網絡劇3月市場分析：全網上線24部，“超前付費點播”成常態_風聞

作者 | 趙天成

經歷了1月份開年大劇的轟炸和2月份流量的大面積下滑之後，3月份的網劇市場似乎有了點“回暖”而且穩定的意思。

因為有《無心法師3》《重生》《鬢邊不是海棠紅》《九州天空城2》《三千鴉殺》等一大批IP改編劇的上映，3月的網劇市場顯得特別得熱鬧非凡。

但是網絡劇兩集分化的情況也愈發明顯，有些劇集話題、流量兼具，可謂名利雙收，而有些劇集既無口碑又無流量，淪為了炮灰。

全網上線24部，流量兩極分化

剔除台播劇及10分鐘以下的短劇之後，3月份全網上線的網絡劇共24部，相比2月份數量增長了50%。其中20部為獨播，4部為多平台聯播。

網視互聯（ID：wxs360）根據雲合數據提供的有效播放數據，整理出了3月份網劇有效播放排行榜。

需要説明的是，雲合數據“有效播放”是綜合有效點擊與受眾觀看時長，最大程度去除異常點擊量，並排除花絮 、 預告片、特輯等干擾，真實反映影視劇的市場表現及受歡迎程度的數據。

相比2月份，3月份播放數據明顯回升，但與1月份的火爆相比，依然差之甚遠。

1月份有5部網劇有效播放破6億，2月份破6億的網劇數為0，而3月份也只有一部《無心法師3》。

雲合數據顯示，過半數網絡劇有效播放不足1000萬，像《奇葩料理大作戰第二季》《同學別鬧》等網劇有效播放甚至不足100萬，這對於一部網絡劇來説，確實慘不忍睹。

IP改編火爆，《重生》不敵《無心法師3》

3月份的網劇，幾乎是IP劇的天下。

張譯主演的《重生》，作為《白夜追兇》的衍生篇備受關注。《鬢邊不是海棠紅》改編自水如天兒的同名小説，又有於正加持，黃曉明、尹正、佘詩曼主演，熱度自不必説。

《三千鴉殺》《九州天空城2》也都改編自熱門小説，熱度雖然不及《重生》和《鬢邊》，但熱度也算靠前。

值得一提的是，《民國奇探》雖然不是IP改編，但熱度尚可。坊間傳言，該劇是著名編劇“寧財神”的新劇。寧財神於2013年底吸毒被抓，從此銷聲匿跡。

在《民國奇探》的片頭字幕裏，中編劇赫然署名“寶蓋丁”，而“寶蓋丁”正好是“寧”字。而且《民國奇探》的出品公司，正是寧財神的公司“嗨樂影視”。所以這樣的説法並非空穴來風。

而作為IP續集，《無心法師3》依然表現出了強大的IP號召力。

《無心法師》2015年在搜狐視頻播出，成為了當年熱播劇之一，豆瓣評分8.4，口碑爆棚。然而2017年的《無心法師2》豆瓣評分卻只有6.1，而如今的《無心法師3》口碑也才6.7。

雖然《無心法師3》多少染上了一些“續集病”，創造力匱乏，口碑不達預期，已然無法跟第一部相提並論，但依然力壓《重生》《鬢邊》，吊打3月份其他劇集。

口碑集體在線，“超前付費點播”成常態

在24部上線的網劇中，有12部已經豆瓣開分，而且大多數評分都在6.0以上，口碑普遍在線。而且有8部豆瓣評分人數超過了1萬人。

要知道，2月份播放榜排名第一的《大唐女法醫》評分人數才8682人，火熱的《劉老根3》評分人數也才3573人。

很顯然，3月份不管是豆瓣評分，還是評分人數，都有了顯著的提升。

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3月份還有一個顯著的變化就是，視頻平台開始對“超前付費點播”進行大面積試水。

雖然“超前付費點播”這一模式，曾因《陳情令》《慶餘年》的試水而引發爭議，但依然沒有阻止視頻平台對這一模式探索的腳步。

愛奇藝的《鬢邊不是海棠紅》《民國奇探》《獵心者》等劇集、騰訊視頻和愛奇藝上線的《不完美的她》，均開啓了“超前付費點播”模式。

優酷網劇《重生》同樣開啓了超前付費，18元打包觀看全集或3元/集；

3月份，芒果TV也宣佈以《三千鴉殺》試水超前付費。

至此，愛優騰芒四大站點，均加入了“超前付費點播”行列。

面對高昂的內容成本和持續虧損的現狀，視頻網站都在積極探索新的盈利點。很顯然，“超前付費點播”確實是刺激會員二次消費的有效手段，是對會員付費意願的進一步挖掘，而視頻網站已經嚐到甜頭。

“超前付費點播”雖然頗受爭議，但各大平台都在擴大試水範圍，從最開始的熱播劇向所有劇集推行。

在“網視互聯”看來，未來視頻網站的觀影服務必然是多個層次共存的，既有免費就可以觀看的劇集，也有需要付費的增值服務，用户可以自由選擇是否付費，也可以選擇是否超前付費點播。

不管我們願意不願意接受，“超前付費點播”為一種新型的差異化增值服務，已經成為了視頻網站的新常態。