來了，Z世代愛豆搞音樂創作最好的時代_風聞
吴怼怼-互联网科技博主-左手科技互联网，右手文创与消费。2020-04-21 00:53
國內偶像經濟的競爭可以稱得上慘烈。雖然用“成王敗寇”來形容這個行業並不精準，但對於千千萬萬懷揣成名夢想的偶像練習生來説，極少數人一步成名，成為萬眾追捧的頂流愛豆；而更多人則是寂寂無名地掙扎多年，最後接受命運安排。
要麼成功，要麼退出，沒有中間緩衝地帶。
一天練舞14小時，長胖1斤就要被鐵棍打……外界難以想象的生活，真實發生在眾多練習生的封閉式訓練生涯中。
這羣外表出眾，家境也還算優渥的年輕人，即使是經歷瞭如此這般的長期訓練後，依然還要面臨千軍萬馬過獨木橋的嚴酷競爭，只因成名途徑太少——在當下，選秀綜藝幾乎就等同於偶像界的“高考”。
近年來快速發展的偶像產業下，練習生們能獲得的支持，相較大量湧入的資本熱錢和粉絲熱情，極其不成正比。
可能很多練習生心裏都有一個疑問：在中國，要成名難道真的更多是看運氣嗎？
01
現代偶像啓示錄
光鮮亮麗，“靠臉吃飯”，工作輕鬆自在，上個節目或代言個廣告就能分分鐘數萬鈔票入賬——這是大眾一直以來對偶像的刻板印象。
頂流也難以逃脱這樣的認知。音樂綜藝《我是唱作人》中，偶像出身的張藝興一曲唱罷，最令同台對手震驚的居然是他還會作詞作曲編曲。而在上一季節目裏，選秀偶像陳意涵高票淘汰，淚別舞台時，稱是對偶像音樂實力不足的刻板印象，讓那些人「明明喜歡我的歌卻不投我」。
有人將這種現象歸咎為「音樂圈的鄙視鏈」，但事實上，不如説是當下的偶像們，應該學會科學營業。
對於那些少數頂流來説，社交媒體發發照片就是營業了，但是對於成長中的偶像來説，必須拿出像樣的作品，才能圈得住粉，而且作品還得找對平台，去傳播去互動。要做到這一點，説難也難，説簡單也簡單。
首先，要儘可能擺脱只在綜藝“營業”的邏輯。
誠然，綜藝是國內偶像行業“出圈”的首選渠道，但音樂的適用場景本身就有很多，而偶像也不一定必須上綜藝才能火。對偶像娛樂公司（廠牌）來説，或許借力其他平台，比如音樂平台、視頻平台構建的作品創作、粉絲互動、宣發曝光等圍繞音樂展開的粉絲經濟，能讓偶像藝人有一個國民級的更體系化、更能形成閉環的營業舞台。
其次，儘可能貼近年輕羣體喜好，總沒錯。
音樂的用户大盤已經被95後和00後接了過去。第一批00後已經成年，年紀最大的95後已經25歲，他們是天生追星、天生娛樂、天生消費的一代。如果能掌握他們的喜好，也就掌握了偶像創作的方向及標準，這樣作品才能更“像樣”。
在我看來，音樂平台可以作為偶像行業發展的突破口。主要是在線音樂平台經歷過多輪激戰後，已經從單一的版權時代，跨越到上下游產業鏈整合時代，**這其中就包括了音樂作品創作、宣發、粉絲經濟運營等偶像所需要的必要生存要素。**更重要的是，在線音樂平台是一個一個匯聚了無數年輕受眾的內容平台，它對於年輕羣體，特別是年輕樂迷的理解無人能及。
如果偶像行業想要尋找啓示，那音樂平台應該擁有姓名。
02
風口來了
4月20日，QQ音樂開放平台上線了全新廠牌企劃——愛豆來了，偶像娛樂公司ETM活力時代率先入駐QQ音樂開放平台。而接下來，還將有十幾家偶像廠牌陸續入駐QQ音樂開放平台。
在「愛豆來了」企劃中，QQ音樂開放平台聯合偶像娛樂公司，為偶像藝人提供「一站式」作品管理服務，入駐的偶像藝人不僅可以參與《見面吧！首唱》《樂見大牌》等多檔QQ音樂自制人氣欄目，還可以參與遊戲、公益、文化等跨領域的聯動項目。與此同時，QQ音樂開放平台還將推出「音樂人公開課」，邀請業內製作人、音樂人為偶像藝人提供藝能指導，幫助新生代愛偶像提升音樂創作力。
QQ音樂上有大量年輕羣體喜歡的曲庫，覆蓋多個語種、音樂流派，而在主題方面，囊括了Z世代喜愛的ACG、影視、中國風等多個熱門（比如近期上線的頂級ACG日音廠牌Being），也因此積累了先天粉絲基礎優勢。QQ音樂與大量年輕平台和綜藝影視有獨家合作（比如B站、《青你2》），宣推渠道更為細分且多元化；近期熱播的《青你2》，粉絲們可在QQ音樂在線給練習生們打投選歌，而「S製造」音樂人永彬Ryan.B的作品還被《青你2》的練習生演唱。同時，平台還有精品自制節目，並能夠利用自身的資源和渠道，推出各種偶像宣推福利，如綜藝專區的選手焦點圖，以及為節目設立的「中心位榜」和「人氣學院助力榜」等。QQ音樂通過對年輕音樂人的扶持，一直在創造年輕用户喜歡的新潮音樂。目前，QQ音樂開放平台已助力推出了《橋邊姑娘》《少年》《像極了》等一批“全網刷屏”的億級爆款金曲。而通過定製化、個性化扶持，開放平台王牌企劃“S製造”，也讓永彬Ryan.B、Uu、謝宇倫等眾多年輕音樂人成為“超級新星”。他們接連推出的單曲深受年輕樂迷歡迎，諸如《像極了》《特別關係》等新作均持續“霸榜”QQ音樂巔峯榜前列。
通過以上這三個層面的佈局，QQ音樂得以夯實「平台化+年輕化」，對年輕一代用户定位更精準，尤其是對Z世代用户的吸引力更強，在內容、玩法、互動方式上，QQ音樂始終有創新舉措，而這些舉措最終也反過來增加了QQ音樂在Z世代用户心中的顆粒度和認同感。
在此基礎上，“愛豆來了”將以全鏈路的扶持計劃，多渠道、多領域的資源宣推，通過打造一系列系統化的培養方案，將改變偶像藝人傳統的單向音樂傳播模式，並藉助音樂社區的力量，與用户、粉絲進行深度互動，從偶像之路開始的那一刻便在音樂作品上發力，打造實力派偶像。
03
偶像生態繁榮的基本盤
是什麼構成了QQ音樂偶像生態繁榮的基本盤？
龐大麴庫、Z世代用户、獨家內容……事實上，這一切不是孤立的，是共同建立在音樂生態上的。音樂人能安心創作和歌唱，年輕粉絲能在平台上找到自己的喜好，充分pick，而品牌方也能在此找到依託。當所有音樂要素流動起來，產業鏈上下環環相扣，形成一個正循環，音樂生態才能實現繁榮。
QQ音樂正在達成這樣一個循環生態。
QQ音樂開放平台負責開發優質且契合年輕用户喜好的音樂內容，並通過這些內容去吸引更多同好。在這個過程中，音樂人找到屬於自己的舞台，實現與粉絲的溝通，用户找到心儀的聲音，達成心理滿足。而在此基礎上，會有更多音樂人、愛豆、粉絲被吸引過來，同時，QQ音樂開放平台不斷對新生代音樂人投之以資源扶持，避免流量板結在頭部，並輔之以個性化的分發推薦讓小眾內容被更多用户看到。
作為數字音樂產業的組成部分**，**QQ音樂開放平台以生產數字音樂產品為核心，且不斷介入上游數字音樂的創意、生產，以及之後的推廣、傳播，最終帶着音符流向用户，在平台裏實現音樂內容池的構建。
這個時代，偶像流量、人氣、數據已不再是判定偶像力量的唯一標準，**而在音樂平台的閉環生態幫助下，越來越多的粉絲會發現屬於自己的那一位，TA不僅在舞台之上光鮮亮麗，更能用實力作品不斷延續自己的藝術生命，**陪伴Z世代年輕人在夢想和熱愛中披光前行。