當今樂壇，還能再出優質爆款歌曲嗎？_風聞

作者| 範志輝

“當今樂壇，還能再出優質爆款歌曲嗎？”

以上來自知乎網友提問，這也是近年來華語樂壇唱衰背景下經常被討論的話題。近日，一首名為《驚雷》的喊麥作品在社交媒體上引起了廣泛討論。從數據上來看，《驚雷》長期霸佔着某音樂平台的榜單前列，在短視頻平台有幾十億的播放量，從市場角度看，屬於標準的爆款歌曲。

但是，這類歌曲真的是我們需要的爆款嗎？相信大多數人都不會接受。當以短視頻為代表的互聯網產品快速滲透下沉市場，將曾經在唱片市場中“沉默的大多數”喚醒，成為擁有投票權的一份子，“音樂有好壞”這個硬性標準不應該被置之不顧。

那麼，在流量和算法面前，如何儘可能多地推出優質的爆款，減少粗製濫造的土嗨？回答這個問題，可以回想一下所謂華語音樂的黃金時代，那些歌曲是怎麼保持在一個較高水準的——答案是“把關人”唱片公司的存在。而在數字音樂時代，音樂平台作為用户聽歌、消費的主要陣地，需要自覺擔負起引導用户審美的責任。

我們需要什麼樣的爆款歌曲？

在內地社交媒體還在為《驚雷》爭執不休時，4月12日，古稀之年的“歌神”許冠傑在維港舉辦了《2020許冠傑同舟共濟Online Concert》直播演唱會，在新冠肺炎疫情下為全香港市民打氣。

在1個小時的演唱會上，許冠傑獻唱了《獅子山下》《學生哥》《莫等待》《半斤八兩》《浪子心聲》《天才白痴夢》《沉默是金》《滄海一聲笑》等20首經典歌曲。據HK01統計，一天內吸引了250萬人觀看這次演唱會，相當於204場紅館演唱會場場爆滿的數字。

這也讓我思考：為什麼在1992年就宣佈過退出歌壇的許冠傑，在時隔20多年後，仍然能夠引起這麼大的共鳴？以及這些歌曲為什麼還能夠被這麼多人傳唱？

其實，想清楚了這個問題，也就解答了我們需要什麼樣的爆款歌曲的問題。當歲月流過，多創作一些經得住大浪淘沙的歌曲，讓更多人聽到，才是音樂行業尤其是音樂平台要為之努力的。

其中，從網易雲音樂走出的《起風了》《理想三旬》《成都》《雲煙成雨》《兒時》《大田後生仔》《世間美好與你環環相扣》等諸多爆款，其品相並不是《驚雷》的粗製濫造，製作上都達到了較高的行業水準，且傳達了追求美好、青春追夢等勵志主題，具備了跨越時代的共情潛質。比如《大田後生仔》這首歌，説它是95後的《愛拼才會贏》也不為過。

這些在各個圈層引發共情的大大小小的大熱歌曲，也拼湊出了網易雲音樂上的爆款羣像。

從屬性上來看，這些從草根中生長出來的爆款歌曲，大多以原創音樂為主，一人包辦“詞曲唱”的不在少數，且歌曲的質量也在逐步提高；從創作者來看，這些爆款的創作者、演唱者都十分年輕，年輕屬性明顯為主，95後已成為原創音樂主力，00後也開始嶄露頭角；風格上看，覆蓋了民謠、流行、國風、電音等多種音樂類型，呈現出多元化趨勢；從創作時間來看，老歌新曲都有，但共同的是都契合了某個受眾圈層的羣體情緒，進而擊穿圈層爆紅全網。

某種程度上説，這些爆款歌曲的持續走紅，可以看做是網易雲音樂的原創音樂人扶持計劃和社區戰略生態的開花結果。當然，平台沒有一味地唯流量論，而是將審美、價值觀融入到產品、技術中，才能保證持續為華語樂壇挖掘、打撈出眾多優質的原創音樂人。

如何保證優質爆款歌曲的常態化？

在音樂工業力持續下沉的趨勢下，音樂內容的大爆炸成為必然，而如何從中篩選出大大小小的爆款，對於音樂人、平台和用户來説，都很重要。

我們看一下歌曲的生產數據，就知道音樂人走紅有多難了。Spotify官方數據稱，每天上傳到Spotify上的歌曲有將近4萬首，一年新增作品數量超過千萬；而騰訊娛樂數據顯示，2019年數字音樂市場規模實現連續三年增長，全年上線新歌數量超過670萬首。也就是説，不包括資料不全的個人上傳作品，全世界一年創作出的新作品就高達1670萬首。

要想從這千萬首作品中脱穎而出，競爭激烈程度可想而知。而要將爆款歌曲的打造常態化，更不是一件容易的事。那麼，作為“爆款音樂製造機”的網易雲音樂是怎麼做到爆款常出常新的？

**首先，這離不開其多年來平台在原創音樂領域的持續深耕。**早在2016年，網易雲音樂就發起的了“石頭計劃”，為音樂人提供創作和推廣支持；2018年，網易雲音樂又啓動了“雲梯計劃”，側重解決音樂人等創作者的創收痛點。同時，還陸續推出了星辰集詞曲大賽、硬地圍爐夜、硬地原創音樂榜、國風堂、新聲音量計劃等全方位、系統性的扶持計劃，從資源、資金和舞台等方面，助推詞曲創作者和潛力音樂新聲，推動原創音樂人進入主流視野。

**其次，良好的音樂社區生態，也大大提升了平台推歌推人的效率。**作為95後首選音樂平台，歌單、樂評、Mlog等內容形態構築了網易雲音樂的社區骨架，點贊、評論、分享三連文化成為了雲村村民們默契的互動方式，音視頻、圖文、音樂直播等建立的音樂宣發生態更是指數級放大了社區生態的傳播能量。在分眾化的趨勢下，“算法推薦+人工運營+社區引爆”這套打法不僅能夠持續推出主流層面的大爆款，也為長尾音樂人的出圈提供了可能。

跳出來看，從扶持原創音樂、構築音樂宣發生態到探索創收方式，其實也讓網易雲音樂完成了從創作端、傳播端到消費端的產業鏈升級，既保證了爆款歌曲的常態化，也讓平台的原創音樂生態和爆款製造的競爭壁壘更高了。

當然，技術邏輯的問題解決了，人的層面更不能忽視，這個人既是指音樂人，也是指音樂平台。技術沒有價值觀，但技術可以塑造產品的價值觀，做音樂更是如此。如果沒有了對好音樂的價值判斷，再純熟的創作技巧、再高效的爆款製造能力，推出來的也只能是垃圾流量。

排版 | 安林

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