bilibili為《公主連結Re:Dive》的上線做了一次無厘頭宣傳_風聞

怎麼説呢，這很bilibili。

早在2018年，bilibili（以下簡稱“B站”）就宣佈將代理運營Cygames的手遊RPG《公主連結Re:Dive》。遺憾的是，由於眾所周知的原因，直到不久前《公主連結Re:Dive》才獲得版號，這款遊戲最終在4月17日上線。

無論是Cygames還是這款遊戲，都早已名聲在外，可以想見，B站會圍繞這款遊戲進行各式宣傳，但玩家們大概沒有猜到他們會怎麼宣傳：4月17日一早，B站在上海的公司大樓上懸掛起了一個巨幅廣告，這個“廣告”是一個無任何裝飾的巨大二維碼。隨後，上海各地的公交車站廣告牌上也同步上線了同樣的“廣告”。

當然，你很容易想到，掃進這個二維碼，裏面就是《公主連結Re:Dive》的宣傳界面——這是遊戲廣告嘛。但這個宣傳方式實在有些……獨特。往好的方面來説，你或許會想到美國紐約國際銀行在成立之初投放的那個經典廣告——並無多餘宣傳，只説這是銀行為你提供的沉默時間——它不是傳統意義上的廣告，但令人印象深刻。從另一個方面來講，這確實有點怪：二話不説只有一個碼，一點都不正經。

不難預料，這樣的廣告成為了一個梗，準確點説，B站有意將其做成一個完整的故事。當天晚上，《公主連結Re:Dive》官方放出了bilibili董事長陳睿參與拍攝的情景短劇，講述了這個廣告的“幕後故事”：一開始，唯一的想法便是要“有大動作”，對此，陳睿提出了3點要求：要大、要多、要讓人想拍照。隨後，他發現自己提出的需求被完美滿足。

“大、多、讓人想拍照”

至此，B站的系列宣傳活動才算形成了一個閉環。這當然是一次有預謀的計劃，一次特別的宣傳：整個活動充滿了自娛自樂的精神，還請到了身價不菲的演員出鏡。這樣的宣傳看起來效果不錯：利用線下投放的方式，將一款不算大眾的遊戲帶到更多人面前；在線上，微博“公主連結”話題也有了一億的閲讀量。

以遊戲的風格和類型來説，這樣的熱度已經非常高了

當然，這一系列的計劃還是給人一種不太對勁的感覺，如果要形容這種感覺的話，我只能想到“沙雕”一詞（請原諒我很難想到一個更合適的正式詞語）……在這裏，“沙雕”並不是個貶義詞。無窮的數據已經證明，人們其實很喜歡“沙雕”的東西，舉例來講，在當今的語境下，“弱智吧”“弱智Bot”其實無關真正的弱智，都是正常人在某些時刻的犯傻，也稱得上是歡樂源泉。人們還很喜歡復讀機，甚至是“咕咕”的鴿子，如果你要追問這些東西到底哪裏好玩，這確實很難得到答案。

套娃系列視頻在網絡上非常流行，如果你不理解它為啥流行的話，我也完全沒辦法解釋，只能建議多看幾遍……

得不到答案很正常，從實質上講，“沙雕”本身就意味着無由來的歡樂。“無由來”的意思是難以追究，也無需追究——解釋笑話不好笑，笑過之後反思笑話也不好笑。對於平淡的生活，或是艱難的時光而言，“無需多想”在一些時候是件輕鬆愉快的事。最近的日子並不好過，對全世界來説都是這樣，但生活還是在繼續。

當然，真正的主角還是遊戲本身。作為最後一天水團古戰場已經躺平的《碧藍幻想》玩家，如果要問我是否推薦Cygames的遊戲，那我當然是推薦的——在製作的誠意方面，Cygames幾乎是當前第一梯隊的廠商。當今的手遊拿劇情做賣點已經不是什麼稀奇事了，但絕大多數廠商對配音和CG還是比較吝嗇的，Cygames在這方面從不會讓人失望。

拿《公主連結Re:Dive》來説，儘管遊戲談不上有太多創新，卻在許多細節處付出了肉眼可見的成本：遊戲中幾乎所有對白都有配音，劇情中也包含特別的CG甚至動畫演出，傢俱系統也針對不同的角色製作了許多互動動畫……這些事情看似容易，但事實卻是沒有幾款遊戲真正願意去做——對於強調長線養成和“用愛發電”的手游上，“誠意”這件事還真挺重要的。

《公主連結Re:Dive》維持了Cygames一貫的原畫水平，並且在劇情中插入了許多動畫演出

以上線宣傳的效果來説，《公主連結Re:Dive》做得不錯。尤其是由於風格和遊玩模式的原因，此類遊戲原本談不上大眾，這一次由於B站代理的宣傳，它或多或少有些“出圈”的意思。“出圈”是一件好事，這意味可以轉化更多潛在用户。“出圈”也不是件簡單的事：並非所有玩家都瞭解並適應此種類型的遊戲，如何讓他們接受這種風格，就是留給B站的挑戰了。