運營一支CBA球隊，究竟有多少門道？_風聞

「ECO氪體」體育圈人www.ecosports.cn

CBA俱樂部掙錢嗎？聯賽職業化走到哪了？球員工資是怎麼算的？球迷能帶來多少收入？

種種問題，讓我們一起在 南京同曦籃球的2019年財報中，洞察國民聯賽的脈搏。

文/ 劉 金濤

編輯/ 宋 鑫宇

在“國民聯賽”的發展願景之下，CBA正朝着更專業化的方向奔去。

過去一年因為籃球世界盃的舉辦，以及“2.0時代”的諸多新政，讓國內籃球市場頗為火熱。在這樣的背景下， 通過同曦男籃的這份財報，也讓我們看到了國民聯賽中，一支職業俱樂部的商業構造。

主要數據方面，同曦男籃2019年營業收入約5790萬元，相比較去年同期增長17%；淨利潤約1397萬元，比去年增長1.83%；基本每股收益為0.67元，較上年同期增長8.30%。

其中， 有着57%收入佔比的CBA聯賽分成無疑是營收增長的核心，根據財報披露3315萬元的聯賽分紅，相比於去年的1948萬元也有了極大的提升。

回顧CBA近幾年的快速發展，上賽季和本賽季有多家贊助商進入，再加上多家數字版權方的加持，無疑提高了俱樂部的整體收入。

與此同時， 大麥網在去年秋天的入局，也改變了俱樂部的票務銷售格局。

即便與老大哥江蘇肯帝亞共分一個市場，但年輕的同曦隊依然在穩定的收穫球迷，並在本賽季增加了微店和蘇寧易購的銷售渠道，因此球票收入增加了236萬元，這個成績對於從未進過季後賽的球隊來説，已然十分不易。

當然，有戰績才會有球市，贊助價值才能水漲船高。

2019年同曦隊廣告收入1558萬元，佔據了總收入的27%，這一數據絕大部分來自冠名權的售賣，但相比較去年下降了近900萬—— 值得一提的是，財報顯示有1528萬元的收入來自母公司南京同曦集團。

從這一組關鍵數據上來看，同曦籃球已經成為了CBA聯賽中不可多得的“掙錢的球隊”，這不僅源於自身俱樂部建設的努力，也有CBA聯賽商務開發的加成。

從2014年進入CBA聯賽開始，作為最年輕的球隊之一，同曦隊在球迷心中絕對算不上強隊，在國內人才培育上也差點兒火候。

上賽季，同曦隊似乎丟掉了爭奪NBL冠軍時的那份激情，最終排名聯盟倒數第二。球隊希望本賽季能觸底反彈，在享有三外援政策的前提下，同曦隊請回了功勳教練崔萬軍，誓要進入季後賽。

崔萬軍在比賽中佈置戰術 圖源/全體育

賽季開始之前，同曦隊簽下了哈達迪、約瑟夫-楊和雅克查理，之後因為亞布塞萊傷愈復出，替換了雅克查理。先不説球隊這波操作在球迷心中能博得多少分數，至少從這架勢上，很輕易就能看出管理層的決心，

雖然，這也意味着球員成本的大幅增加。

財報顯示， 同曦去年外援相應的工資成本達到了3235萬元，相比較前一年增加了近千萬元。在引援上的大手筆投入，讓同曦的營收雖然大幅度提升，但是淨利潤實際上漲幅不大。

約瑟夫·楊的表現徹底征服了球迷 圖源/全體育

另一方面來看，同曦隊代表的是CBA聯盟裏中流砥柱的生存狀況。而在聯賽和外援之外，球隊也在尋找一條自給自足的人才培訓道路。

譬如説，在籃球培訓方面，與南師大合作「走出南京」培訓業務，新增了揚州培訓點開展暑期班。 2019年同曦的籃球培訓業務初見規模，年收入364萬元，比去年增加了超過70%。

雖然以目前來看，同曦的球市比較樂觀，但如若長期遠離季後賽，難保會出現球迷流失的情況。

好在，球隊在常規賽前30輪結束時，仍以12勝18負排名聯賽第14位，距離第12名的福建男籃僅差1個勝場。CBA一旦重啓，同曦隊仍然保留着進軍季後賽的希望。

不過，雖然CBA聯賽重啓的話題最近被不斷提起，但受各種原因限制，並不好落實。 長此以往，多支球隊都出現了外援更替的情況，同曦隊亦是如此。

亞布塞萊在解約後回到法國聯賽，小外援雅克查理也已經回到伊朗，目前球隊只有哈達迪和約瑟夫-楊兩名外援返華。而約瑟夫-楊在前一段時間的隔離期中還鬧出了不少爭議，雖然已經道歉，但同曦外援問題依舊棘手。

可以説，在同曦隊2019年亮眼的財報數字背後，是發展愈發成熟的CBA聯賽。

回首往昔，CBA在2017年初迎來了“管辦分離”的新時代，吹響了中國籃球職業化的號角；同年9月，廣州龍獅掛牌新三板，成為CBA聯賽第一股；兩個月後，同曦男籃掛牌獲准，登陸新三板。

起初，兩支球隊的冠名權收入一度超過聯賽經費收入。雖然如今這一情況已逐漸改善，但這兩部分仍是球隊收入的大頭，甚至有的佔了球隊總收入85%左右，其他的則是球票和培訓收入。

從這一點上看， CBA球隊依靠球市來自給自足的時代並沒有到來。

但縱觀國內外體育俱樂部的發展，掛牌新三板以及上市，都是突破相關協會以及聯盟規則的限制，實現自主經營的有效手段。目前來看，國內體育氛圍雖然不斷增加，但球隊在在市場化方面，無疑還需很長的路要走。

「ECO氪體」體育圈人www.ecosports.cn原創稿件，歡迎轉發，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈妹微信（ID：quanmei20）