獨家 | 字節上線「頭條百科」，搜索業務進擊百度腹地_風聞

頭條將搜索戰場燒到了下一個階段。

文 | Tech星球 陳橋輝

「互動百科」曾將自己定義為“全球最大的中文百科”，但始終沒有達到「百度百科」的量級，此前被字節跳動收購後，互動百科正迎來命運轉折。

Tech星球（微信ID：tech618）獨家發現，字節跳動近日悄然上線了一款名為「頭條百科」的網頁產品，其Slogan為：來這裏，認識世界！這款產品啓用了baike.com為域名，目前只能在移動端瀏覽「頭條百科」，PC端仍然是「互動百科」的頁面。是否會上架「頭條百科」獨立App，還有待觀察。 

這不是今日頭條與互動百科的突然“融合”，早在去年的4月，互動百科先是宣佈與今日頭條達成長期戰略合作；緊接着在 8月14日，字節跳動便通過北京量子躍動科技有限公司持股 22.22%，成為其最大股東；再在8月27日，通過8月9日才註冊的北京互動極致科技有限公司，收購了其剩餘 77.78% 的股份。 

據《晚點 LatePost》 報道，張一鳴此前便內部講話表示：“如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU”。正是因為此，字節跳動需要加碼搜索領域。

自從“頭條搜索”全面上線後，其搜索場景變得更為透徹，但在內容上面仍然不豐富，收購互動百科，就是為了彌補這點不足。收購互動百科，主要看中它日積月累的詞條內容以及頂級域名。再在其詞條內容的基礎上進行重構，加入頭條系的屬性，最終完成「互動百科」頭條化的升級。

頭條百科升級進行時

Tech星球（微信ID：tech618）體驗後發現，「頭條百科」目前還是一款功能非常單一的百科產品。

通過對比「頭條百科」與「百度百科」，在兩者的輸入框裏分別輸入並搜索“今日頭條”的詞條後可以發現，「百度百科」在內容的敍述上更為豐富，比較客觀的讓用户瞭解所搜索的事物主體。在功能上，「百度百科」有“他説”這個信息流平台，方便用户瀏覽有關搜索內容的其他信息，比如新聞、動態等。不僅如此，「百度百科」還有語音朗讀功能，以聽書的方式讓用户獲取信息。

值得注意的是，「頭條百科」上的百科內容與「今日頭條」App中的百科內容是相同的。另外，字節跳動並沒有拿下toutiaobaike.com的標準域名，而被另一家名為深圳故事文化傳媒有限公司以「頭條百科」的名義使用該域名，成立時間是2015年10月。話説作為一家擅長保護域名的互聯網公司，字節跳動後期會收購這個域名嗎？

目前，「頭條百科」仍然沒有將主體完全遷移至頭條系中，還處於待完善的狀態。

Tech星球（微信ID：tech618）還發現，「互動百科」在3月1日於官網上發佈了《關於互動百科網站服務升級的公告》，表示互動百科（ http://www.baike.com ）將於2020年4月30日進行網站改版升級。或許「頭條百科」將於4月30日後正式在全網上線。

搜索戰局必將愈演愈烈

推出「頭條百科」，意味着字節跳動要攻入百度搜索業務的腹地，頭條與百度的搜索之戰將會越來越熱鬧。

2020年1月，界面新聞曾報道稱，字節跳動完成了全年業績，2019年全年營收超過1400億元，較上年增長近280%，不過，字節隨後對此予以否認。 

事實上，在行業內流傳的還有另一版本：字節跳動2019年營收目標原計劃1500億，其中搜索業務要承擔300億左右。為此字節旗下的巨量引擎，召開多次廣告代理商推介大會。但結果全年搜索業務貢獻不足百億，字節整個年度目標並未完成。 

搜索業務倘若也能成為國內市場的重要一極，那麼可以預見的是，字節跳動的估值也會水漲船高。搜索業務對整個字節跳動的重要性不言而喻。 

而此次頭條將搜索的功能再次擴充，加入了「頭條百科」。其目的之一，是為了完善搜索內容上的缺失，讓「頭條百科」成為吸引、方便用户，在搜索端上的一個重要利器。

另外一個目的，是讓搜索業務能夠迅速變現。因為國內的大部分企業都會通過互聯網的搜索端發佈廣告，而最典型的案例就是百度搜索。其搜索後的結果頁面中的頭部和尾部內容基本以廣告為主，而廣告收入也成為了百度營收的重要一環。字節有了搜索業務，就能蠶食百度等搜索企業的目標客户。所以，字節推出「頭條搜索」以及「頭條百科」勢在必行。 

此次，張一鳴在搜索業務上再添一員猛將「頭條百科」，頭條搜索正加速進擊。