼，但在奪冠慶典過程中，還出現了某汽車品牌的巨大logo，很明顯，奪冠慶典和商業產生了聯繫。

相關人士表示，“如果花車只在廣州市內巡遊，就沒有任何關係，但是花車出現在中超賽場內，並與聯賽贊助商形成競品關係，中超公司肯定不可能坐視不理。”

這樣的情況並不是孤案，2013年恒大1-1戰平首爾奪冠亞冠冠軍，比賽賽前賽後都出現了恒大冰泉的廣告；2015年亞冠聯賽決賽第二回合，恒大為了推出旗下金融產品，不惜直接違約撤換原本屬於東風日產的胸前廣告。

之後，東風日產因此起訴恒大違約，2016年6月，東風日產透露，因違反球衣廣告合同對其贊助的廣州恒大淘寶足球俱樂部提起索賠訴訟，現已做出最終判決。廣州恒大將向東風日產支付約2480萬元的賠償金。

在去年擊敗申花奪取聯賽冠軍的賽後慶典中，恒大推出的某汽車品牌屬於競品廣告。畢竟，2018年5月17日，上海汽車集團股份有限公司與中超聯賽有限責任公司開啓了戰略合作。上汽集團自2018年度起，成為中超聯賽高級官方合作伙伴，雙方將在品牌宣傳、營銷活動、服務推廣等方面進行全面合作。通過雙方的這一合作，上汽集團也將攜旗下自主品牌榮威、大通、車享、EVCARD共同助力中超聯賽的發展。

一個很簡單的道理是，如果每傢俱樂部都可以不遵守聯賽贊助規定，通過夾帶私貨的方式達到廣告效應，那麼中超公司何以給整個聯賽帶來更大的贊助？