有一種實力叫李現，有一種張揚叫榮耀30_風聞

這麼猛？！打造品牌標識、集齊三大神獸，榮耀這次是要幹啥？

繼榮耀30S之後，榮耀又發佈了30全系列5G手機。這一次，榮耀用力很猛，一是在設計上再次突破，打造品牌標識。二是以三顆旗艦級麒麟芯片覆蓋全價位段產品。這個春天，榮耀給人的感覺是很張揚。

**“這是榮耀多年技術積累的能力溢出。在2020年產品升級的同時，我們對品牌更加自信和從容。”**榮耀總裁趙明在接受媒體採訪時表示，榮耀今年全力衝擊此前定下的“中國前二”的目標，並稱“可能會提前實現這一目標”。

在懂懂看來，榮耀最近的表現確實有點激進。在剛剛發佈榮耀30S之後，將通常會在每年6月發佈的榮耀數字系列提前兩個月放出，快速形成一個完整的5G產品矩陣。與此同時，價格也是“真香”，可謂同級別產品中的“甜點”。

疫情引發全球市場的變化還很不確定，但是榮耀此時已經堅決出擊，全面卡位5G。這是要在不確定中搏下一份確定的未來。

大LOGO：年輕之美在於“張揚”

 在榮耀30系列的發佈會很特殊，不僅請來了實力明星李現代言，還請來世界名模站台。當世界名模拿着印有大大榮耀LOGO的手機走上舞台的時候，會讓人想起李寧在衣服的胸前印上大大的四個字——“中國李寧”，這樣的設計在巴黎時裝週瞬間引爆，全球的年輕人都喜歡上了這麼直白的品牌宣言。這一次榮耀30在設計上再次突破，除了更纖細的身材，以及引領性的新配色，最讓人印象深刻的就是手機背面大大的LOGO。

作為定位於年輕人的手機，榮耀一直在美學設計上不斷突破。榮耀8發佈時引發了當時的美學趨勢，造成市面上只有兩類手機，像榮耀8的和不像榮耀8的。此後，榮耀一直在探索科技與美學的融合，嘗試與未來的主力消費羣體進行深度溝通，並試圖拆除科技和潮流文化之間的高牆。

通過與米蘭和巴黎的美學所合作研究當下年輕人的潮流與時尚，榮耀得出的結論是：這一代年輕人希望不跟隨，要有自己的特點，要能有品質地引導潮流。並且，他們更自信，更從容。從胸前大大的“中國李寧”的服裝設計，到手機背部大大的榮耀LOGO，讓年輕人一眼看上去就找到貼合感——要的就是這份張揚。

**“原來的榮耀整個發佈會是充滿了‘理工男’的感覺，大家看到的是技術自信。今天榮耀向潮流科技轉型，是在技術加持下的對潮流文化引領的自信。”**趙明表示，發佈會上呈現的春夏秀，實現了科技和潮流文化的首次合體。

今年旗艦機普遍是從4G向5G過度，技術上是有跨躍的，但是在外形上，整個行業進入一個瓶頸期，可創新的空間不大。各大品牌的新機形，給用户感覺是“還不錯”，但缺少了驚豔感。

 要知道，年輕人是5G換機主力，俘獲年輕人的心除了技術升級，也要有更符合他們身份的設計——一種標識感。其實，早年蘋果手機的設計有自己的獨特的氣質，一眼就能認出，但是現在所有手機都越來越趨同，標識感不清晰。這一次榮耀啓用大LOGO的設計，正是符合年輕人對時尚追逐的潮流，找到一種標識感。以春夏秀的形式發佈新品，可以看得出榮耀在今年求變的意圖非常明顯，要以實力打造一種品牌標識感，給激烈的5G市場帶來了年輕的潮流。在這場大秀之後，懂懂注意到網友的好評，大家對這種形式非常認可，有很多年輕人為之激動。可見，榮耀30系列已經不僅僅是一款高端旗艦, 而是化身為一個潮流文化IP。

拉網5G：實力上演“飽和攻擊”

在發佈會上，榮耀30系列的DxOMark得分為125分，排名全球第二。

影像技術一直都是榮耀產品上着重發力點。從手機攝影的發展歷程來看，初期手機廠商都是奉行“拿來主義”，OEM上游的零部件。後來，有些廠商不斷有意識地投入研發，在關鍵技術與上游企業聯合研發或是通過自研反哺上游廠商。在這個階段，手機廠商的能力已經拉開差距。榮耀已經進化到第三個階段，從底層的芯片到對光學和算法全面系統的底層研究，構築一體化攝影系統，這是一種其它廠商所不能及的端到端的整體能力。

今天，榮耀30系列有能力全面採用超大底、超大像素、超感光、超長焦四位一體的系統級影像能力，是目前行業領先的系統級影像技術解決方案。這與其它廠商追求單一的像素或是單一的變焦，能力不在一個級別上。對於年輕人而言，他們希望的是“隨手一拍就是大片”，所以需要這種系統級的解決方案，隨時隨地滿足他們的需求。“榮耀在拍照體驗上所選擇的方向和一貫的策略就是，為消費者提供完整的、均衡的、最好的拍照體驗，而不是一味單純追求營銷噱頭。”趙明表示。

 除了無人能及的系統級攝影解決方案，榮耀更大的殺手鐧在於自研芯片。半個多月前發佈的榮耀30S搭載了一代神U麒麟820 5G SoC，榮耀30首發了全新麒麟985 5G SoC，此外榮耀30 Pro、榮耀30 Pro+搭載麒麟990 5G SoC，榮耀30系列四款機型，集齊三大神獸5G芯片，同時覆蓋“頂級旗艦、高端旗艦、輕旗艦”三個檔位。**“這三款芯片在行業內同檔位芯片中，有點讓人無可奈何了。對競爭對手而言，這是技術過剩下的降維打擊。”**趙明説出這句話時，嘴角上揚，帶着一種實力派的自信。三大神獸、四款機型，覆蓋從2000到5000元檔位，在每一個價格區間榮耀都有一款甜點等着給消費者，拿出高密度、連續性飽和攻擊的態勢。説實話，趙明所説的“讓人無可奈何了”，確實是市場真實的寫照。華為在5G通訊上的絕對優勢加持在麒麟身上，讓友商驍龍“芯”壓力不小。更何況榮耀30搭載三個檔位的旗艦麒麟，無死角地拉網，對手難有空隙。

原本，2020年應該迎來一個5G換機高潮，但是受到疫情的影響，一季度這種趨勢沒有展現出來。低迷的市場需要甜點刺激，5G換機也需要有吸引力的產品來引爆。“要讓消費者真正買單，需要廠商有足夠技術積累和實力，以及對消費者需求的深度理解，帶來從技術到體驗，都能全面、無死角覆蓋各消費層級和需求的產品。”趙明認為。

在存量市場中做到差異化的優勢，需要技術積累形成技術溢出，才可以帶來飽和攻擊和拉網式防線。也正是對技術、產品的自信，趙明表示：“這次可能又會創造榮耀銷售的歷史上的一個記錄，我相信很快就會突破千萬級的水平。”

榮耀全力衝頂

 今年的榮耀相比前兩年更加自信和從容，出手也更加犀利。榮耀去年提出“中國前二、全球前四”的目標，今天在多年技術、品質和用户口碑積累之下，開始全力衝頂。今年受疫情影響，全球市場的不確定性非常大，海外市場可能會出現分化。但中國市場已經明顯的復甦，所以對於榮耀而言“中國前二”是首要目標。“榮耀這麼多年的積蓄，也到了一個發力和全面突圍的時候。就要讓這樣的一種力量噴薄而出，變成一種勢不可當的勢頭，帶着我們整個榮耀更進一步。”趙明表示。

據趙明透露，即使一季度市場普遍受挫，但榮耀今年相比去年同期還是大幅增長，因為線上的渠道優勢，曾在2月份一度衝到中國前二的位置。在大盤下滑中，榮耀還能保持增長，趙明對未來很樂觀：“有可能我們在實現中國前二的目標會比預計的要快得多。”

比“中國前二”更重要的是，在5G換機潮中成功卡位。從2G到3G摩托羅拉掉隊了，從3G到4G諾基亞沒了，從4G到5G，又意味着產業再次洗牌。技術的迭代對所有廠商而言都意味着生死之戰，而勝負的核心在於切換節奏的把握。如果產品切換節奏沒把握好，再調整節奏，就要錯過一代或是兩代產品，會被快速推進的換機潮甩在身後。

榮耀在2019年並沒有太着急上5G的產品，而是在11月份才發佈自己的首款5G產品。因為榮耀堅定認為，2020年才是5G換機元年。今年以來，榮耀則連續出手，在各個價格段塞滿5G甜點。今年3月，5G手機市場佔比是在15%左右，4月份上升到23%左右，顯然已經處於爆發的臨界點。“到了4月份5G手機開始大範圍普及的時候到了，你會發現我們介入的一個時間點簡直是最完美的。”趙明表示：“榮耀給自己的定位就是要起到5G普及的責任。“

引爆的同時就是成功卡位。如果榮耀的飽和攻擊見效，在向5G切換的時候各個價位段都能封住，那麼在5G牌桌上拿到一席就比較穩了。

從更長遠的佈局來看，就是1+8+N全場景智慧生活戰略的落地。我們知道，與5G同步到來的就是IoT時代，其實各類廠商在這方面的佈局已經多年。但是仔細觀察會發現，多數廠商糾結於標準，目前多是停留在產品連接、可控的階段。此前，榮耀圍繞1+8+N已經做了很多鋪墊，今天在榮耀的生態中不僅能實現設備的打通，而是已經可以實現場景的打通。

對於榮耀而言，配合1+8+N戰略，1是重中之重，榮耀將1做到紮實與強大，並會以此帶動後面的戰略佈局。

從以上三層邏輯來看，無論如何，5G手機業務的衝頂，對於榮耀都是至關重要的一步。顯然，榮耀30集齊三大神獸，這是要給“龍“一些“顏色”。

【結束語】

**“不招人妒是庸才。”趙明對這句話的理解越來越深刻。**手機行業競爭激烈，廠商短兵相接，但是目光聚焦於產品，招術用在市場上，這是趙明理解的良性競爭。針對友商將戰場拉到微博上，趙明深感無奈，只能用實力還擊。本次的三大麒麟神獸5G芯片，榮耀完成了在5G市場的全面佈局，也是其7年技術累積下形成的技術溢出。

神獸要動真格的了！

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