B站“老了”_風聞

30秒快讀

1 B站也會老，但這個老是一種成熟，一種多元。“一代人終將老去，但總有人正年輕”，更重要的是沒有人會永遠年輕。玩B站的“Z世代”長大了，B站也長大了。這或許可以解釋，為何B站開始向財經、科技等硬核領域導流。

2 當所有商家都以膜拜的姿態學習B站與年輕人站在一起的技巧時，B站會走向哪，吸引了所有人的目光。音樂會不會成為新的方向？一些蛛絲馬跡正在顯現。

“很久很久以前，巨龍突然出現，帶來災難，帶走了公主又消失不見……”前段時間，嗓音獨特的周深分飾多角，憑一己之力完成《達拉崩吧》的演唱，不僅上了熱搜，還拿到當期大熱綜藝節目《歌手》的第一名。  

在B站（嗶哩嗶哩）用户看來，周深的競演固然驚豔，但更重要的是次元壁再次被打破，周深把二次元元素帶入三次元世界。你要知道《達拉崩吧》的原唱，是B站虛擬歌姬洛天依，從虛擬到現實，B站的內容似乎也在隨着粉絲的年齡一起長大。 

屠龍少年最終和公主生活在一起，那只是童話裏的結局。

而現實的故事是，當90、00後這批玩B站長大的“Z世代”，或跨入而立之年，或步入社會，他們把視線從虛擬世界轉向現實世界，把三連投給了那些更硬核的UP主。

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內容持續破圈

遊戲UP主“蒜泥小龍王”最近有些挫敗感，他的B站視頻近期播放量不怎麼理想，3月以來最多的一條只有11萬多。

“最近遊戲區流量不行，完全乾不過科普區。”蒜泥口中所説的科普區指的是以“硬核的半佛仙人”“巫師財經”“羅翔説刑法”等為代表的內容頻道，而此前B站比較硬核的內容集中在自然科學行業的大牛或者數碼UP主的投稿裏。

在B站學習的小夥伴們一定會發現一個現象：首頁推薦的科普向視頻越來越多，尤其是科技、財經、商業等嚴肅內容成為B站的新潮流和流量擔當。

在財經領域，“巫師財經”於去年9月在B站做起深度商業視頻，不到3個月斬獲百萬粉絲，併入選B站2019年新人UP獎。

受歡迎的還有“硬核的半佛仙人”，2個月漲粉150萬，當瑞幸選擇自爆財務問題時，“半佛仙人”2個月前發佈的視頻**《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的？》**再次走進大眾視野，播放量截至4月15日，已經超過750萬。

半佛仙人：每天都在鏡子前給自己磕頭的硬核男人

“以前我對財經很不感冒，一看到長篇大段的財經報道就煩沒有耐心。”B站資深用户張強（化名）表示，“直到看巫師、半佛的視頻，我看到了不一樣的財經，有趣有料有記憶點。”

在B站彈幕體系裏，如果所有人都在刷你的梗，就代表你火了。半佛金句有言“最賺錢的辦法，都寫在刑法裏了”，B站是座學習的寶藏，怎麼能缺少刑法科普？3月9日，以花式講刑法的中國政法大學教授羅翔老師受邀入駐B站，至今“羅翔説刑法”的粉絲數已超460萬。

從巫師財經的“資本永不眠，你我都是工具人”到羅翔老師的“法外狂徒張三”，B站的內容邊界持續擴展並出圈，使一批原來並不是核心用户的羣體開始關注到B站。

B站UP主的圈外影響力正加速擴散。

02

衝出ACG  守住PUGC

UP主是B站內容生態的核心，不少“沉迷”於視頻創作的UP主辭掉工作成為專職UP主。從2018年底開始，B站官方從創作力、知名度、用户評價力等層面評選出年度百大UP主，以激勵和表彰UP主們的創作。

對比2018和2019兩屆B站年度百大UP主名單，短短一年時間，“生活區”打敗“遊戲區”，成為誕生百大UP主最多的分區，其中美食和日常分享是該分區投稿量增速最快的內容，我們可以看到B站正在撕去單一ACG（卡通、漫畫、遊戲）的標籤，向財經、科技、社會等三次元領域進軍。

從B站用户角度來看，“Z世代”們也不能一直再宅下去，B站長大了，看B站的孩子也長大了，始終要面對工作、買房、職業發展等“恰飯”問題。

“一代人終將老去，但總有人正年輕”，更重要的是沒有人會永遠年輕。除了消費感興趣的內容，人們也需要能緩解焦慮的內容。

B站官方也在有意識地扶植一批知識類UP主，推出了一系列扶持專業知識視頻作者的活動。

針對知識類視頻，B站於去年5月開設了科普UP主的官方認證標籤，B站主站運營總經理劉智向《IT時報》記者表示，對於獲得官方認證的UP主，B站除了在流量、資金和運營上提供幫助外，還會與UP主深度合作推出獨家內容，比如B站和果殼聯合出品了《你聽我解釋》系列。

3月20日，B站又發起“知識分享官招募”活動，根據播放量、互動量和內容質量進行評選，對於科技、數碼兩個區的優質UP主給予上億的流量支持和數十萬元獎金激勵。

B站“知識分享官招募”活動頁面

B站在向ACG區外更深處發起進攻戰的同時，也在進行一場PUGC（專業生產內容）防衞戰，因為在PUGC領域，B站正在被頭條系西瓜視頻挖牆腳。

3月初，漁人阿烽、老四趕海、漁戈兄弟等一批B站趕海UP主集體曬出海報，宣佈獨家簽約西瓜視頻。西瓜視頻挖角最大牌的當屬“敖廠長”，他是B站遊戲區知名的UP主，加入西瓜視頻後，他打造出《MC廠長》《廠長來了》和《MC廠長博物季》等獨播節目。

在B站2019年百大UP主中，表現優異但與西瓜視頻有着深度合作的敖廠長、美食家王剛、華農兄弟都未能入選，這被外界視為B站的防禦行為。

UP主的流失，也受到了B站高層的關注。在3月財報電話會上，陳睿側面對挖角問題作出了回應，表示視頻平台燒錢買內容或買KOL的時代已經過去，“現在大家競爭的是平台的綜合能力和自身生態佈局，包括創作者能否在這個生態裏獲得長期持續的事業目標。”

03

音樂區是新的音符？

4月9日，B站宣佈獲得索尼4億美元的戰略投資。交易完成後，索尼將持有B站已發行股份總額的約4.98%，持股比例次於陳睿、騰訊、徐逸、阿里巴巴、正心谷，成為後者第六大股東。

索尼中國官微表示，借力B站年輕一代的核心用户羣及在線娛樂的強大實力，推動索尼娛樂業務的進一步發展，“此前雙方已簽署商業合作協議，索尼的影視、遊戲、音樂、動畫業務將和B站擦出怎樣的火花？未來可期！”

圖源：索尼中國官微

對於此次合作，陳睿表示：“此次戰略合作將有助於我們為用户帶來更優質的內容和更好的服務體驗，特別是在動畫與遊戲領域。”

其實，這並非B站首次與索尼合作。就在前一天，B站剛剛與索尼音樂達成戰略合作，B站用户可以觀看索尼音樂旗下曲庫MV，這被視為B站音樂版圖的再次拓展。

作為全球知名的唱片公司，索尼音樂擁有海量獨家曲庫和眾多知名藝人。在B站專題頁面公佈的MV名單中，可以看到歐美地區的邁克爾·傑克遜、惠特尼·休斯頓、鮑勃·迪倫等傳奇歌手，和華語地區的蔡依林、莫文蔚等重磅歌手。

從二次元音樂到“鬼畜歌曲”，再到鼓勵UP主原創歌曲，B站逐漸有了“音樂原創專區”的屬性。

據《晚點LatePost》報道，B站接下來還將進一步拓寬主站門類以及業務領域，其中音樂和教育都會是探索的方向。一位知情人士稱，未來不排除會單獨成立音樂業務的一級部門。

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作者／IT時報見習記者 李玉洋

編輯／挨踢妹

製作／馮誠傑

圖片／馮誠傑 網絡

來源／《IT時報》公眾號vittimes