一元初始,森羅萬象:5G角逐已被榮耀拉開序幕_風聞
脑极体-脑极体官方账号-从技术协同到产业革命,从智能密钥到已知尽头2020-04-20 14:55
如果你是一位將軍,只需再下一城就能大獲全勝。這時謀士告訴你,馬上夏天了,雨水多瘟疫也可能爆發,不如休養生息,到了冬天再做打算。你會如何抉擇?
公元279年,晉武帝司馬炎的大將杜預,就決定一鼓作氣攻打吳國,實現主公的統一大業。至於什麼疾病啊、氣候啊,那都不是事兒。果然,晉軍節節勝利,最終結束了魏蜀吳三國鼎立的局面,重新開啓了大一統的局面。
將時針快速擺回一千多年後,在4月15日的榮耀30系列發佈會,歷史上“勢如破竹”的絃音又一次開始激鳴。從產品信息中,我們不難得出一個結論——榮耀正在以迅猛之勢,對5G手機市場發起了衝擊。總結一下的話,主要體現在三個方面:
1.技術上飽和。榮耀30系列集合了高密度的硬件及影像能力,飽和式衝擊消費者對5G手機預期的心理防線;
2.產品上全面。集齊了“三大麒麟神獸”的5G SoC芯片,全面的5G手機產品矩陣圍堵,使敵方在短時間內無法應付;
3.品牌上高打。曲面屏、潮牌合作、春夏秀等等,從外觀到內涵繼續引領科技潮流。
關於產品的討論想必大家已經在不少平台看到了,而令我們好奇的是,為什麼榮耀要在此時發起“飽和攻擊”,30系列這場仗又將如何打。
功成不必在我,功力必不唐捐:30系列猛攻的“竹節”
作為“平東將軍”,杜預面對吳國這一對戰方,説出了“今兵威已振,勢如破竹,數節之後,迎刃而解”的豪言壯語。
在他看來,擁有精兵強將,加上士氣強盛,就如同劈砍竹子一樣,會節節勝利。而榮耀總裁趙明,在2020新年致辭中也曾提出新的戰略目標:2020全面開啓智能手機市場中國前二。伴隨着榮耀30系列的發佈,他認為“可能會提前實現這一目標”。
顯然,榮耀30系列就是那把勢不可擋的破竹之刀。它要劈開的竹節背後,也反射出2020年5G智能手機市場所普遍面臨的衝擊和方向。
首先,受限於網絡覆蓋率、運營商套餐價格、特色應用不夠多等現實問題,預期中的“5G換機潮”真正起量還需要交付給市場更具説服力的產品;
另外,疫情過後的經濟壓力與現金流緊縮,中高端手機的消費決策會變得更加理性;
最後,則是手機廠商扎堆搶佔5G風口,將在同檔位之間拉開更為殘酷的同質化競爭,建構自身的核心差異化優勢,成為形成市場區隔的關鍵。
在這樣的大環境下,榮耀的選擇是以榮耀30系列為前鋒部隊持續挺進,其背後的考量顯然不是無的放矢。目前來看,榮耀30系列的猛攻至少有以下幾個要素來保駕護航。
一是士氣強盛。
從2019年開始交付5G產品時,榮耀就堅持精準對狙消費者訴求,持續打造5G的標杆式體驗。比如第一款5G產品榮耀V30系列,就拿下了雙12全平台3000~5000價位冠軍。這種在消費者心智上的品牌和產品佔位,也讓榮耀得以在2019年整體大盤下滑10%的背景下,國內整體市場份額接近13%,成為排名第四、增長第二的手機品牌。
因此,在2020國內市場的後疫情時期,榮耀也是反彈和恢復最快的手機廠商。據趙明透露,即使一季度市場普遍受挫,但榮耀今年相比去年同期還是大幅增長。春風沉醉時,市場戰略自然也更具活力。
二是兵強馬壯。
在種種不確定之中,可以確定的是,榮耀正在從自身深厚的技術積累中釋放出更多能量,聯合產業鏈共同進化。也正是這樣技術本位的創新,讓榮耀30系列得以全面突圍,持續引領行業方向。
技術層面的兵強馬壯,不僅表現在硬件上的全鏈路創新,從鏡頭到傳感器,對手機攝影技術進行了所有部件的技術儲備和創新;還體現在軟件層面的領先,搭建了全球手機廠商中第一梯隊的算法團隊和算法能力。
軟硬件的綜合發力,也變成了勢不可擋的力量,讓榮耀得以定位手機攝影體驗,持續領先行業其他友商至少一年。
也因此,趙明在解釋榮耀為何對品牌更加自信時,也將其歸功於“榮耀多年技術積累的能力溢出”。
第三個需要考慮的,則是對手的抵抗力。
將軍杜預下令直撲吳國,所經過的城邑無不放棄抵抗。換到5G手機市場,縱然榮耀5G踩點一直很準,但爭奪市場份額“友商”顯然不會無動於衷。
對此,榮耀堅持各價位段佈局的排兵佈陣策略,將每個檔位產品做到極致,以保障成為各個檔位的銷量冠軍,這就讓友商在短時間內無法全面應對。
無論是千元檔的暢玩9A和Play 3,1000-1999元檔的9X和Play 4T,1999-2999元檔的30S,還是2999-3999元檔的榮耀30,3999-4999元檔的榮耀30 Pro,榮耀在5G產品各個價位段都沒有對手,具有毫無爭議的檔位領先。
所以,30系列看似激進,實際上卻是基於精準的商業判斷,加上榮耀做足了準備,選擇一舉佔據5G全品類是當下的成就,更是榮耀疆域的開始。
2020大幕拉開,築夢5G的榮耀衝頂戰
落點到實戰中,榮耀是如何鍛造出30系列“刀法”,以勢如破竹衝頂中國前二,有三大“殺手鐧”不容忽視:
第一,持續放大的潮流ID設計語言,榮耀30系列在科技與潮流的結合點上展現出了更具爆發張力的表現。
榮耀一直把自己定位成年輕人所熱愛的科技潮牌,榮耀HONOR系列旗艦更是潮流美學的集大成者,比如榮耀8、榮耀9都很受年輕消費者青睞。而榮耀30系列則更進一步,無論是極具未來感的霓影紫和鈦空銀配色,還是春夏秀上與國際潮牌的跨界合作,都將榮耀的品牌個性鮮明表達出來。
第二,自研技術相繼爆破,榮耀30系列的軟硬件協同,不斷激發出5G+AI的體驗最大值。
“讓人無可奈何”,是趙明對榮耀自研芯片在同檔位芯片中佔位的評價。確實,搭載了麒麟985的榮耀30、麒麟990的榮耀30 Pro和30 Pro+,以及麒麟820的榮耀30S,可以説集齊了5G芯片的“三大神獸”,同時覆蓋“頂級旗艦、高端旗艦、輕旗艦”三個檔位。
既讓榮耀在產品矩陣上全面卡位5G,也是一次自研技術“秀肌肉”的獨門秘技。
強勁的“芯髒”能夠孵化出怎樣的5G體驗,也離不開其他技術的助攻。比如榮耀在關鍵技術與上游企業聯合研發,或是通過自研反哺上游廠商,讓手機攝影從“拿來主義”逐漸轉變,實現了端到端進化的整體水平提升。
這點也體現在榮耀30系列上,就是實現了超大底、超大像素、超感光、超長焦四位一體的多維度壓制。藉助系統級的解決方案,讓年輕人“隨手一拍就是大片”。
三是精準洞察市場的產品力,榮耀30系列持續交付爆品,推動5G全民化。
榮耀30系列在影像力、ID設計和5G性能體驗上全面進階,被看做是這個春天5G市場極為可口的“甜點”,定位雖然比較激進,也有可能創造榮耀銷售歷史上的新記錄。
實際上,作為開路先鋒,榮耀30S首銷當天就打破多項紀錄,斬獲全平台單品銷量及安卓手機銷售額冠軍。
這種精準戳中市場癢點的產品力“刀法”是如何煉成的?
一方面,需要對5G商業節奏的判斷,比如榮耀在2019年其他廠商大炒5G時選擇了“穩坐釣魚台”,而在2020卻一個月推出好幾款不同佔位的手機產品,不同的產品規劃達到了不同的市場效果;
節奏的把握對大技術能力、供應鏈管理等的要求,則缺一不可。一旦出現缺位,就會損失一代到兩代的產品。
上述“鐵三角”,構成了榮耀衝頂的底氣,以及產品和品牌上的大膽與自信。
鴻圖霸業談笑中:全場景智慧的倒計時
榮耀的一系列的動作也在告訴我們,對於5G,榮耀的態度並不是閃電戰,而是持久戰。榮耀的下一個戰場在哪兒,恐怕是整個行業都極為關注的。
如果説榮耀30系列的激進,為全面向中國市場的前二衝鋒奠定了開局;榮耀的“1+8+N”戰略,就是等待着突飛猛進的“夢和遠方”。其中的密辛,也可以從今時今日看到端倪:
1.一元初始。智能手機作為移動終端的算力及應用集大成者,可以看做是橋頭堡一樣的戰略高地,為萬物智聯提供基礎支撐,榮耀必須做好這個“1”,才能講好後續的故事。這也就解釋了,為什麼榮耀30系列要以性能溢出,為5G智能手機打造一個“芯髒”強勁、攝影強悍、顏值抗打的“誇張”產品,在此時此刻攪動風雲。因為有了1,才能講好後面的故事。
2.八音迭奏。以智能手機為核心,榮耀要講述怎麼樣的硬件故事?答案就是“生態傳奇”。要讓5G和AI的價值最大化,不是智能手機可以單獨完成的,也要源源不斷地下放到其他硬件中來實現協同與調度。具體以哪些終端為落點?答案就是環繞用户生活圈的PC、平板、TV、音響、眼鏡、手錶、車載、耳機八大終端。通過與智能手機的交互,有序推進八大產品的落地,構築起跨屏生態。實際上在2020第一季度,榮耀的智慧屏、可穿戴產品、PC筆記本等都賣爆,取得了不錯的市場成績。未來藉助多終端聯接矩陣,榮耀將奏出一曲抑揚頓挫的智能“雅樂”。
3.萬象森羅。佛教中有偈句,森羅及萬象,一法之所印。以智能手機為強中心,泛終端硬件為體驗閉環,榮耀在移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂及智能出行等場景中,開啓智慧全場景和IoT第一品牌的衝鋒之路。
方向就在彼岸,但勝利的背後往往需要經歷千鑿萬擊。榮耀30系列的蹄鳴,既是登頂中國前二的衝鋒號,也是5G背景音中註定無法低調的絃音。