獨家 | 對標微信「視頻號」,QQ推出「小世界」激活年輕人_風聞

焦慮的QQ開始行動了。

文 | Tech星球 陳橋輝

4月10日，Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，QQ在安卓8.3.3版本里悄然推出一款名為“小世界”的功能，這款有着Instagram風格的內容社區，主打年輕人的興趣分享。

很多網友認為，“小世界”中視頻內容佔主流，這是QQ在對標微信，推出自己的“視頻號”。

Tech星球（微信ID：tech618）從接近QQ的相關人士瞭解到，“小世界”於今年初立項，一開始名字並不叫“小世界”，而是叫“WeZone”。

根據其內測界面介紹可知，這是一款內嵌於QQ內的全新內容社區，可以結識志趣相投的人。值得注意的是，QQ還在同期啓動了名為“QQ超新星計劃”的活動，這是一個基於QQ訂閲號的計劃，QQ開放了大批QQ訂閲號名額，鼓勵用户創造分享優質內容。兩款產品都在鼓勵用户生產優質內容，QQ也寄希望於通過優質的內容創作吸引用户。

Tech星球體驗後發現，“小世界”的入口位於QQ個人中心和動態裏的一級入口上，與作為老大哥般存在的“QQ空間”地位一致，可以看出其戰略地位非常高。

QQ的“小世界”功能與微信的視頻號類似，都含有視頻流，不同的是QQ還含有圖片流，這也是為了降低創作門檻，鼓勵青少年用户參與創作。

從產品形態上來看，“小世界”分為“關注”和“眾推”，用户可以發圖片或者視頻到社區裏供其他用户瀏覽。同時用户通過做“燃料任務”，以此獲得燃料值，助力其他用户登上燃值榜。

騰訊財報顯示，第四季度QQ的智能終端月活躍賬户數達6.47億，同比下滑7.5%，環比第三季度下滑1%。這對於“高齡”的QQ並不是一件好事，QQ作為從PC時代到至今還存活的社交產品，實屬不易。

QQ用户的減少，一方面來源於自家微信的吸納，另一方面原因是其他多元化社交產品，比如陌陌、釘釘等的出現，導致用户開始轉移社交主場，並願意花更多的時間在這些產品上。

“年邁”的QQ也作出過很多的改變，比如推出興趣圈子“興趣部落”，還有與短視頻“微視”結合，還有QQ小程序等，QQ在想盡一切辦法來挽留年輕用户，但是效果很難説。QQ更新的這些功能都能在其他產品上找到影子，比如即刻、抖音、微信小程序等爆紅的產品功能，QQ更多是推出的防禦型產品功能，防止用户進一步外流。

此次QQ推出的“小世界”，融合了興趣部落和短視頻的部分功能，欲在QQ內打造一個興趣社區，藉此增強用户粘性和用户留存時長。

作為億級用户量的QQ，每一次大更新必定經過深思熟慮，這個興趣社區功能的推出，無論是不是一個試驗品，都表明的是，QQ想借助小世界，迴歸社交最原始的階段——社區。通過深耕社區，維持一種介於半熟人社交的關係鏈，在此基礎上可以不斷增加新的功能，比如電商、遊戲等服務延展。

馬化騰曾表示：越來越看不懂年輕人的喜好，這是自己最大的擔憂。那麼此次QQ推出的“小世界”，能否讓QQ再次煥發青春呢？‍