腰部影片，快點院轉網吧！_風聞

一週以來，無論是電影行業從業者，還是行業內外的各路媒體，都開始對電影行業目前的悲慘境況進行了相關報道，並呼籲有關部門拯救電影行業。

然而這些舉動並沒有起到任何作用。一方面，仍然有大批並不瞭解電影行業的網民依舊保持着對行業的敵意；另一方面，境外輸入病例每日仍在持續增多，給電影行業的復工之路增添了更多不利因素。儘管除武漢之外的其他省市初三、高三畢業班都已經公佈了開學日期，但是在目前線下教育、旅遊等“大體量”產業都受到極大衝擊的當下，或許國家也無暇顧及電影行業的生存安危了。

▲相關新聞下的網友評論

根據媒體報道，截止2020年3月底，全國共有2263家影院類企業註銷。據拍sir所知，隨着上週國務院文件的明確表示，越來越多的影院也開始進行了破產清算，大批影院工作人員開始轉行外賣、快遞行業。

疫情之下，雖然作為下游放映端的影院是受到衝擊最大的一環，但是中上游的電影出品、製片、宣發公司們，同樣也已經處於瀕危邊緣。照目前的情形樂觀來看，電影市場可能要7月才能逐漸恢復，而網上還有一種最悲觀的説法是要等到9月才能夠開業。

面對如此慘狀，或許院線電影轉網絡，才是當下拯救中國電影公司的唯一出路。

根據內部人士向我們透露，目前已經有近10部具有一定體量的影片，開始與視頻平台議價未來上線的事宜。在擁有5天長假的五一檔，第一批上線的院轉網的影片也快來了。

為什麼需要院轉網？

生死存亡之秋。

對任何公司來説，現金流都是影響企業存活的重要因素，重要性甚至遠大於利潤。儘管電影中上游公司與影院不同，不是重資產公司，但還是面對着大量的人工成本壓力。最重要的是，已經投資拍攝完成的電影，也面臨着較大的資金利息壓力，這對於原計劃在今年上半年有項目公映的公司來説尤其明顯。

越來越多的電影公司正在用降薪、裁員、變賣資產（包括IP版權）的方式進行自救，拍sir這兩天甚至聽説了有手握小批片版權的電影公司，開始以5萬人民幣一部的“白菜價”清倉甩賣。

對於已經後期製作完成的電影，放棄院線發行，省下千萬級別的發行費用（宣傳費用仍需保留），在線上平台進行放映，是目前最有效也是最快速的變現方式。

擱置爭議，活下去最重要

1月24日，歡喜傳媒把《囧媽》賣給字節跳動在網絡平台進行首播，立即遭到了業界不小的非議。作為利益受損者，院線方聯名發聲抵制。而對於不少非利益相關者，最常見的聲音就是——電影專門為大銀幕而生，在小銀幕上首映是對電影的不尊重。

如果嚴格遵循電影原教旨主義，的確如此。但是隨着互聯網的普及，尤其是在Netflix影片都能榮登奧斯卡的今天，電影院的特殊地位也在慢慢減弱。

當然，作為電影人，我們都不願意看到自己辛辛苦苦拍攝的電影只能夠在小屏幕上放映，先不論大多數觀眾甚至可能只會用手機和平板電腦等“微屏幕”看，即便是投屏到電視上，也是無法還原拍攝時的聲畫效果，更不用説本身具備IMAX、杜比特殊制式的影片。而影院觀影的沉浸感，更是手機、電腦等介質無法相提並論的。

但是，在目前這樣的特殊階段，電影公司首先要做到的是活下去，只有活下來才能夠在未來繼續製作更多的電影。當然，作為導演、攝影、美術等創作者，依舊可以擁有堅持“藝術家的骨氣”的選擇，但是這畢竟不是你自己掏腰包拍攝出來的電影，在特殊時期，一部影片帶來的收益，也足夠養活着數以百計的普通工作人員。放棄幾部影片所謂的“藝術權利”，讓部分電影公司能夠“回籠”一部分資金，對未來整個行業的復甦也會起到重要作用，同時也是為了給未來創造更多的藝術價值。

為什麼是腰部？

《囧媽》作為春節檔的頭部影片之一，成為第一部院轉網的影片，但是《囧媽》很可能也會成為個案。只要片方還能撐得住，一般不會輕易選擇讓具有10億+票房體量的頭部影片進行院轉網。

首先，頭部影片在成本、題材、格式上都一般具有較為明顯的特質，製片成本至少也是2億+起。最重要的是，目前階段的流媒體/視頻網站對於院轉網的變現能力有限，很難擁有3億+的分賬票房成績，對於那些目標是10億+甚至20億、30億+的影片來説，網絡平台完全無法收回成本。

但是對於目標票房成績在1-5億左右的腰部題材影片來説，就不具備這個因素。如果影片足夠優秀，網絡分賬票房足夠覆蓋成本，甚至會有一定的盈利。

而對於市場預估成績在1億以下的尾部院線電影來説，其實和目前網絡電影已經沒有太大的差距，如果院轉網，最終可能還沒有一兩千萬的分賬票房，最終成績如果太差，很可能還會被資方追責。當然，譬如婁燁、賈樟柯等擁有着大量影迷受眾，並且有高度付費意識的高端受眾的影片除外。

愛騰優還是字節跳動，院線轉網方式多樣

雖然説是都是院線轉網絡，但是到底怎麼轉，目前還是擁有兩種途徑。

一種是一次性買斷型，在字節跳動平台放映的《囧媽》與《大贏家》都是通過這種形式，面對所有會員都是免費模式。

另一種則是網絡分賬型，一般是片方把影片在愛奇藝、騰訊、優酷三大流媒體平台上進行放映，會員/非會員一般要交6-12元的點播費用才能看。至於分賬模式，影片無論是賣給愛奇藝、騰訊、優酷甚至芒果TV，都有一套評級的分賬體系。可以肯定的是，即便是腰部的院線電影，在幾大平台網絡電影評級體系中，大概率都會被評為S級，享有擁有最高規格的分賬權益。

而面對未來半年越來越多院轉網影片的出現，相信一個全新的議價方式也正在被設立。

那麼到底免費還是收費呢？從近幾個月今日頭條、抖音、西瓜視頻上線兩部免費精品內容闖入了長視頻市場來看，可以看出字節跳動對這一領域的野心，上個月抖音也推出了“百部經典免費好片”活動，繼續搶佔市場。作為回應，愛奇藝、騰訊視頻也在近期更新了免費影片片庫。當然，如果視頻平台也和字節跳動一樣，對“院轉網”影片採取免費的方式放映，必定也要進行一次性買斷。這對於剛剛發佈2019年財報依舊保持虧損的三大視頻平台來説，又是一筆不小的內容採購費。由此來看，相信分賬點播模式會是大多數影片的選擇。

而對於字節跳動而言，在進行了兩次較為成功的試水之後，也註定只會對絕對精品的內容才會一次性買斷，電影片方想要一次性甩手賣高價或許更加困難。

院轉網，好萊塢有作業抄嗎？

和內地影市一樣，好萊塢電影產業此次也面臨着巨大的壓力，出現了很多“院轉網”影片。而在方式上，也是分一次性買斷和點播分賬兩種。

一次性買斷的都是流媒體大户，例如之前買斷過派拉蒙《科洛弗悖論》《湮滅》的Netflix，此次也一次性買斷了派拉蒙原定於4月初上映的愛情電影《愛情鳥》；而亞馬遜則買斷了STX動作片《我的間諜》。原定於5月29日上映的迪士尼《阿特米斯的奇幻冒險》已經確定登陸迪士尼自家流媒體平台。一般而言，這種一次性買斷的院轉網，都是片方將影片所有權限都賣給流媒體，後續的線上營銷也由流媒體平台進行。

而上週VOD進行點播的《魔發精靈2》則是另外一種形式，我們在之前的文章中也曾經介紹過，作為近一個月唯一一部新片，業內人士估計《魔發精靈2》上線首週末取得了約4000萬美元的收入，遠高於其四年前首部的票房收益，或許也將成為未來半年不少好萊塢1億投資成本左右的腰部電影的選擇。

行業洗牌，

後疫情時代的院線轉網會成為主流嗎？

不可否認的是，院轉網勢必還是會被院線方所抵制，畢竟相比電影公司，影院的生存環境更為困難，這裏也希望實現了院轉網並且實現盈利的片方，未來能夠給院線方更多的票房返點，而不是在特殊時期，再次爆發行業內不團結的內訌。

同時，院線方也不必太過擔心這種操作會把院線電影的蛋糕分完。平心而論，視頻網站的流量與院線電影票房之間其實存在着較大的差異，從長遠角度來看，票房高的片子在網絡上的流量不一定會高，而視頻網站所流行的“流量明星+大IP改編”也會重新開始影響內容創作，最終導致電影工業倒退。因此院轉網影片在疫情正式結束後，可能也會越來越少。