《我是餘歡水》口碑炸裂，正午陽光為何能成為爆款製造機？_風聞

《我是餘歡水》是正午陽光推出的首部12集短劇，一經播出就引無數好評。許多觀眾看到囂張跋扈的蘇明成在另一個時空變成了喪到極致的餘歡水，無不感言太解氣了！而從《都挺好》到《我是餘歡水》，從《琅琊榜》到《清平樂》，正午陽光為何總能推出口碑熱劇？

作者 | 安冬陽（文化產業評論作者）

編輯 | 韋文學

來源 | 文化產業評論

2020年4月6日，由郭京飛主演的12集短劇《我是餘歡水》正式上映，豆瓣評分7.4。該劇集的宣傳力度並不算大，完全可以説是憑藉內容與口碑逆流而上，用獨特的喪與荒誕贏得無數觀眾，同時也為劇集製作方正午陽光贏得無數好評。

同月，正午陽光的歷史大劇《清平樂》上映，該劇由王凱、江疏影等主演，講述了宋仁宗趙禎在親情與治國之間掙扎一生的故事，豆瓣評分7.5。《我是餘歡水》與《清平樂》雖談不上現象級爆款大劇，但也是絕對的良心好劇，兩劇皆有許多可圈可點之處。

△正午陽光已播出劇集片單

我們文化產業評論（ID：whcypl）整理了《琅琊榜》大熱後正午陽光製作並已播出的劇集，從表單可以看出從2015年到2020年，正午陽光每年穩定產出1到4部劇集，誕生了《琅琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》《都挺好》四部現象級爆款大劇，以及《温州兩家人》《外科風雲》《大江大河》等口碑好劇。通過多部劇集的口碑表現，正午陽光無疑已成為優質國劇的金牌保證。

正午陽光成立於2011年，十年發展，讓正午陽光早已成為國劇市場不容忽視的存在。而正午成功的背後，又有哪些值得我們思考與借鑑的呢？

製片人中心的代表團隊

國內影視行業亟需專業製片人

國內影視行業一直有爭論應該奉行導演中心制，製片人中心制，還是編劇中心制？

其實無論是哪種中心制都各有利弊，最重要的還是要以真正有能力、有才華的專業人士為中心。根據最近一份業內調查報告顯示，青年編劇和導演最想合作的製片人是侯鴻亮。實際上國內能叫出名字的製片人亦屈指可數，這暴露出在中國影視工業體系中，專業的製片人比優秀的導演和編劇似乎更為稀缺。

 △正午陽光核心成員（來源：天眼查）

根據天眼查顯示，正午陽光核心成員有三位：創始人為侯鴻亮，董事孔笙和李雪。孔笙和李雪是獲得過白玉蘭獎、飛天獎和金鷹獎的優秀導演，而侯鴻亮在成為知名製片人之前曾做過電視劇、紀錄片的攝像與導演，這就意味着相比於其他只懂組盤資源的製片人而言，侯鴻亮非常懂得內容創作。

△正午陽光事長、製片人

一個製片人推出一部爆款劇集，這裏面其實帶着偶然的幸運成分，其中包含着導演、編劇、演員等主創的共同付出；但一個製片人能推出三部以上爆款劇，即便非爆款也能穩定產出有質量上乘的作品，那麼這個製片則是真正的實力派。正午陽光的劇幾乎皆由侯鴻亮製片，穩定的劇集口碑離不開製片人對項目的開發與對創作的把控。

國產電影和國產劇集爛片無數，面對不及格的項目，專業的、成熟的製片人其實可以讓這些項目胎死腹中。然而還是有大量的爛片爛劇湧入市場，全程運作項目的製片人難逃其咎，這些爛片爛劇無疑在劇本階段都不及格，故事缺乏邏輯、人物缺乏個性、劇情俗套枯燥等等，即便後期明星加盟、特效加持、服化道再精良等也挽救不了項目撲街的命運。

**製片人組建攝製組、制定拍攝預算、進行拍攝、完成後期與發行等皆不難，難的是一個製片可以在劇本這第一階段就為項目打下紮實的基礎。**掌握項目經濟命脈的製片人若是能主控好劇本與內容，國產爛片與爛劇勢必會減少50%以上。

不斷求突破與創新

創作上洞察社會與歷史

歷經十年發展，正午陽光製作的劇集已經形成自己獨有的風格，不同類型與題材的劇集代表作如下：

許多觀眾映象中的正午陽光似乎是一家傳統的影視公司，擁有山影（山東影視影視傳媒集團）背景的正午主創確實製作過許多經典的傳統電視劇，但自正午陽光成立以後，其發展亦在不斷地尋求突破與創新。

2015年，正午陽光首次試水網絡劇，攜手搜孤推出了由霍建華、馬思純主演的懸疑愛情劇《他來了，請閉眼》；2016年，正午陽光攜手企鵝影業推出了有王凱、王子文主演的懸疑愛情劇《如果蝸牛有愛情》。這兩部網劇只能算是中等水平之作，愛情向的劇集是正午的短板，即便是為愛情劇加上懸疑探案的包裝，也很難有讓觀眾品出正午的風味。

 △《都挺好》2019現象級熱劇

正午陽光網劇突破之作是今年上映12集短劇《我是餘歡水》，這部劇非常的“正午陽光”，對社會與人性的洞察一向是正午的強項所在：《歡樂頌》中五個不同背景、不同階層的女生所折射出的社會羣像；《都挺好》中原生家庭、中國式家庭關係所帶來的巨大熱議；《我是餘歡水》則精準的聚焦於“中年焦慮”，這對於已中年的80後與剛剛邁入30門檻的90後而言，無疑是一次扎心的追劇經歷，無論是家庭、婚姻還是職場，觀眾總能找到共鳴之處。

△愛奇藝短劇計劃：12集X 45-60分鐘/集

**而《我是餘歡水》最大成功是它預示着國產劇集將走向短小精緻的精品之路，這也是正陽光作為國內頂級製作團隊為國內影視行業帶來的積極影響。**以往那些沒有太多成本的的三流網劇會選擇12集左右的體量進行製作，隨着國家廣電總局提倡不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作，以及以愛奇藝為代表的視頻平台效仿美劇推出精品短劇計劃，尤其是兩部12集網劇《唐人街探案》《我是餘歡水》接連獲得成功以後，精品短劇顯示出強大的創作力與市場潛力。毫無疑問，將會有更多的頂級製作團隊和大牌明星加入到短劇的陣容中，這對國劇市場而言是一個非常積極的信號。

正午陽光除了擁有很強社會寫實意義的都市劇以外，他們的歷史劇也非常具有看點，擁有一大批影迷。不同於《慶餘年》《延禧攻略》等很有歷史爽劇，正午陽光的歷史劇具有很強的歷史厚重感，42萬觀眾為《琅琊榜》打出9.3的豆瓣評分，在日本、韓國、美國等地也掀起了一波追劇熱潮，續集《琅琊榜之風起長林》豆瓣評分亦高達8.5。2020年上映的《清平樂》雖然熱度與口碑遠不及《琅琊榜》系列，但是在許多歷史劇追尋網感、或是迎合觀眾增加喜劇元素抖機靈時，能有團隊能專注歷史正劇真的非常難得。

正午陽光的都市劇以及歷史劇都打造出了很好的品牌效應，而正午在短劇上的突破也將會讓影迷對團隊的後續作品充滿期待，畢竟國內的金牌創作團隊真的屈指可數。

專注核心業務

形成核心競爭力

最近，一條數據震驚業內：**受疫情影響，截止2020年4月，全國已有6686家影視公司註銷。**疫情產生的負面影響還在持續，那些裁員減薪、苦苦支撐的影視公司亦不知道還能堅持多久。國內影視行業一向魚龍混雜，此次疫情極為迅速地淘汰一批抗風險能力較弱的影視公司，那麼在疫情中倖存的影視公司，尤其是那些裁員減薪、苦苦支撐的中小影視公司接下來應該如何未雨綢繆呢？

2017年9月5日，正午陽光在其官方微博發佈了業務調整公告：

“面對市場日益嚴苛的要求和觀眾越來越高的期待，我們意識到，需要把更多，甚至全部精力投入到內容創作中：而正處於事業上升期的藝人們，也需要更專業的個人規劃與長遠的戰略佈局……

經過與公司各位藝人充分溝通，並取得了大家的理解和支持，公司做出以下決定：即日起，正午陽光調整業務板塊，取消藝人經紀業務。未來公司將更專注於內容創作，用更好的作品來回饋觀眾與社會。”

此微博發出，原旗下藝人王凱、劉敏濤等發文感謝。正午陽光的經紀人業務2014年成立，2017年解散，而後正午陽光不負初衷，相繼推出了《都挺好》《大江大河》《我是餘歡水》等佳作，正午陽光做到了自己的承諾：用更好的作品來回饋觀眾與社會。

藝人經紀與粉絲經濟所藴含的巨大利益不言而喻，沒有人不想分這塊蛋糕。正午陽光願意專注內容創作而舍藝人經紀，這樣的魄力十分讓人欽嘆。

反觀此次疫情中淘汰的公司，毫無疑問，那些缺少核心業務與核心競爭力的中小影視公司必定首先出局。國內影視行業迅猛發展，網絡劇、網絡電影、短視頻、直播等催生了一大批新興影視公司，然而許多公司貪多求全，在多個領域均有所涉獵，但都幾乎顯有建樹，無論是網絡劇、網絡電影還是短視頻並沒有拿得出手核心作品，在面對市場競爭與其他風險時註定不堪一擊。

所以疫情過後，倖存的中小影視公司也許應該思考，如何通過鞏固公司的核心業務增強公司的核心競爭力？在巨大的市場競爭與風雲變幻的現實環境中，是否有一張能讓自己持續生存的王牌呢？

結語

在正午陽光播出的15部作品中，完全撲街的只有一部《歡樂頌2》。正午陽光的佳作率高達80%以上，這樣的品質保證，國內應該沒有幾家影視公司敢來叫板。希望有更多的、願意專注內容創作的影視公司成長起來，因為不忘初心，會終有所成。