官宣！寶馬拿下FPX等5傢俱樂部，車企電競營銷大時代來臨_風聞

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4月16日，知名汽車廠商寶馬宣佈與FPX、T1、G2、FNC、C9建立合作伙伴關係，與全球五支頂級電競團隊共享知識與技術，開拓電競新境，共同積極推動整個電競行業長期發展。

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就在剛剛，著名汽車品牌寶馬BMW宣佈與中國LPL賽區FPX電子競技俱樂部、美國LCS賽區Cloud 9俱樂部、歐洲LEC賽區Fnatic俱樂部、歐洲LEC賽區G2 電競俱樂部、韓國LCK賽區T1俱樂部展開合作。一次性聯手五家頂級俱樂部，寶馬這一次的大動作着實令人矚目。

這並非寶馬首次踏足電競領域，早在2017年寶馬就開啓了品牌的電競之旅。彼時剛剛成立半年的KPL職業聯賽進入了寶馬的視線，除了贊助賽事還邀請KPL選手進行廣告拍攝。相對較少的贊助成本迎來口碑與人氣的雙重提升，敢於選擇一個年輕的電競賽事足以證明品牌的魄力與商業眼光。

寶馬不僅僅是將目光鎖定在中國的電競市場，也是在2017年，英雄聯盟LEC職業聯賽夏季賽的舞台上同樣出現了BMW的身影，彼時UOL還未成為獨聯體戰隊，BMW拍攝的該戰隊廣告宣傳片，受到了歐洲粉絲的大量好評。

寶馬這兩次賽事贊助試水讓它嚐到了電競營銷的甜頭，2019年3月美國Cloud 9電子競技俱樂部在社交媒體宣佈：BMW與Cloud9電子競技俱樂部達成贊助協議。與老牌電競俱樂部的全線合作，寶馬電競營銷隨之進入了第二階段。

汽車作為大眾消費品，而且可能是大部分人一生中最貴的消費品，這種以市場為導向的產品不得不經常變化以迎合市場口味。如今，在消費羣體日趨年輕化的今天，「得年輕人得天下」，已經成為汽車圈內不爭的事實，每個車企都在努力將自己的品牌形象年輕化、時尚化來討好年輕人。

根據玩加電競的調查數據顯示，如今16-25歲的年輕人已經是電子競技的主力軍，佔比高達90%。年輕化的電競用户未來極有可能成為汽車的消費者，大多數汽車品牌希望能夠與消費者建立長期聯繫。在這之中，消費者對品牌理念和價值觀的認同便顯得極為重要。

在寶馬入局之前，已經有不少汽車品牌提前開始行動。2016年東風悦達起亞就曾在英雄聯盟全球總決賽助力LPL戰隊，JEEP、上海大眾等品牌也不甘示弱，而近幾年在電競領域最為知名的汽車品牌莫過於梅賽德斯奔馳。

2017年起，奔馳就成為了LPL賽事常客。2018年更是先於寶馬成為電競俱樂部贊助商，與LPL戰隊RNG建立長期合作，陣勢不可謂不大，吸引了眾多中國觀眾的眼球。「無畏造英雄」這樣的口號更是深入人心。

電子競技給了汽車品牌塑造品牌形象的新舞台，若是能擁有屬於自身品牌的話題或梗，則更加深了粉絲對於汽車品牌的印象，提前鎖定潛在消費者。

作為此次合作內容，寶馬還將為五家電競俱樂部提供團隊官方用車。寶馬將為每台官方用車提供顏色醒目、漫畫主題風格的定製化車身圖案，並配有各俱樂部鮮明標識，由各電競團隊與寶馬共同設計完成。在追求個性化的時代裏，寶馬定製車身圖案再一次拉近了與電競愛好者的距離。

寶馬一直以來是體育營銷的標杆之一，高端的品牌定位使其在高爾夫、馬術等運動領域有着極強的號召力，更是從1972年就開始贊助馬拉松，世界六大馬拉松賽事之二的柏林、東京馬拉松均由寶馬贊助，而在中國市場，寶馬也贊助了上海、廈門等國際馬拉松賽事。

寶馬與五家電子競技俱樂部的牽手，既證明了電子競技擁有極強的商業價值和市場吸引力，同時也是傳統品牌對於電子競技如今作為新興體育項目的肯定與青睞。在未來，我們也期待着汽車品牌能與電子競技碰撞出更精彩的火花，帶來跟多科技感與智能化的新體驗。

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