獨家 | 對標微信「視頻號」,QQ推出「小世界」激活年輕人_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2020-04-13 16:17
焦慮的QQ開始行動了。
文 | Tech星球 陳橋輝
4月10日,Tech星球(微信ID:tech618)獨家獲悉,QQ在安卓8.3.3版本里悄然推出一款名為“小世界”的功能,這款有着Instagram風格的內容社區,主打年輕人的興趣分享。
很多網友認為,“小世界”中視頻內容佔主流,這是QQ在對標微信,推出自己的“視頻號”。
Tech星球(微信ID:tech618)從接近QQ的相關人士瞭解到,“小世界”於今年初立項,一開始名字並不叫“小世界”,而是叫“WeZone”。
根據其內測界面介紹可知,這是一款內嵌於QQ內的全新內容社區,可以結識志趣相投的人。值得注意的是,QQ還在同期啓動了名為“QQ超新星計劃”的活動,這是一個基於QQ訂閲號的計劃,QQ開放了大批QQ訂閲號名額,鼓勵用户創造分享優質內容。兩款產品都在鼓勵用户生產優質內容,QQ也寄希望於通過優質的內容創作吸引用户。
Tech星球體驗後發現,“小世界”的入口位於QQ個人中心和動態裏的一級入口上,與作為老大哥般存在的“QQ空間”地位一致,可以看出其戰略地位非常高。
QQ的“小世界”功能與微信的視頻號類似,都含有視頻流,不同的是QQ還含有圖片流,這也是為了降低創作門檻,鼓勵青少年用户參與創作。
從產品形態上來看,“小世界”分為“關注”和“眾推”,用户可以發圖片或者視頻到社區裏供其他用户瀏覽。同時用户通過做“燃料任務”,以此獲得燃料值,助力其他用户登上燃值榜。
騰訊財報顯示,第四季度QQ的智能終端月活躍賬户數達6.47億,同比下滑7.5%,環比第三季度下滑1%。這對於“高齡”的QQ並不是一件好事,QQ作為從PC時代到至今還存活的社交產品,實屬不易。
QQ用户的減少,一方面來源於自家微信的吸納,另一方面原因是其他多元化社交產品,比如陌陌、釘釘等的出現,導致用户開始轉移社交主場,並願意花更多的時間在這些產品上。
“年邁”的QQ也作出過很多的改變,比如推出興趣圈子“興趣部落”,還有與短視頻“微視”結合,還有QQ小程序等,QQ在想盡一切辦法來挽留年輕用户,但是效果很難説。QQ更新的這些功能都能在其他產品上找到影子,比如即刻、抖音、微信小程序等爆紅的產品功能,QQ更多是推出的防禦型產品功能,防止用户進一步外流。
此次QQ推出的“小世界”,融合了興趣部落和短視頻的部分功能,欲在QQ內打造一個興趣社區,藉此增強用户粘性和用户留存時長。
作為億級用户量的QQ,每一次大更新必定經過深思熟慮,這個興趣社區功能的推出,無論是不是一個試驗品,都表明的是,QQ想借助小世界,迴歸社交最原始的階段——社區。通過深耕社區,維持一種介於半熟人社交的關係鏈,在此基礎上可以不斷增加新的功能,比如電商、遊戲等服務延展。
馬化騰曾表示:越來越看不懂年輕人的喜好,這是自己最大的擔憂。那麼此次QQ推出的“小世界”,能否讓QQ再次煥發青春呢?