是時候給明星上一堂直播培訓課了_風聞

作者|劉小土

編輯|李春暉

直播間，正在成為娛樂圈論劍的新華山。

各路明星在短視頻、直播上的火力從2019年就開始加大。李湘淘寶賣貨，羅志祥抖音玩梗，大張偉長駐YY開唱，先知先覺者吹響了進軍“主播圈”的號角。2020年，隨着疫情持續、影視行業停擺，“失業”在家的藝人更是集體跨界，從雲綜藝、雲音樂節到常規營業、直播帶貨，上演起直播百態。

既然明星都想要直播“出道”，咱不妨點評下他們的“公演”表現。硬糖君追過不下百場“舞台”，發現選手們可以劃分成任務派、模仿派和實力派。任務派只求例行公事，整場直播平淡無味；模仿派偏愛挪用套路，滿屏機械感撲面而來；唯有實力派遊刃有餘，從內容到互動都講究技巧，總能迅速點燃觀眾熱情。

論起實力，硬糖君要投大張偉一票，絕對重新定義“明星直播”。此前，DM48（大張偉粉絲名）使用大張偉直播間素材剪輯出的“餓狼王者”“駕校王者”“氣人王者”等cut合集，大張偉竟連續半個月將粉絲的cut直播合集發到自己的社交平台，迅速風靡全網。網友紛紛順藤摸瓜湧進大張偉的YY直播間，打卡留念。

入駐YY僅8個月，大張偉卻已直播過30多場，每週一場的營業頻率遠超其他藝人。不止每期內容熱度口碑雙高，大張偉也在直播間俘獲着大批“新”粉芳心。

隨着明星直播的常態化，直播和唱跳、演技、綜藝感等一樣，開始成為明星業務水平的一部分。不止是固粉、圈粉，甚至藝人職業生涯的新轉型，都可能起於直播間。

如何選擇適合的直播平台、找到自己的直播定位、展現最佳的直播舞台，各位明星大佬，是時候學習下真正的直播技術了。

大張偉，直播真香

最初，試水短視頻、進場直播、學習賣貨，明星搞點不夠“高大上”的副業，總容易引發羣眾的“過氣”質疑。而為了顧及大眾形象和商業價值，明星也難放開手腳。導致明星直播經常場面尷尬，觀眾也無法沉浸其中。

大張偉認識直播，也是始於“誤解”。他曾在採訪中坦言，一度覺得只有社會大哥才玩直播，而後發現並非如此。YY上有許多熱愛音樂的人，而他也在YY上找到了自己的KTV。

2019年8月，大張偉在YY開始了直播生涯。段子手體質的他，首秀就吸引了719萬人次觀看，最高同時在線人數高達24萬。#大張偉直播##大張偉陽光彩虹跳跳堂#等話題一度引爆微博，相關內容已斬獲了7000多萬流量。

“真的直播沒那麼社會，每次YY直播都不是直播，都是我自己的KTV，能夠跟我粉絲交流的地方”，在大張偉的直播中“個人自由”被詮釋得淋漓盡致。短短幾個月，從首秀試水到每週一場，再到拉着親媽上陣，大張偉徹底玩轉了直播、玩懂了直播。如今，站在粉絲面前的大張偉，在音樂人、綜藝咖標籤外，又多了一個“直播鬼才”標籤。

大張偉幾乎沒有直播尷尬期，除了自帶笑點外，關鍵在於把握了直播玩法和粉絲參與感。翻看他的回放，不難發現每場直播都有合適的預熱和互動，帶給觀眾陪伴和快樂的同時，也能激活其參與慾望。

據硬糖君觀察，頭部主播開麥前，大多會在微博上放出預告，透露些內容看點，擴大曝光量。預熱越精彩，直播效果也就越成功。自帶聲量的明星“主播們”，預熱也是一定不能少啊。

直播過程中，不少明星雖盡力輸出內容，卻常給人捉襟見肘之感。大張偉則不然。以最近一次直播為例，他先在各大社交平台展開預熱，且從DM48那兒徵集了系列話題。同時在自己連發7天粉絲自制“直播合集”的加持下，這場直播的大眾期待值一路走高。

正式開場，大張偉先以一出“未見其人，先聞其聲”賣足關子，而後幾度強調“今天的我，很特別”。等他頂着“佛光”現身，觀眾瘋狂把“哈哈哈哈哈”打上公屏。緊接着，大張偉熱情分享近期行程，跟粉絲連麥鬥嘴，逐漸放飛自我。然而，就在直播間變為嘮嗑向時，他又迅速將話題繞回音樂本身。

**發現沒？大張偉的每場直播其實是有固定的“套路”。**哪怕再激動跳脱，他總能圍繞原有主題，及時把觀眾拉回主線，從而掌握整場節奏。

一場好的直播，內容是基礎，邏輯是脈絡，而互動是靈魂。學會了大張偉這套操作，明星主播也就找到了最佳上手姿勢。

“XX，請來抄作業！”

明星直播，尬聊不可怕，翻車才最可怕。對於今天的明星，直播間既是重塑大眾形象的關鍵渠道，也是暴露自我缺陷的重要場景。每句話、每個表情變化、每個動作甚至是直播間的微小背景等小細節，都可能被嚴格的觀眾放大。

因此，大張偉直播片段流出後，粉絲可在線圈出自家偶像“學習營業”。而除了某些固定技巧外，大張偉的直播確實有許多可供複製的爆點。做好基礎訓練的藝人，就可以再學習高階教程了。

即便是專業的人氣主播，在如此密集直播的輸出下，也不免面臨主題同質化、靈感枯竭的尷尬。可據硬糖君統計，大張偉開播至今，主題始終能有創新，平均每場直播人氣都超百萬。這般亮眼戰績，在於他結合了所在平台的調性，在內容和互動上不斷探索新模式，持續生產出有趣有料的直播現場。

自彈自唱、即興改編、嘮嗑蹦迪、跟粉絲連麥、雲健身、綜藝趣事爆料……大張偉把直播間當成了百變舞台，每場都帶給觀眾驚喜。

大張偉還帶媽媽2次直播。大張偉最近一次帶媽直播是今年婦女節，兩人就着《加油歌》，激情地搖起了花手。一逗一捧，“絲巾高娃”“天才他媽”等爆梗頻出，粉絲不禁感慨來到了相聲專場。“可愛炸了”“參見婆婆”“媽媽，快揍大寶貝”等評論刷屏，大張偉直播間人氣再創新高。

​大張偉的直播名場面實在太多，硬糖君就不一一細數。而除了多元豐富的內容外，他還擁有兩種典型互動模式：善用道具和粉絲共創。

戳進任何一場直播，你都會發現大張偉有無數道具、無數BGM，總能挑選合適素材來活躍氣氛。觀眾彈幕“開車”，他立馬掏出老司機眼鏡；談及激動話題，他當即舉起閃光金箍棒；每逢“對不對”的發問，他必定放出粉絲剪輯的“對對對”音頻。

這些互動場景打破了明星和粉絲間的隔閡，更能讓用户產生代入感，積極參與即時互動。此外，大張偉還會通過跟粉絲連麥、比賽等玩法，增強和粉絲的情感鏈接，提升其歸屬感。

大張偉曾發起表情包大賽，組織粉絲以團之名進行聊天鬥圖。直播中，大張偉看到自己“沙雕”表情包的反應，逗得粉絲捧腹大笑。更重要的是，粉絲因此萌生強烈的產糧慾望，積極投入到大張偉直播趣味視頻剪輯、話題製造中去。他們不再是直播的旁觀者，而是大張偉直播內容的參與者和傳播者。這無形中為大張偉高頻輸出多元的趣味內容，讓大張偉成功跳脱出傳統綜藝、影視音樂的內容和時間限制，持續輸出新的內容和獲得新的流量。

正因如此，大張偉才能火爆YY站內，不斷固粉的同時隨着“爆笑合集”等粉絲自發內容流動到其他平台，網狀輻射至更多用户。他持續通過直播突破綜藝熒幕形象，讓“直播鬼才”的新形象在熱議中實現破圈、擴圈吸粉。

重估明星直播的價值

這年頭，被網絡輿論規訓的明星，逐漸喪失了發言權和表現欲。發發微博，都要擔心佔用公共資源。那麼，明星到底怎樣才可以盡情表達，和粉絲充分互動又實現商業價值轉換呢？

事實上，明星朝着直播平台、短視頻的集體遷徙，正是對私域流量的再探尋。他們試圖找到新的舞台，重塑星粉江湖。可從抖音、小紅書、B站等平台看，明星及其團隊顯然缺乏足夠的運營經驗，並沒有迅速全面的挖掘平台價值。這主要體現在，內容更新頻率低，內容毫無記憶點。

拆解“直播鬼才”大張偉直播出圈的始末，我們會發現YY扮演着不可或缺的角色。針對首位長期入駐的明星，YY為大張偉量身定製了《陽光彩虹跳跳堂》——首檔明星直播輕綜藝，助力其將個人獨有的才藝和綜藝魅力融進直播，充分展現自己真實、自由的一面。光聽這名字，觀眾就知道直播間啥味。

此外，YY還針對大張偉的風格特性，設計了“彩虹小白馬”“DM48”等大張偉粉絲專屬應援禮物，以及百人公園廣場K歌、現場點歌的超級KTV等定製化內容環節，使其找到最適合自己的表達方式的同時，也能更能精準把握用户喜好。在系列個人符號化元素的加持下，大張偉“直播鬼才”的形象更深入人心，在明星直播裏自成一派。

如今，擁有豐富運營經驗的YY直播，還吸引了張遠、摩登兄弟、曾一鳴等明星在此進行長期固定直播，取得了明星直播常態化的極大突破，同時也吸引了汪蘇瀧、陳楚生、霍尊、楊迪、王晨藝、隔壁老樊、白舉綱、王以太等明星單次開播。

此外，YY平台還和樂華娛樂達成戰略合作，為近20位藝人專門開設寵粉頻道。最新，YY直播先後打造了“愛豆週五見”“YY真live”“歌手再出發”等明星直播IP活動，牽手YY的明星隊伍迅速擴大。

追星黨每週五晚8點可定期收看“愛豆週五見”的直播活動，R1SE、UNINE、X玖少年團等知名偶像團，都齊聚在這一平台以接力直播的形式直播寵粉。“YY真live”是為現場音樂迷們推出的Live House現場實況級的線上音樂節，聚集了摩登天空北河三、太合麥田赤瞳音樂、明堂唱片等國內各大音樂廠牌音樂人，也為娛樂潮流廠牌開拓業務版圖提供了新通道。

可見，歌手、演員、綜藝、偶像、廠牌音樂人等任何類型的明星，無論是試水長期直播還是單次直播，都能通過YY直播找到嵌進直播產業鏈的方式。

而藉由YY直播間，明星獲得了綜藝、影視劇外更自由的創作舞台，用以展現真實有趣的豐富人格魅力。在直播內容引發話題互動、粉絲參與的推動下，他們成功打破圈地自萌的流量困境，帶着大眾認知外的新形象、新內容的閃光點來到了大眾面前，商業價值也將隨之增加。

去直播間追星，已成為年輕用户娛樂消遣的新寵。這套全新的明星營銷思路和追星玩法裏，大張偉等先到者們已享盡紅利，尋求新發展的明星們也可以大膽試水。硬糖君真情呼喚，我家哥哥不要在家摳腳玩失蹤了！趕緊直播，迎頭趕上啊。