爭奪時長：互聯網的秘密無限戰_風聞

按照既定的計劃，微信視頻號新一批灰度測試也已經開始。

有業內人士笑稱，又一頭“野獸”被放出來了。隨着這頭野獸在短視頻行業中急速擴張，讓原本快抖相爭的局面又熱鬧不少。

半個月前，抖音宣佈，繼《囧媽》、《大贏家》之後，將上線百部經典口碑影片。差不多同時，愛奇藝也推出愛奇藝“隨刻”版，形式幾乎與抖音、快手雷同。

抖音利用“閃電戰”開始侵佔愛優騰為主的在線視頻平台領土，後者不得不打一場反擊戰。雖然戰術各不相同，但目的是一樣的——爭奪用户手機的屏幕時長。

當下，手機使用時長的增長率正在放緩，根據Quest mobile發佈的數據顯示，月人均單日使用時長同比增長率已從22.6%降至6.0%，這意味着用户時長已趨於恆定。

月人均單日使用時長

由此，手機中眾多App不得不參與到用户時長的爭奪戰中，而這樣的戰爭已在抖音和愛奇藝、快手和淘寶、甚至在微博間紛紛打響。

針對用户有限時長的爭奪戰已烽煙四起，這也許將是一場無限戰爭。

心照不宣的秘密

快速變化的背後，是用户羣體的大範圍“移民”。

2012年，中國的移動端網民數量第一次超越了PC端網民，與此同時，手機屏幕裏除了百度、淘寶和QQ三個App之外，新浪微博、微信、今日頭條和美團等App也相繼出現在手機屏幕中。

App開發成了當時最熱門的領域之一。行業內甚至傳出一種聲音：“一款App或許就可以改變世界”。“用户規模”也成為很多行業內判斷一個產品是否成功的標準。

圖源網絡

在各行業以此為“真理”所奉行時，傅盛卻提出了不同意見。在獵豹上市一年多後，他曾在採訪中表示：“互聯網公司的本質就是為增長用户使用它家產品的時長而努力。”

這是“用户時長”概念第一次被大佬説出，或許這之後，會有些人開始關注，也有些人表示不屑，畢竟2015年移動互聯網增速依然顯著。

而隨着一個個不同的App出現，“用户時長”的意義也變得愈發清晰。

快手，由製作gif動圖起家，在2013年搖身一變為短視頻平台後，雖然前兩年一直不温不火，但從2015年到2017年間，快手註冊用户迅速從1億漲到5億，日活躍用户超過6500萬。

短視頻行業的風口隨之而起。

2016年9月，“抖音”App悄然出現在各大手機應用商店中。在彼時，這條賽道上可謂是玩家眾多，據極光大數據顯示，除了快手和抖音之外，還有美拍、秒拍、小咖秀等類似App。

短視頻風口來了，但互聯網紅利卻沒了。

根據Quest Mobile的數據反映了這個事實，2017年12月中國移動互聯網用户單日使用時長同比僅增長了8.7分鐘。

雖然這樣，卻有一個行業的用户時長在快速增長。數據顯示，短視頻行業用户人均單日使用時長自2016年的45.7分鐘增長到了65.8分鐘，增長率超過44%。

移動互聯網及短視頻用户人均單日使用時長

“相比於PC時代，現在網民的時間更加碎片化，像抖音、快手這樣的產品正好可以滿足碎片化時間娛樂的需求。”一位資深產品經理老常對鋅財經表示。

就此，搶奪用户更多時長已變的無比重要。

這樣的觀點繼2015年傅盛提出後，行業大佬紛紛在不同場合中也提出。2016年，美團王興在一封內部信中説到：“隨着移動互聯網紅利的消退，爭奪用户時長成為關鍵”。

在同年年末《羅輯思維》創始人羅振宇在他的跨年演講中提出“國民總時間”的概念，並認為用户時長將會成為商業的終極戰場。

至此，很多行業內都有一個心照不宣的秘密：用户時長已代替用户規模，成為決定一家公司生死的第一指標。

短視頻“內戰”

天下武功，唯快不破。

古龍在武俠小説《小李飛刀》中這樣寫到：它的意思是當武功的速度達到極致的時候，簡單一招就可以迅速破敵。如果要在人類現代戰爭史中反映這句話，只能是閃電戰了。

而在行業內，字節跳動是出了名的“閃電戰”高手。

字節跳動2016年孵化出抖音短視頻App後，經過三年的廝殺，抖音和快手成為短視頻戰場中少數的“倖存者”，隨後抖音快速超越了“前輩”。據Quest Mobile的數據，抖音在2月春節期間增長了近3000萬日活，快手則為1000多萬。

在2018年春節後，抖音就將原有的slogan“讓崇拜從這裏開始”換成了“記錄美好生活”。

當時此舉被外界視為抖音的轉型，但也是進攻，這點從抖音總經理張楠的講話中能窺見一二，“抖音就只做高清視頻+高清音頻的錄製與分享，這讓我們的用户體驗，一下子和同類短視頻產品拉開了身位。”

抖音在超越快手後，並不輕鬆。

因為兩款App變得越來越“像”了。根據相關數據顯示，截止2019年6月抖音和快手的用户重合率同比上升了45.7%。這個數據在側面反映着一個事實：兩個App的使用時長也是差不多的。

抖音和快手用户重合率對比

於是，抖音率先發動“閃電戰”來擺脱這一困局。

去年4月25日，抖音突然宣佈開放視頻時長至1分鐘，配合推出“Vlog十億流量扶持計劃”。Vlog作為一個舶來品，隨着歐陽娜娜而爆紅，之後被秒拍與美拍、微博與B站用來做爭奪戰的“彈藥”。

緊接着，在4月後抖音首屆創作者大會上，抖音總經理支穎宣佈“為了給創作者提供更加豐富的內容載體，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發佈能力”。

在抖音快速的“侵略”下，快手和騰訊感受到了不安。快手首先放開了默認10秒視頻的限制，允許將時長延長至57秒。緊接着小規模內測了更長時間的視頻模式，將時長限制10分鐘以內。

騰訊對此不僅推出了擁有微信入口的視頻號，同時一次次“被拋棄”的微視也做出了動作——視頻時長從15秒增加到30秒。

圖源網絡

從結果來看，這場短視頻行業的“內戰”是顛覆性的，因為這場戰役不僅改變了用户使用時長的格局，同時也牽動了整個行業的轉型，進一步蠶食其他行業的時長“領土”。

戰火越燃越旺，並急速蔓延。

一場無限的戰爭

面對短視頻紛紛變“長”，對於愛奇藝、騰訊視頻為主的在線視頻平台來説，是規模不小的“侵略”。

根據相關數據，截止2019年6月移動視頻行業用户時長短視頻行業佔比為12.2%，在線視頻僅為8.2%

移動視頻細分行業時長佔比

兵臨城下，在線視頻平台開始反擊——長視頻變“短”。

去年6月5日，騰訊視頻推出一系列單集時長為1-10分鐘的微劇集，比如《小哥哥有妖氣》、《抱歉了同事》等。相比於前者，愛奇藝更早在這方面做出了佈局。2018年推出豎屏微劇《生活對我下手了》，每集只有兩三分鐘。

或許看到在線視頻行業準備打“持久戰”，短視頻行業準備再用一場“閃電戰”來快速解決戰鬥。

字節跳動相繼重金買下《囧媽》和《大贏家》電影首播權後，在4月初又宣佈將在抖音App上線百部經典口碑電影。面對這樣的“閃電戰”攻勢，愛奇藝並沒有“服軟”，愛奇藝也推出愛奇藝“隨刻”版。

這兩個行業之所以打的如此焦灼，這是因為它們所在的移動視頻行業“蛋糕”還在變大。據Quest mobile數據，截止2019年9月全行業總用户時長佔比只有移動視頻是增長的。

全行業總用户時長佔比

用户使用時長是恆定的，此消彼長下，其他行業的時長隨之變少，就比如在線購物行業。

淘寶沒有選擇“坐以待斃”，而是很早就察覺了這一趨勢。自2015年開始，淘寶App上相繼上線了“淘寶頭條”、“微淘”和電商直播等功能，這些其實就是淘寶版的“今日頭條”和“微博”。

這些功能的上線，是為了把移動視頻行業搶走的時間“奪”回來。這場用户時長的爭奪戰已不僅是一個行業內的戰爭，也不是幾個行業間的戰爭，而是包括短視頻、在線視頻、移動視頻、在線購物…….等多行業的混戰。

那麼，這場戰爭將會持續多久？

這個問題的答案，或許可以從淘寶內容化中看到。“由於人們普遍愛看資訊類信息、或者刷視頻，所以一些行業還是會在這些方面下功夫。但要實現這些並沒有多大的技術壁壘。”老常對鋅財經如是説。

因此，只要人們未來還用手機，各行業會繼續投入金錢和精力，手機上的App就會越來越多，這場爭奪用户時長的零和遊戲也就會一直持續下去。

甚至，演變成一場無限戰爭。

（應受訪者要求，文中老常為化名）