雲遊戲市場即將迎來大爆發 百度為什麼一定能分得一杯羹？_風聞
小谦-科技专栏作者-数十家科技专栏作者，微信联系net19962020-04-16 13:34
疫情讓很多行業備受衝擊，但線上娛樂行業的天花板卻在不斷突破。根據中商產業研究院數據顯示，受春節假期、疫情等影響，很多用户"宅"家玩遊戲需求大漲，預測2020年遊戲用户規模將達到6.6億人。
在經過版號限制後，很多遊戲廠商都沒想到，疫情竟然讓他們收穫了"意外的"甜頭。毫不誇張地説，目前我們已經進入了一個無處不遊戲的時代。在各種各樣的遊戲類型面前，人們通過電腦、手機、平板等設備可以解決遊戲在時間上的限制。但在這種繁榮背後，我們不得不承認，受限於遊戲設備、網速等多方面的影響，全球遊戲市場進入了一個尷尬的穩定發展期，亟需在技術上實現突破才能迎來新的機會。
而云遊戲，恰恰能為遊戲市場注入新的動力。在谷歌、英偉達、亞馬遜、微軟等公司入局雲遊戲市場後，4月15日，百度率先在行業內重磅發佈"雲手機"，有望給整個中國雲遊戲市場帶來巨大變化。
疫情之下游戲需求激增 5G商用時代雲遊戲市場爆發趨勢已不可逆
在疫情期間，互聯網線上娛樂行業出現明顯的用户增長。根據興業證券、國泰君安證券、中信建投證券等多家券商機構先後發佈關於2020年第一季度傳媒行業的研究報告。報告均指出，一季度在疫情影響下，遊戲、視頻等"雲娛樂"帶來業績上的提升。
從騰訊、網易等公司透露的業績情況來看，遊戲業務增長都非常不錯。據完美世界發佈的一季度業績預告顯示，經初步測算，該公司淨利潤預計比2019年同期增長20.38%-30.66%，其中業績增長主要來自遊戲業務，淨利潤預計比上年同期大增60%-70%。
儘管遊戲廠商借疫情意外獲得一波用户增長，但不可否認遊戲產業整體仍然面臨較大的增長壓力。
其中，新一代遊戲"基礎設施"的發展節奏，也成為雲遊戲行業爆發的關鍵。在4月15日的發佈會上，百度副總裁馬傑表示：“5G時代的到來將加速雲遊戲發展，百度’雲手機’將為整個行業提供一個安全、可靠、高效的技術基石，為廣泛的、運算能力有限的AIoT設備提供無限的可能性。”
當原本需要手機終端提供的計算、存儲、傳輸的能力，全部都有在雲端的新一代基礎設施提供，幾乎每一台能夠聯網的手機就具備雲遊戲的能力，那麼手機硬件也不會限制雲遊戲市場發展，5G助力下雲遊戲也將出現迅猛的增長。
時至今日，百度、華為、騰訊、網易這些國內巨頭已經入局雲遊戲，而全球入局雲遊戲的公司已近160家，其中雲服務公司近40家、遊戲平台公司近40家、軟硬件公司40餘家，總市場規模突破5億美元。主要科技巨頭均公佈了雲遊戲計劃，包括英偉達的Geforce Now、微軟的Projekt xCloud、索尼的Playstation Now以及谷歌Stadia。
在這樣的大背景下，可以預見的是，隨着5G技術落地、遊戲產業投入力度的增強、雲遊戲普及範圍擴大和用户認知程度提高，雲遊戲爆發的趨勢已經不可逆了。
那麼，在迎來雲遊戲大爆發的過程中，為什麼百度會要在這個時候重磅發佈雲手機，雲遊戲市場還有什麼難題需要攻克呢？
雲遊戲市場尚未完全"發育" 中游層面亟需巨頭髮揮頭雁作用
據艾媒諮詢預測，未來中國雲遊戲市場規模為68億元（2020年）、193億元（2021年）、429.7億元（2022年），並推斷在2023年中國雲遊戲用户規模將突破6億人，市場規模達986.4億元。
巨大的市場增速預測背後，也凸顯出目前雲遊戲市場的不成熟。從某種意義上來説，今天的雲遊戲市場發育尚未完全，還有一些問題需要攻克，這並非是創業公司及中小公司能輕易解決的難題。
（1）非頂配手機很難暢快"吃雞" 精品遊戲上"雲"對玩家硬件要求高
對於遊戲玩家來説，旗艦遊戲終端適配性是精品手遊的普遍問題。很多遊戲對硬件的要求較高，這就讓原本千元機的用户無法體驗一些優質遊戲。根據數據分析機構Sensor Tower報告顯示，全球手遊市場收入前三的品類分別是角色扮演、動作與策略遊戲，這三類手遊的安裝包少則幾百M、多則幾G，對新玩家並不友好。
儘管遊戲上雲能解決玩家面臨的一些問題，但目前市面上的雲遊戲平台都存在不少問題。3月份，遊戲直播平台鬥魚上線了雲遊戲平台，但不少玩家反饋初體驗很糟糕，端遊服務器容納量小、排隊體驗糟糕，遊戲中出現的卡頓、bug等問題更是令玩家頭疼。當然這些問題，並不只存在於鬥魚上，幾乎所有市場上的雲遊戲平台都存在類似的問題。
實際上，儘管很多公司已經在技術方面嘗試着遊戲上雲，但受限於本身在技術和整體雲解決方案的儲備不足，雲遊戲行業迫切需要巨頭參與來提供穩定的、高效的、更低成本的解決方案。
本次百度率先推出的雲手機，基於百度自主研發的ARM服務器，擁有更優的架構，運行速度更快。同時，它還完美兼容目前Android應用市場中TOP熱門手遊和App應用。用户設備不需要配備任何高端處理器和顯卡，只需要有基本的視頻解壓能力就可以通過百度雲手機暢玩遊戲，還不會因遊戲運行太久引發設備發燙。
而這背後的技術底藴，確實得巨頭多年在B端和C端的積累，才能如此流暢高效地面向消費級市場推進。未來當更多巨頭加入雲手機市場，這勢必會加速遊戲上雲的速度，從而吸引到更多的用户長期支持雲遊戲。
（2）遊戲廠商登"雲"面臨技術難關 投入成本高易壓垮中小遊戲廠商
除了在用户端需要穩定的解決方案以外，如何讓雲遊戲生態實現更高效的運營效率，降低雲遊戲的投入成本，也急需解決。
2019年6月，網易遊戲與華為成立5G雲遊戲實驗室。2019年7月，騰訊遊戲領投Antsteam Arcade雲串流復古遊戲平台。2019年11月26日，完美世界遊戲聯合天翼雲遊戲，實現了《誅仙手遊》、新《武林外傳手遊》等遊戲的雲端試玩。從這些大動作來看，我們可以看到都是行業內的頭部平台在積極發展雲遊戲。
眾多中小遊戲廠商也想發展雲遊戲，但他們不得不面臨的一個難題是：技術跟資金雙重壓力。從遊戲廠商的角度來看，雲遊戲過去面臨的現實問題是成本與體驗之間的矛盾：開發者追求優質的內容與畫面，帶來高昂的算力成本與帶寬成本；壓縮成本，則必然造成用户體驗的缺失。對於中小遊戲廠商來説，遊戲上雲不僅考驗他們的技術層面，更為重要的是做雲遊戲能否控制好推廣成本是個難點。
儘管遊戲廠商、視頻公司、直播廠商紛紛開始佈局雲遊戲平台，但是缺乏網絡和計算等底層技術。同時技術不是短期內就能搭建好，離不開長期的資金投入跟紮實的技術支撐，這對於中小遊戲來説確實很難。同時對於遊戲廠商來説，遊戲上雲不僅整體的研發成本提升上去，針對雲遊戲的渠道推廣並不能純粹因為5G就直接解決，需要整個產業鏈的各個參與者試圖去優化。
而云服務商則恰恰兼具了技術支撐者的角色，據英國調研機構Canalys發佈的報告顯示，百度智能雲在國內基礎雲服務位列第三名，在AI Cloud方面，更是排名第一。這也給了百度入局雲遊戲以更大的底氣。
遊戲上雲後很難為中小遊戲廠商直接帶來用户流量，在渠道推廣上可能比端遊、手遊要花費更多成本支出。光宇遊戲CTO、技術副總裁沈崴也表示，目前端遊發展已經到了一個瓶頸階段，面臨推廣成本高的困境，“我們很希望端遊能夠所見即所得，看到廣告點進去就能玩”。百度推出的"雲手機"不僅為雲遊戲提供了一整套新型的行業解決方案，而且還為遊戲產業平台方與開發者提供全新的推廣模式---試玩廣告。
在休閒遊戲的各種廣告投放形式中，試玩廣告是廣告主和休閒遊戲開發商最感興趣的。百度在雲遊戲行業推出試玩廣告，藉助百度的流量優勢，旗下擁有眾多產品具有較強的精準分發能力，這能夠更好的幫助遊戲廠商不僅能夠降低推廣成本，還能大幅提升廣告對於用户的吸引力，降低獲客難度，提高轉化率與留存率。
（3）雲遊戲產業鏈仍然較為混亂 行業需要巨頭起頭雁領導作用
由於上游的遊戲研發和下游的終端設備環節競爭壁壘較高，初創公司進入的難度較大，雲平台成為其主要創業模式。據中國經濟網不完全統計，目前國內已推出或者準備上線雲遊戲平台的企業超20家，但實際上屬於一個混戰的階段，很多標準不夠統一，這也影響着整個市場的資源協同和麪向消費級市場的推進速度。
從整個產業的情況來看，技術、內容研發、新硬件方面都需要有更多的資源湧入，整個雲遊戲產業才能更快速地實現高速發展的狀態。在這個過程中，本身具備一定技術能力的華為在其坐擁大量手機新硬件的情況下，是屬於整個行業的一個巨大推動者。網易這樣的頂尖研發公司願意參與到雲遊戲的嘗試過程中，也是從內容方面的一個巨大推動，市場實際上需要有從平台和技術方面給開發者們提供更多服務，節省成本提升效率。
可以肯定的是，有了百度的入局，在華為、騰訊、網易等公司的共同推動下，整個雲遊戲產業勢必會加速發展。為何這麼肯定雲遊戲市場需要百度這樣的巨頭來積極推動？
雲遊戲這場大戲中 為什麼市場非得百度這樣的巨頭來參與？
不久前，遊戲直播平台鬥魚上線了自己的雲遊戲平台，並上架了數十款手遊、端遊，無需下載，玩家即可鬥魚上玩到《DOTA2》、《魔獸世界》等端遊，以及《王者榮耀》、《和平精英》等手遊。儘管有鬥魚這類頭部遊戲直播平台積極在做雲遊戲推廣，但目前來看效果似乎不是很理想。
任何一個新事物迎來爆發這背後離不開巨頭的影響，在未來，雲遊戲市場同樣也需要更多巨頭公司的參與。百度"雲手機"業務早在2015年就開始佈局，5G的到來促進了"雲手機"的成熟落地。從百度雲厚積薄發的情況來看，在雲遊戲這個大市場裏，百度一定會能擁有一席之地。
一方面，百度的生態優勢能夠更好的為行業賦能。消息顯示，百度與中國移動旗下在遊戲領域唯一的運營實體咪咕快遊展開合作，雙方一起搭建了以手機端為主體，覆蓋電視端、PC端、VR端縱向延伸的"一體三翼"戰略生態，建立起了目前國內最大的雲遊戲平台。百度與中國移動旗下咪咕快遊的強強聯手，藉助雙方的資源跟技術優勢打造出來的雲遊戲平台有望成為行業翹楚。
同時藉助百度旗下的產品，也能讓遊戲廠商們打破一些場景的限制。在發佈上，小度技能平台產品負責人武良呈表示，通過百度"雲手機"助力，雲應用+小度智能屏打破了硬件限制和能力邊界。小度不再只是一個音箱，未來可以成為一款集成了豐富應用的發燒級設備。對於遊戲廠商們來説，智能音箱這個場景資源也能給他們帶來不小的想象空間。從百度雲手機的發展前景來看，它將為雲遊戲行業做出更多賦能跟新探索。
百度期望與更多合作伙伴一起構建一個互利共贏、共同發展的產業生態。百度坐擁大量的開發者資源，並且在過去的發展中持續在做平台做生態，在目前百度擁有一定市場紅利開始切入這樣的生態競爭中，勢必能有更大的發展優勢，同時也能為其他合作伙伴帶來更多回報。
另外一方面，百度多年的技術積累是根基。在國內雲遊戲行業， to B 的雲計算公司以及to C 的雲遊戲服務平台都是影響着整個市場推薦的關鍵動作。百度智能雲一方面自身在雲計算領域積累多年，但其實其長期深耕雲手機市場，已經是技術解決方案和遊戲研發商方面積累豐富。
依託於百度App、小度等核心流量入口的優勢，百度雲遊戲的大生態天然就在雲遊戲精準分發的能力。百度能夠率先發布雲手機，這背後折射出百度智能雲本身在雲計算基礎建設服務能力上的優勢。
在每日為數億用户提供海量數據交互服務的過程中，百度本身就已經擁有領先行業的AI技術和雲計算能力。當雲手機成為百度雲針對細分市場提供的更加精細化解決方案，依託於百度大集團在構建新型AI基礎設施的動作，百度雲手機在雲遊戲方面服務能力自然不容小覷。
因此，可以預見的是，百度將為推動雲遊戲市場發展帶來更大助力。在雲遊戲即將在未來迎來大爆發的情況下，最近幾年也一定會出現更多巨頭將成熟的技術和平台整合能力帶動雲遊戲市場。已經在戰略上，技術上、生態優勢上跑贏對手的百度，勢必會成為中國雲遊戲市場不容忽視的一個核心參與者。