慘賠1080萬！又一山寨國貨，淪為全球笑柄！_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2020-04-18 17:37
文/金錯刀頻道 Monster
一波未平，一波又起。
中國喬丹剛被釘在恥辱柱上，紐巴倫又踏上了它的後塵，成功把“跨境侵權官司賠償數額”拉上新高。
昨天，上海浦東法院一錘定音，終結了這場長達6年的較量：
一審判處紐巴倫（NEW·BARLUN）侵權，賠償New Balance 1080萬人民幣，並要求紐巴倫立即停止不正當競爭，發佈公開聲明消除影響。
就在幾年前，紐巴倫還是價格暴虐耐克、鞋底碾壓匡威的民族之光。
上到公園裏痴迷廣場舞的大媽，下到走街串巷的網紅，能有一雙“N”字鞋，就是“made in China”不可多得的驕傲。
可這次紐巴倫大栽跟頭，輿論卻沒出現“國人該不該站隊民族品牌”的爭議，瘋狂一邊倒地Diss它活該。
紐巴倫，着實丟盡了中國企業的臉，刺痛了消費者的心。
1
像素級抄襲，喪心病狂！
抄襲，是紐巴倫的進擊之道；厚臉皮，是紐巴倫的不二準則。
New Balance 如果料到這是場低端局，恐怕打死也不會來中國。
正品New Balance 門店
畢竟兜兜轉轉開闢了新市場，老對手阿迪、耐克勢力不減，還被旁門左道的小蒼蠅騎在頭上，人家圖什麼？
可惜樹大招風，“N”字跑步鞋，一筆帶出了中國球鞋史上最喪心病狂的山寨事件！
17年前，藉着復古潮的東風，New Balance 推出的“574”、“580”經典跑鞋，一夜風靡全球。
在中國，這場風颳得更大，New Balance光榮獲稱同行屠夫。
什麼明星機場秘照、大媽排隊搶雞蛋的新聞，只要有腳的地方，一半兒都帶着標誌性的“N”。
還沒過多久，消費者突然感覺自己腳上的鞋子有了怪味兒。
有的“N”字倒了過來，有的logo上暗戳戳加了條紋，甚至有的明明用着New Balance的logo，但款式卻是耐克的飛線……
這些烏泱泱的山寨，背後是不計其數打打擦邊球、賺點小錢的小作坊。
可在紐巴倫面前，它們只算個弟弟。
上世紀90年代，一家泉州企業拿到了New Balance 在中國的獨家代理權，給自己起了個音譯後的中文名——紐巴倫。
可寄人籬下遠不如自己單幹，發現New Balance火出天際之後，紐巴倫假冒生產了大批質量差、便宜、印有“N”字樣的復古鞋，賺得盆滿缽滿。
更變態的是，它還搶注了“紐巴倫”的商標。
一頓騷操作讓New Balance 無言以對，意識到不能跟流氓講道理之後，一氣之下退出了中國市場。
直到2003年，New Balance才帶着高逼格“999”收復失地，沒想到紐巴倫方興未已，氣焰也更囂張。
New Balance有的配色，紐巴倫也必須有；New Balance 有的款式，紐巴倫也照樣一應俱全。
唯一的差別，是紐巴倫的logo上多了兩條白線。
憑着在山寨圈浸淫多年的經驗，紐巴倫底氣十足。
2010年，紐巴倫註冊了公司，擺明了要和New Balance正面開槓。
起名字？中英混合才能療效好。
官網？也必須有，不然怎麼夠檔次！
借鑑，一刻也不能落。New Balance前腳剛請過來李宗盛拍了品宣微電影，紐巴倫後腳就又學習上了。
戰略上，比的就是心理素質。不僅要讓門店遍佈各大商場中島，還能明目張膽跟你做鄰居，然後廣而告之：隔壁New Balance才是假貨！就看你氣不氣。
或許New Balance意識到“人和流氓不能共存”，一紙訴狀把紐巴倫告上法庭，但是審判結果遙遙無期。
New Balance 無奈只好在全國所有門店前豎起了牌子，極力要和小渣渣們撇清關係。
對面的紐巴倫更加忘乎所以，每開一次品牌提升會議都要拉起橫幅，許下錚錚誓言：努力尋找美國元素。
紐巴倫應該不會想到，6年後自己會敗訴，賠上千萬身家，成了國內外最滑稽的笑柄。
比起自創品牌，抄襲的錢來得快、數額大，但便車搭久了，總有失足的時候。
競爭可以，但不是比誰手段爛。
這樣的中國品牌，不值得被喜歡，更不值得被同情。
可告了一個紐巴倫，中國市場的天就會亮嗎？
2
倒下一個紐巴倫
還站着很多中國喬丹
中國市場上，靠抄襲發家的假洋品牌遠不止紐巴倫一個。
這些偷天換日的山寨貨，自打出生就有一個共同的使命：檢測消費者到底有沒有火眼金睛。
多加一個點，立馬和國際大牌稱兄道弟。
拆開一看，敗絮其中：填充的泡沫板1秒閃瞎眾人。
改個英文字母，瞬間擁有百年曆史。
走進一找，又是大失所望：哪怕把店鋪翻個底朝天，愣是找不到拉麪和壽司。
換個形近字，又站上了巨人的肩膀。
專門扎堆三四線城市小學校門口，5毛錢一瓶：喝完舌頭變綠是必然，拉不拉肚子全看命。
這些假洋品牌多到遮天蔽日，難道正主就甘願讓他們打着自己招牌坑蒙拐騙？
肯定不願意，但是他們只能打掉牙齒往肚裏咽——小螞蟻避之不及，碰上大老虎又相形見絀。
國貨之光比亞迪，曾經叫板巴菲特，靠極致的性價比俘虜一眾車迷，卻始終擺脱不了自己的黑歷史。
做電池，抄索尼和三洋；
做代工，又抄富士康；
做汽車，乾脆高像素打印卡羅拉，F3、F6至今還揹負罵名。
索尼、三洋和富士康都曾跟比亞迪對簿公堂，但沒有一個能討到好處。
原因就是這個法庭常勝將軍，對知識產權的運用實在令人歎為觀止：“我們時刻做好打官司的準備，而且100%不會讓對手贏。”
比亞迪有一個百人團隊，專門應付這類糾紛。每當研發新品，他們就會事先給出方案，能抄則抄，不能就繞。
法律認定汽車外觀有5個面雷同算侵權，他們就抄4個，改一個，剛好處在不違法的邊緣，豐田再怎麼委屈，也是鞭長莫及。
比亞迪老闆王傳福經常情不自禁：我們造車像造玩具一樣，很快，一輛接着一輛。
和比亞迪相比，前兩天敗訴的中國喬丹有過之而無不及。
千萬別小看這個山寨貨，防範意識足足甩出正牌兩條街！
它瘋狂註冊過78件商標，包括他們常用的“QIAODAN”、“喬丹”、“圖形喬丹”在內的74個核心商標，並且統統取得了勝訴。
而所謂的敗訴，僅僅是註冊時間沒超過5年的4個“保護商標”。
宣判剛一落地，中國喬丹的腰板兒依舊筆挺：這事兒對我們來説沒有一丁點影響！
可不是沒影響？
一分錢不用砸，愣是靠着詭辯和AJ打官司，八年時間不斷混臉熟刷存在，熱搜上了一個又一個，論知名度，已經不遜於任何本土品牌。
看似勝訴的AJ，只不過是給老狐狸白白送了個人頭的阿Q。
吃了官司，本可以棄車保帥，自力更生。
但他們貪着一步登天的誘惑，仗着極低的犯錯成本，數着快錢，噁心着正牌，還把消費者坑得七葷八素。
既無視了規則，又丟了體面。
3
為什麼假洋品牌
甘願當蛀蟲？
為什麼這些假洋品牌從不正視自己的價值，就算和正牌纏鬥幾餘年、被全國人痛罵，也非要賴死在別人的金字招牌上呢？
歸根結底，需求在哪裏，他們的眼睛就在哪裏。
大數據時代，以人為本是第一要義，商家甚至比爸媽都瞭解我們的需求。
寫着英文字母的T恤就是賣得火，漢堡的溢價就是比肉夾饃高，外國元素就是更有吸引力。
很多人對崇洋媚外嗤之以鼻，但依舊擋不住“租洋人”生意爆火。
德國留學生安德烈，金髮碧眼，經常明碼標價被“出售”到各種場合：參加商業剪綵1000，化身總裁助理2000，出席企業會議3000……
而他的工作極其簡單，什麼都不用説，撐着場面，笑就行了。
中國賣得最快的樓盤，永遠是“地中海風格”、“美式建築”。
2008年，單單和“塞納河畔”、“羅馬假日”撞名的社區，全國就有3000多個。
被推上神壇的國外元素，真的滿足中國消費者了嗎？
沒有。
去年4月，一個坐在奔馳上盤着腿大聲吼店員的女子在網絡走紅。
她花66萬買來的奔馳，還沒走5分鐘就開始漏油。
後續的半個月裏，她跟奔馳4S店交涉了三次，但每一次都是一場噩夢。
迫不得已，她再次來到4S店，盤腿坐上了紅色大奔的引擎蓋，決定放下臉面，做次潑婦。
時間一久，我們發現國外的品牌，並沒有神乎其神的質量。三星手機會爆炸，被寄予厚望的特斯拉也曝出了“降速門”……
而如此熱衷外國元素的我們，受到尊重了嗎？
也沒有。
上海迪士尼因為強行翻包，陷入“雙標醜聞”。
其他地區的迪士尼樂園能帶食物，偏偏上海迪士尼不讓帶，連官媒都忍不住發聲：到底幾個意思？
去年8月，範哲思、蔻馳、紀梵希聯合辱華，在T恤背面把香港、澳門歸入了國家行列；
杜嘉班納更是在中國傳統習俗上大做文章；
有些“洋元素”，甚至賺完錢還要説我們一句“人傻錢多”。
火箭隊總經理莫雷跳出來噁心人，只是網友口誅筆伐過後，NBA賽場依舊爆滿，還有中國球迷拿着國旗讓球星簽名……
互聯網沒有記憶，但消費者應該有思想。
50年前，我們努力和全球接軌，但軟硬實力雙雙欠缺，難免底氣不足。
但如今，我們有了讓外國人一秒搶空的青島啤酒和衞龍辣條，有了萬能企業擔當五菱，有了讓別國瑟瑟發抖的華為……
在新的時代，外國的月亮並沒有“比較圓”。
是時候把我們的妄自菲薄給放一放了，不管買國貨還是買洋牌，永遠都只需要一個簡單粗暴的理由——我需要！
不要讓“歷史問題”遺留，左右了我們最直觀的喜好。
畢竟，無數事實已經證明，一味追捧外國元素：
並不會變洋氣
只會出洋相
資料借鑑/圖片來源：
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