沈義人，最終沒能成為OPPO的盧偉冰_風聞

作者丨葉二

編輯丨顧盼

來源丨AI藍媒匯

OPPO暫時沒了發言人。

4月20日OPPO宣佈，“由於個人健康原因”，OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人將卸任原有職務。同時，OPPO也任命劉列為全球營銷總裁，兼任中國區 CMO，全面負責 OPPO 營銷工作，其工作向 CEO 陳明永彙報。

隨後沈義人也在微博上確認了這一消息，表示“因為個人的健康原因，未來我將會休息調整一段時間”。

雖説根據OPPO的官方口徑以及CEO陳明永“好好休息，早日歸隊”的表態，沈義人或並未如傳聞般是離職OPPO，但就目前來看沈義人還是暫別了OPPO的核心管理層，其身為業內知名的80後OPPO少帥的傳奇，也就此翻篇。

且在業內看來，此前沈義人一定程度上扮演着OPPO在社交媒體上的發言人角色，與小米的盧偉冰、華為的餘承東等同台競技。

公開資料顯示，沈義人1988年出生，2011年加入小米，任小米社區運營一職，曾是小米社區第 354 號運營人員，後於2012 年轉崗從事小米市場品牌營銷相關工作。2013年，入職OPPO。

自2014年到2018年6月，沈義人一直擔任OPPO營銷策劃與管理部部長，這4年也是OPPO快速上升的時期。4年間，沈義人蔘與了OPPO Find 5和N1，主導了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等幾乎所有產品的營銷推廣，其中代表作便是那句朗朗上口的國民廣告語——“充電5分鐘，通話2小時”。

2018年9月，OPPO進行組織架構調整，沈義人被任命為OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁，全面負責中國大陸市場的業務，向OPPO CEO陳明永彙報。就此，沈義人進入OPPO權力核心管理層，外界為其貼上"OPPO少帥"、“85後掌門人”等標籤。

但高光在一年後，戛然而止。

2019 年 8 月 16 日OPPO再次調整，沈義人的職位被調整為 OPPO 副總裁、全球營銷總裁，“降權”信號明顯。再到現今，便是沈義人以”個人健康原因”卸任OPPO的一應職務。

覆盤來看沈義人的上升曲線，正值OPPO此前憑藉着明星代言、贊助綜藝、廣告轟炸等營銷手段撕開三四線增量市場實現規模崛起的時間點。但待到市場已進入天花板，智能手機陷入存量競爭之時，這一營銷打法便不再行之有效，沈義人的跌落神壇也就自然而然。

根據IDC公佈的數據，2019年國內智能手機廠商出貨量前五是華為（含榮耀）、vivo、OPPO、小米以及蘋果，牌桌上的玩家未變，但格局卻已是劇烈動盪。

其中華為一家獨佔38.3%的市場份額，同時也是唯一一家能夠繼續保持增長的品牌，馬太效應明顯。再看OPPO，其不僅沒有實現銷量的增長，反而是雙位數的下滑，市場份額較2018年下滑了20.4%。這還是2019年的數據，放到今年新冠疫情“黑天鵝”的影響下，OPPO的情況只會更加慘烈。

歸根結底在於，當下智能手機市場競爭的維度本質上不再取決於沈義人們營銷干將，而是取決於張加亮式的技術儲備。OPPP “充電5分鐘，通話2小時”的產品攻城略地上，前者充其量是錦上添花，後者作為“OPPO閃充之父”才是根本護城河。

另外沈義人在擔當OPPO對外網紅高管角色，發力社交媒體營銷期間，不僅未能取得如小米盧偉冰般效果，反倒是火候不佳，以至於被不少網友評價為為OPPO“招黑”。

比較典型的一次，便是在2019年10月。沈義人發佈微博稱，第一批5G手機最好買集成SoC，其次最好選雙模的NSA和SA都支持的。

由於彼時在市面上的5G雙模手機，只有華為的5G產品，沈義人本意或是為OPPO當年年底全球首發搭載高通5G雙模芯片的手機造勢，但卻被外界解讀為幫友商宣傳、帶貨。以至於該風波過後，沈義人不得不清空此前微博，更改微博名稱為“自信的眉毛”，以示個人身份發聲。

後即便沈義人是以“自信的眉毛”的個人身份發表的一些觀點，同樣爭議不小。在業內看來，OPPO沈義人在塑造自身網紅高管這一道路上難言成功，這也導致了OPPO復刻小米式的互聯網營銷路徑一定程度上是失敗的。

沈義人此次去職之後，OPPO在網紅高管這塊是缺失的。

不過這或並不意味着OPPO就此放棄這一路線。

值得注意的是就在今年3月26日，OPPO的核心技術大牛張加亮發表了第一條個人微博。於這背後，或是OPPO有將這個業界都比較推崇的“閃充之父”打造成技術流派網紅高管的意圖。

只是常居幕後的張加亮尚未表現出對社交媒體的強烈興趣以及技巧適應，截止目前，張加亮微博粉絲不到兩千，僅發了四條微博，其中有兩天還是轉發OPPO官方的內容。

顯然，張加亮的這一個人社交IP遠未到立起來的時刻。對於OPPO來説，何時才會有小米盧偉冰式的人物，仍然未知。