攜程梁建章快手直播帶貨“江蘇旅遊”，1小時GMV突破2201萬_風聞

“酒醒只在花前坐，酒醉還來花下眠……大家好，我是‘百年障眼書千卷，四海資身筆一枝’的唐伯虎。”

4月15日晚，攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章亮相快手直播間，化身風流才子唐伯虎，與快手達人散打哥、浪胃仙，共同推介江蘇優質旅遊產品。

“溧陽涵田度假村酒店湖景套房加雙人温泉套餐原價2188元，現價899元；常州中華恐龍園1大1小親子門票原價360元，直播間優惠價僅售180元”，梁建章接地氣的推薦和高性價比產品，迅速吸引眾多用户觀看並下單。

官方數據顯示，梁建章快手直播1小時，支付交易總GMV突破2201萬元，銷售99元全國萬店通用券超過8000份，香格里拉集團江蘇地區多店通用券7000+間夜，直播間累計觀看人數289萬人，總互動人次近200萬次。

新冠肺炎疫情爆發以來，“宅”成了人們日常生活的主流狀態。此次梁建章與散打哥、浪胃仙直播帶貨，喚醒了公眾壓抑已久的旅遊消費心理，加速旅遊行業復甦，更為企業家直播帶貨豎立了新標杆。

01、單場帶貨2201萬

受疫情影響，近段時間線下消費全面受阻，轉戰直播成為各行各業的共識。

旅遊業是受衝擊最大的行業之一。這一次，身為攜程董事局主席的梁建章，親自在快手直播帶貨，為旅遊業復甦按下了啓動鍵。

出生於上海的梁建章，對於江南水鄉的美景及風俗自然如數家珍，結合自己的成長背景及經歷，加之江南才子唐伯虎的“人設”，天然具備帶貨潛質。

從南京綠地洲際酒店、蘇州凱悦酒店，到常州香格里拉大酒店、溧陽WEI天目湖酒店……1小時直播中，梁建章連麥快手達人散打哥和浪味仙進行了多輪產品推薦。

從最低的99元通用券，到899元/兩晚、999元/1晚、1198元/2晚、2999元/1晚不等的套餐，梁建章推介的高客單價酒店產品銷售火爆，既説明普通人被壓抑的旅遊需求強烈，也側面説明快手用户購買力遠超想象。

其中，極受熱捧的南京綠地洲際酒店，周邊有玄武湖、湖南路商業街等景點，交通十分便利。原價4128元的高級城景房2晚套餐，在直播間裏只要1198元，眾多網友留言“真正拼手速的時候到了”！

當下，信息傳播正在全面從圖文向視頻遷移，隨之而來的是用户時間、注意力和流量的遷移。疫情影響下，“直播+旅遊”，正在成為包括攜程在內的旅遊行業全鏈條的選擇。

“與快手合作，是希望讓旅行產品的售賣模式更多元化，藉助快手的高流量社區與直播優勢，讓更多人知道哪裏有更好的貨。特殊時期，凡是可以提振整個行業項目，董事長都願意去做。”攜程項目負責人表示。

今年2月，快手攜程聯手主持人李鋭，發起了17場介紹國內外目的地“雲旅遊”直播公益項目，效果良好，為雙方合作打下了基礎。

02、梁建章+快手助力旅遊“破冰”

春節以來，旅遊行業與短視頻、直播互動頻頻。大足石刻、故宮等著名景區相繼走進快手直播間，在疫情時期給公眾帶來了難得的“放風”機會。

這一次，從“雲旅遊”到線上線下打通交易，快手與梁建章為旅遊+直播帶貨的潛力做出了詮釋。

1個小時，直播帶貨GMV突破2201萬元。可以説，攜程董事會主席梁建章此次化身“唐伯虎”，在快手的直播“帶貨”首秀圓滿收場。

憑藉與95後接軌的“融入旅行場景式着裝”cosplay風格，梁建章和攜程積攢了高人氣。

隨着全國抗疫取得階段性勝利，旅遊業逐漸進入復甦期，快手打造的 “短視頻種草”-“直播下單”-“線下打卡”的融合生態，將推動旅遊行業形成全新的互動與營銷模式，助力下半年旅遊市場復甦。

根據攜程旅遊大數據發佈的《國人疫情後旅遊意願調查報告》，近一半被調查者表示，疫情結束後會計劃在6月前出門旅行，選擇5月旅遊的比例也達到16%。

“對旅遊行業來説，直播紅利其實才剛剛顯現”，快手相關負責人表示，快手美食旅遊生態活躍，大眾可以通過直播方式更直觀、更全面地瞭解旅遊產品細節，並以此為依據做出購買決策。

專家認為，直播帶貨將成為旅遊行業的“新常態”，更多的“梁建章”也將走進快手直播間。憑藉極強的互動性，直播不僅可以拉近旅遊產品與用户的距離，還可以將消費需求前置，為旅遊行業復甦“破冰”提供全新路徑。