天貓總裁自請調查，如涵股價暴跌，一場小三傳言為何如此瘋狂？_風聞

説實在最近最大的科技圈的瓜無疑就是天貓和如涵的一場圍繞着似乎和家庭倫理劇有關的傳言，引發了兩家公司的軒然大波：一個ID為@花花董花花 的美女在微博上公開艾特警告張大奕，“再招惹我老公就不客氣了！”發帖者被迅速爆出疑似蔣凡妻子。蔣凡是誰？現任天貓+淘寶+阿里媽媽的總裁，甚至被業內認為是阿里巴巴集團的“太子”。

張大奕又是誰？號稱“微博第一帶貨美女網紅”，其推薦的新產品上市往往被粉絲瞬間搶光。去年4月，張大奕母公司如涵控股在美國納斯達克上市，被譽為“網紅第一股”，這也是網紅經濟巔峯的表現；而張大奕則是如涵控股第二大股東，持股15%。如涵控股已經受到波及。截至週五美股收盤，如涵控股股價下跌6.36%，市值蒸發約1.5億人民幣。按照張大奕持股約13%計算，其身家損失超2000萬元。

4月19日，媒體報道蔣凡在阿里內網（阿里全體員工的內部討論網絡），就網絡傳言帶來的不好影響對公司和同事道歉，並請求公司對自己展開調查。他在內網表達了兩個主要觀點，第一因為家人在微博上的言論和一些不實網絡傳言給公司帶來了非常不好的影響，深表歉意，第二他懇請公司對自己展開相關調查。

很多人都開始疑惑了，為啥一場小三傳言引發了兩家大型企業如此瘋狂的影響，我們到底該怎麼看這個問題？其實這個問題之前我們一直也都不想討論，畢竟這個事情涉及的更多都是家庭倫理的關係，但是誰也沒想到無論是天貓還是如涵控股都受到了非常大的衝擊，這讓我們不得不來討論一下。為什麼企業掌門人或者創始人的這種感情糾葛會如此影響企業的發展？

首先，當前在這個互聯網時代，整個時代都已經被互聯網化，特別是類似於天貓這樣的超級電商巨頭，或者類似於如涵控股，這個本身就是在電商帶貨領域很有名的企業，從某種程度上來説都是一種被過度互聯網化的產物。他們核心的商業模式最終的結果都是流量所帶動整體商業的發展。也正是如此，如果出現了一些特殊的情況，比如説就是類似於這種家庭倫理的一種感情糾葛，實際上都會對整個企業的流量帶來巨大的影響，這也是為什麼我們看到天貓的這次出事反而引起了整個市場的軒然大波。以至於天貓的總裁要在自己的公司內部官網道歉，甚至懇請公司調查。這也是過度互聯網化所帶來的影響。

其次，我們再來看當前為什麼如涵控股會因為這件事情所引發股價如此瘋狂的暴跌？已經上市的如涵控股，實際上從上市以來至今全部都是處於輿論的風口浪尖，大家都在討論這個以網紅為核心的電商企業到底如何支撐自己的發展，張大奕無疑是這個電商企業最核心的關鍵所在。我們來看一組數據，在國內“網紅電商第一股”的如涵，張大奕在2017財年和2018財年以及2019財年前三季度分別佔據了收入的50.8%、52.4%和53.5%。説對於如涵來説它的絕大多數的收入貢獻都是要靠張大奕本人來進行的，所以如果張大奕最後被實錘為別人家庭的一個破壞者的話，那麼無疑將會對整個企業的形象造成巨大打擊，特別網紅經濟本來就是一個粉絲經濟的產物，如果這個網紅本身出現了很大的形象問題，很有可能出現的最終結果就是：企業本身的粉絲將會最終粉絲轉路人。當然還有另外一個可能性，因為當時的男主角實際上是天貓的總裁，可以説，張大奕本身的發展就是通過淘寶天貓體系發展起來的，它和天貓之間是一個深度綁定的關係。對於如涵控股來説，如果這件事情最終被實錘的話，那麼其和天貓之間的一種深度綁定體系將會被徹底肢解，這也是為什麼就是一件讓人看起來比較無厘頭的小三事件，能夠引發整個市場巨大的波動。

第三，我們再來看當前企業將如何規避自己創始人或掌門人對於企業的不利影響？我們看到在當今時代越來越多的企業實際上從某種程度變成了一個網紅經濟的代言人，無論是之前被退市私有化的聚美優品，還是現在因為小三事件被引發市值暴跌的如涵控股，實際上都是一個掌門人已經變得互聯網化，甚至於網紅化的企業，在這樣的情況下，掌門人的個人形象和企業的價值之間將呈現出強綁定關係。所以掌門人的個人形象某種程度上直接影響了企業的股價和發展，也正是如此這樣的企業往往需要一個比較強大的公關體系，應應對除公司業務之外甚至與公司掌門人的個人生活所有關的一系列的公關問題。這對於整個企業的品牌和公關體系來説將會是一次深遠的影響。

其實這件事情到最終是什麼樣的一個情況，相信都是人家的私事，沒必要過度討論，但是其對企業的影響則是我們需要關心的焦點。