突破傳統，追逐創意，瀟辰文化助力物料市場邁入變革時代 | 專訪劉瀟_風聞

一邊是懸疑奇案接連登場，一邊是明代美食科普現場，再加上讓觀眾越磕越起勁的福爾摩斯兄弟情，由成龍擔任監製的首部網劇《成化十四年》無疑是現在熱播劇當中的寵兒了。

而在劇集自身之外，圍繞該劇釋出的多組物料也被大家津津樂道。無論是頗具特色的創意視頻《擊鼓傳扇》還是時尚雜誌範的官宣海報，都引發了關於該劇的更多討論話題，既為劇集品質增色，也助推了其在市場中的熱度。

值得一提的是，該劇背後的時裝版海報、劇照，包括特輯、花絮、創意視頻、MV宣傳片等多樣化物料，都是由劉瀟帶領的瀟辰文化打造的。

▲瀟辰文化 & 星宇視覺創始人 劉瀟

作為物料行業早一批入局者，瀟辰文化自成立以來便不斷創新，用獨特的“放肆”創意品牌賦予物料創作更大可能性，而且尤其注重團隊全案能力的培養，以求提升整個市場的專業化與成熟度，《成化十四年》便是公司服務過的眾多全案項目之一。

藉此機會,一起拍電影（ID：yiqipaidianying）採訪了瀟辰文化創始人劉瀟，回看這一優秀案例的打造全過程，並探尋公司能夠在行業內持續立足的秘訣。

從平面到視頻，“放肆”建構物料創意

區別於其它傳統、被動的物料團隊，瀟辰文化在項目合作時會主動站在更加全面的角度，給片方及平台提供好的建議，力求把每個環節做到極致。這也是瀟辰文化能夠順利拿下《成化十四年》項目的原因所在。此次，該劇集物料出彩的關鍵也在於公司不落俗套的策劃與創意。

首先，在第一波發佈的平面物料上，瀟辰文化就反其道行之，圍繞古裝項目推出頗有時尚雜誌風範的官宣海報，賦予故事更加時尚的外殼，讓視覺本身更具潮流及賣點。項目前期，瀟辰文化還計劃打造“成化天團”概念，分別針對演員、成家班、幕後人員製作多版本海報。遺憾的是，由於創作時間有限，這一創意設定最後只推出演員版。

其次，公司還對視頻物料進行了很多嘗試。比如以往的花絮製作都比較傳統，側拍師來到劇組往往看到什麼就拍什麼，瀟辰文化則站在宣傳角度，提前挖掘市場賣點，根據每場戲創作不同腳本。這樣，側拍師在拍攝素材時會更有目的性。同時，團隊還對花絮進行了貫穿處理，將原本偏獨立的花絮個體塑造成連續的小故事，給觀眾帶來驚喜。

在社交平台產生不錯反響的創意視頻《擊鼓傳扇》則是意外之喜。視頻借扇子將成龍大哥及諸位主演引出，最後隔空形成“成化十四年”字樣，可謂頗有新意。這樣的趣味想法是剪輯師靈感突發想到的。“這也算是我們團隊的特色之一，我們也希望創意視頻可以變成項目的一張動態名片。”瀟辰文化項目總監，也是這次《成化十四年》的項目負責人李雪表示。

▲擊鼓傳扇創意視頻

此外，針對整個項目創作過程，團隊分別就製作、造型、美術創作了三支紀錄片。在李雪看來，紀錄片，包括特輯，是項目之外的另一個影像故事，可以讓觀眾瞭解到一個優質項目背後的成長，以及所有幕後人員的付出。

▲紀錄片製作篇

從平面到視頻，瀟辰文化不斷尋求傳統之外的價值空間，擺脱套路束縛，實現物料創意的最大化，給整個物料市場帶來更多新鮮感。這也是劉瀟一直以來所追求的。為此他還在公司提出“放肆”的品牌調性，讓大家打破常規，放肆去想、放肆去做、放肆去嘗試。

從“求量”到“求質”，

注重培養團隊全案能力

隨着國內影視產業市場的漸趨成熟，越來越多的人開始關注到物料市場。但在劉瀟看來，當下市場發展仍存在諸多問題。

比如，具備全案運營能力的公司還在少數，很多製片方仍會將同一個項目的不同物料交給不同團隊來運作，這勢必會造成溝通上的阻礙，使物料在風格、策略等方面缺乏連貫性，讓整個項目處於斷層狀態。

因此，劉瀟頗為注重公司全案能力的培養。回顧2019年，瀟辰文化一共合作了二十多個頭部影視項目，其中全案項目就佔據一半。

“針對全案項目，我們會單獨指派一個項目組組長，負責整個項目的溝通銜接，片方則是我們跟項目的唯一對接出口，負責核對整體意見。這會減少很多溝通成本，讓項目有更加清晰的風格走向，而不是多方意見很難溝通。”劉瀟表示説。李雪也坦言，正因為從前期就開始介入，進行方案制定、素材提取的全案策劃，《成化十四年》這一項目才進行地如此順利。

除了《成化十四年》，《法醫秦明》《沉默的真相》等等都是瀟辰文化負責的全案項目。此外，《流浪地球》頗有韻味的那組中國風海報，還有《箭士柳白猿》中武俠氣質滿滿的幾張正式海報都出自瀟辰文化之手。目前，《喜寶》（郭采潔）《局中人》（張一山，潘粵明）《青春創世紀》（黃景瑜，吳謹言）《你微笑時很美》（許凱，程瀟）等等也在公司服務之內。

雖然成立不過幾年的時間，瀟辰文化卻憑藉自己的硬實力贏得業內青睞。為了提高項目質量及公司服務水平，從2018年開始，劉瀟開始有意識地提高公司門檻，從“求量”轉向“求質”。

“做項目要花很多心思，包括人員成本等的投入，我們不求量，但每做一個都得是精品。每年固定20-30個頭部項目是比較理想的空間，這樣也可以兼顧項目本身的質量。”劉瀟説道。

從攝影到物料，

公司聯動挖掘物料更大價值

雖然從事物料行業多年，但最初的劉瀟，其實是一名攝影師，主要在韓國負責拍攝明星代言廣告，包括雜誌封面等等。在這期間，他偶然接觸了物料行當。2013年，劉瀟回國創業，由此成立瀟辰文化，逐步邁入物料市場。

轉型不易，但攝影與物料還是有些許共通之處。曾經攝影師的身份也讓他有着過人的業務能力，縱使來到物料市場，同樣發揮地遊刃有餘，並讓瀟辰文化擁有優於其它同類型公司的資本。即使是現在，碰上讓自己心癢的項目，劉瀟還會親力親為，親率團隊到劇組拍攝。

或許內心深處還不捨對攝影的嚮往與熱愛，去年下半年，劉瀟又跟朋友合夥創立了一家名為“星宇視覺”的攝影公司，主要進行主題寫真及婚紗攝影的拍攝服務。看似是一家普通的攝影公司，背後卻有數位明星及大流量網紅為品牌賦能，包括目前瀟辰文化導流的優質項目IP加持。

在他的未來藍圖裏，瀟辰文化在合作海報項目時，會擇選其中一些跟星宇品牌調性相契合的海報項目，跟片方溝通授權事宜，拿到海報中人物的服裝、造型，及整個IP名字等的授權，服務於星宇的大眾客户，為其拍攝與喜歡的偶像或影視劇相一致的“同款海報”。

在影視項目進入宣傳期時，劉瀟會將拍攝的“大眾海報”一併歸入宣傳隊列，並藉助所擁有的MCN機構各網紅資源積極策劃一些營銷動作。對於片方而言，除了可以拿到正常的宣傳物料外，還可以得到一套撬動大眾市場的高質量延展物料，為項目引流。

“以往的物料市場更多是一個投放平台，沒有太多地方有的放矢。但好的物料不僅是藝術品，還要發揮商業市場的營銷和傳播價值，給項目帶來更多流量和曝光度。”劉瀟真誠地表示。瀟辰文化和星宇的跨界合作，正在是持續提高物料藝術價值之餘，挖掘背後的更大商業價值。

可以看到的是，在劉瀟的帶領下，兩家公司均是不囿於傳統、不斷在各自領域尋求創新與突破的先行者，這也正是一家企業真正富有價值與魅力的所在。而兩家公司的跨界聯動，或許也會給未來的攝影行業，包括整個物料市場帶來更大變革。