索尼投資B站4億美元：在多次踩雷之後，中日企業似乎找到了合作的好辦法_風聞

4月9日，B站宣佈獲得索尼4億美元的戰略投資。根據協議，索尼將通過旗下一家全資子公司以約4億美元的總對價認購B站新發行的1731萬股Z類普通股，購買價格為每股Z類普通股23.1071美元，相當於每份B站美國存托股份（ADS）23.1071美元。此交易完成後索尼將通過子公司持有B站已發行股份總額的約4.98%。

這場投資可謂各取所需。通過引入索尼的戰略資本，B站也拿到了索尼的版權資源庫。4月8日，B站宣佈與索尼音樂娛樂達成戰略合作，B站用户可在站內觀看索尼音樂娛樂旗下曲庫MV。未來這種版權合作也有望擴大至電影和動畫領域。

而通過入股B站，索尼也可以切實分享到中國市場的紅利，相比於集團自營業務在華市場的屢戰屢敗，B站通過FGO的成功運營證明了自己的價值。未來，雙方之間的合作有望擦出更多的火花。

唯一可惜的是，中日文化企業合作的正確方式來的太晚，踩了太多雷。

中日產業交流踩了多少雷

通過提前佈局來分享中國市場紅利，曾經被一批日本文化企業視作既定戰略來執行。然而多年之後，所剩下的不過一地雞毛。

以漫畫行業為例，講談社先後與廣西出版傳媒集團和故事會傳媒簽訂合作計劃，先後推出了《勁漫畫》和《漫畫會》兩本雜誌。

在這個階段，講談社還是做了不少工作的，比如與微博動漫聯合推出的《渡靈》，現在還是微博動漫的頭部IP；其從2012年開始舉辦的“原創漫畫新人獎”，至今已經6屆。官方曾表示，“每年新人獎得主除了獎金，還將得到漫族為他們量身定製的培養方案，金獎得主和由講談社選出的講談社特別獎的得主更有機會赴日本，到講談社進行為期一週的研修。同時，優秀的漫畫新人，還有機會在日本出道。這些新人最終也將成為故事會和講談社在國漫IP孵化計劃中重要的人才儲備。”

然而，日本企業的保守和對中國市場環境的漠視，共同導致了講談社的失敗。在講談社大力佈局漫畫雜誌時，互聯網漫畫正在如火如荼地發展，並很快對雜誌平台實現了超越；而講談社本身並不優渥的財務狀況，也決定了不可能為了中國市場與騰訊、奧飛比燒錢。

2019年4月，講談社佈局中國漫畫平台的戰略黯然收場。

相比於日本企業的走進來，中國公司走出去的處境也沒好到哪裏去。被誤解被騙，被當成傻白甜，也是生活的常態。

2016年4月，繪夢通過出資將參與制作過《超時空要塞》和《銀河英雄傳説》等動畫製作的老牌動畫工作室Artland納為子公司。僅僅一年之後的2017年6月，Artland公司便宣佈破產，負債總額達2億9300萬日元。

(《從前有座靈劍山》中作畫崩壞的腳）

跟着繪夢一同趟雷的還有騰訊動漫。作為中國動畫新番的最大金主，騰訊系在這個過程中所趟的雷也不在少數。騰訊動漫內容總監李筱婷曾表示，在中日合制《從前有座靈劍山》第一季時，一天郵件最多可以發上 38 封，一季動畫做下來發了 2000 多封郵件。在付出大量成本之後，《從前有座靈劍山》並沒有打開日本市場的局面，根據後續銷量統計，《從前有座靈劍山》在日本電視台播出後，這部動畫後續DVD的銷量慘淡。

説起虧錢，阿里巴巴旗下的優酷也不遑多讓。2016年，優酷斥資3000萬人民幣，做了一部被觀眾和業界吐槽到爆炸的《侍靈演武：將星亂》。光看ppt，規格高得不得了：由《名偵探柯南》劇場版導演靜野孔文擔任總監督，製作由知名公司小丑社完成，項目預算為3000萬人民幣（4.6億日元），單集分鐘時長卻只有13分鐘。以此換算，單位分鐘成本達到了一般日本動畫番劇的4倍以上。高投入不等於高回報。《侍靈演武：將星亂》播出後，充滿豎條濾鏡的畫面成為了廣為詬病的點，中日合作的劇情也帶來了中日觀眾都不買賬的反效果。至於前期預設的漫遊聯動，也淪為了泡影。

這些都是用股東們的金錢砸出來的教訓啊！

資本聯繫或許是最好的合作方式

1999年，孫正義投資馬雲的2000萬美元，可以視作軟銀投資史上最成功的一個案例。然而，大多數日本企業佈局中國市場時，仍習慣親力親為，而非與中國企業發生過多資本聯繫。

現在，這種情況正在發生改變。以索尼投資B站4億美元為例，這筆投資給雙方都帶來了更大的想象空間。

4月10日，索尼中國官微發佈微博表示，看好娛樂業務，重視中國市場，將借力B站年輕一代的核心用户羣及在線娛樂的強大實力，推動索尼娛樂業務的進一步發展。

對於索尼而言，中國是娛樂業務的重要戰略區域，對B站的這項投資符合索尼的戰略。但這件事顯然不太適合親力親為，一來4億美元的投入並不足以在這個市場掀起太多波瀾，二來自己還有把手機業務搞沒的前科，所以入股一家能夠具有成長性且與自身內容互補的公司對於索尼來説或許是最優解。

站在B站角度，這個合作更是划算：4億美元的流動性注入，使得B站在財務選擇上擁有更多主動權；而索尼成為股東之後，能夠給予的版權支持，則是每一家中國文化平台都渴望得到的。

4月8日，B站宣佈與索尼音樂娛樂達成戰略合作，B站用户可在站內觀看索尼音樂娛樂旗下曲庫MV。B站用户可以在站內觀看索尼音樂娛樂旗下包括Michael Jackson、Beyoncé、莫文蔚、黃綺珊等索尼音樂旗下歌手的音樂MV。

相比於小眾的音樂市場，之後的動畫、電影和手遊才是看點所在。

動畫領域，僅索尼旗下子公司Aniplex一家，就貢獻了《Fate/Zero》第二季、《未聞花名》、《刀劍神域》、《鬼滅之刃》等一大批熱門作品。根據行業數據顯示，日本4月新番供給為62部，B站買下了其中的33部，其中21部為獨播，日本動畫仍舊是B站重點採購的內容源。

此外，B站自2018年5月開始在日本開設動畫公司，大家都知道，日本動畫同行狠起來連BAT都坑，一點不帶眨眼的，但他們都很怕得罪日本爸爸。因此，當索尼入股之後，有了這層關係加成，B站的日本動畫業務風控人員應該會輕鬆不少。

電影方面，作為老牌電影公司，索尼影業旗下的版權庫也具有足夠的誘惑力。近來，B站已經在悄然採購大批版權影視內容，不排除雙方進一步在電影領域有更多合作可能。

最為重要的當然是遊戲領域。B站目前最賺錢的遊戲仍是Aniplex製作的FGO，而索尼最強的遊戲機業務在中國市場發展一直不佳，尤其是今年是ps5的發佈年，作為中國二次元大本營的B站能否給索尼的主營業務帶來更大的想象空間，是一件值得期待的事。

而這些設想，考驗着B站和索尼從戰略構想到具體落地的執行步伐。