羅永浩直播帶貨曇花一現，抖音變現再臨大考_風聞

4月10日晚上8點整，第二場羅永浩直播帶貨粉墨登場。不過，這次，沒有延續其首秀神話，而是掉了鏈子，相關關鍵指標直線下掉，讓羅永浩自己和合作平台抖音大失所望。

據第三方小葫蘆數據，羅永浩第二場直播帶貨共有1142.7萬人觀看，首場有4800萬人次觀看，環比下降了76.2%；銷售額為3442.7萬元，首場為1.1億元，環比下降了69.5%；單場打賞收入為323.7萬元，比首場環比下降了11.2%。

記得中學時代，我們學過的文言文麼？《左傳·莊公十年》稱“夫戰，勇氣也。一鼓作氣，再而衰，三而竭”。用這三種戰鬥狀態來形容羅永浩直播帶貨，到目前為止，前兩次是準確的。羅永浩直播帶貨首秀，表現驍勇，算是“一鼓作氣”了；第二次，從數據對比判斷，也是名副其實的“衰”了。至於第三次會不會“竭”，現在尚不好判斷，但時間會很快給出答案。

活着不容易，何況1972年出生的羅永浩，為情懷創業，還欠着數億元鉅款呢。高飛鋭思想真不希望羅永浩第三次直播帶貨“竭了”！“竭了”就麻煩了，羅永浩是好不容易委屈自己，找到了這樣一條發揮特長，幫助自己可以重新站起來的生財之道。

本來以為，有了第一場的出色業績墊底，第二場會青出於藍，更上一層樓。卻沒想到應了那句“期望越大，失望越大”。同一個人，同一個平台，做同一件事情，為什麼不到十天時間，中間就出現了一條不可逾越的鴻溝？

羅永浩首秀，業績雖然不錯，但過程並不嚴謹，甚至顯得很不專業。直播帶貨是一個專業的活計，並不是人人都能做好的。看看帶貨一哥李佳琦，看看帶貨一姐薇婭，再將羅永浩與其對比一下，就知道差距在哪兒了。羅永浩做錘子科技的時候，掛在嘴邊的就是工匠精神，但從直播帶貨來看，他缺的就是這種精益求精的工匠精神。

常言道，好的開始是成功的一半。羅永浩並沒有珍惜機會，將開始做到極致，其直播首秀表現不只是一般，甚至可以用“差勁”來形容，他的現場團隊都看不下去。做好直播帶貨，高飛鋭思想認為有三條路可走：一是青春飯，二是專業飯，三是青春飯+專業飯，沒有其他第四條路可走。

已經觸及知天命之年的羅永浩，不是靠顏值活着的小鮮肉，自然沒有資格吃青春飯，那就第一條路和第三條路都走不通，只能靠吃專業飯。可在直播首秀中，羅永浩表現得並不專業，讓很多慕名前來的粉絲大失所望。第二次直播一小時的時候，直播間人數不到60萬，只有第一次直播高峯時的五分之一。

這是羅永浩第二場直播帶貨的各項數據不盡如人意的根本原因。如果羅永浩是一線大明星，只要往直播間一站，就會引來粉絲的尖叫和瘋狂下單，不專業倒也無所謂。可羅永浩沒有這個顏值擔當。羅永浩的強項就在於他那張插科打諢，能説會道的嘴。但客户要求的專業講解與羅永浩自身不專業的表現，讓這張“互聯網上最會説相聲”的嘴時不時地啞火了，很多粉絲看到，傳得神乎其神的羅永浩原來不過如此！

第二場直播帶貨的表現，讓高飛鋭思想很擔心這條路羅永浩能不能走得通。當然，如果只是賺點小錢，養活自己和家人，肯定是沒問題的。偏偏羅永浩還欠着數億鉅款，又心比天高。

很多網友戲謔羅永浩為風口殺手，就像戲謔成龍大哥為品牌殺手一樣。直播帶貨這種商業模式已經到了風口。高飛鋭思想不希望這種商業模式由於羅永浩的介入而夭折了——當然，羅永浩目前還沒有這麼大的影響力。

面對羅永浩直播帶貨第二場的慘淡業績，不曉得拿出6000萬跟羅永浩簽約，並提供平台，調配資源全力協助的抖音會怎麼想。抖音還覺得羅永浩直播帶貨是其將流量變現的有效途徑麼？

2016年9月上線的抖音，經過兩年多野蠻生長，確實圈了很多用户，用户黏性也名列前茅。 可如何將流量轉化為經濟效益，一直是其短板。 羅永浩直播帶貨首秀的優異表現，讓抖音以為找到了變現的捷徑。 但從第二場來看，直播帶貨這種商業模式似乎並不適合抖音，至少比淘寶差遠了。

當然，也有可能是抖音看錯了人，用錯了人，才出現第二場“麻雀歡喜打爛蛋”的悲慘。如果以後證明羅永浩不是做直播帶貨那塊料，抖音也可以重新發掘和培養新人，甚至可以挖角，將李佳琦、薇婭等直播帶貨明星弄到抖音平台上，將直播帶貨這種變現模式實施“拿來主義”。