原生二次元用户“棄B投A”，誰來“保護”破圈之後的B站？_風聞

作者 | 珊迪

編輯 | Amy Wang

想不到本月風光無兩的B站也因頂流肖戰的粉絲翻了車。

4月9日B站宣佈獲得了索尼4億美元的戰略投資，交易完成之後，索尼旗下一家全資子公司將持有B站已發行股份總額約4.98%。此外，雙方還將在動畫、移動遊戲等方面展開合作。

這條消息被稱為二次元領域本月最大的新聞，但沒過多久，B站就因一場活動引發了二次元用户與肖戰粉絲的battle，致使大量原始二次元用户“搬家”至A站。

遭到“飯圈入侵”警告的B站，讓眾多原始二次元用户意識到，三次元的B站正在離二次元越來越遠。

飯圈入侵，二次元老用户“棄B投A”

雖然“227事件”已經過去，但肖戰粉絲與圈層粉絲之間的愛恨糾葛一直在上演。

4月7日，B站在“娛樂-明星”專區舉辦了一場“心動挑戰混剪大賽”的活動，歡迎剪刀手們，將自己的喜歡的明星經典、絕美鏡頭剪輯成視頻參賽。並且根據投票情況，第一名和第二名可以獲得1520元的現金獎勵。

此外，“心動挑戰混剪大賽”又不僅僅是剪刀手們的技術之戰，更是一場為愛豆爭奪商演和曝光機會的名譽之戰，因為這場活動的“特別獎”是贊助方聚划算會根據稿件的綜合情況，pick視頻中的明星登上“聚划算55盛典”。

既有現金獎勵，還可以助力自己的偶像搞事業，此次活動吸引了很多小夥伴的參與，包括許多腦洞清奇、技術高超的up主都放出了精品。

但活動開始才沒幾天，投票榜就被頂流肖戰粉絲的作品霸榜了，此時的參賽小夥伴們發現，這些如PPT一樣的作品不光技術水平不夠，且播放量和點贊量遠遠低於得票數，不僅如此，榜單前排有且只有肖戰相關視頻，那麼也就意味着，照此發展，金主爸爸最後的pick也毫無懸念，因而，大量用户質疑此次活動存在刷票行為。

4月10日，B站負責此次活動的官方賬號@娛樂圈圈兒在站內發佈動態回應稱，不存在刷票行為，但活動存在評判維度單一等問題，將會做出相應調整，並在4月11日直接關閉了投票按鈕。

但這樣的處理讓B站兩邊都不落好。肖戰粉絲在主流媒體點名包括B站在內的“部分直播平台青少年模式形同虛設”的相關微博下，整齊劃一地舉報B站審核有問題、網暴、毀三觀、無下限等；對賽制依舊持質疑態度的原生用户在評論區中聲討卻又遭官方大量刪除評論，這樣行為更讓他們認為“B站初心已變”。

此次飯圈文化入侵B站，讓原始用户，即二次元（ACG）用户覺得自己的社區已經被破壞，於是他們自發迴歸A站，看到大量用户湧入的A站在首頁打出“歡迎Acer回家！”的字樣，並於官方微博表態，“好想大家，二次元和我，永遠愛你們”。

曾經，因A站在運行常常不穩定，才有了“備份”的B站，成為二次元愛好者們聚集的社區，而今，B站的發展速度愈發兇猛，多元化的發展讓原始二次元用户被邊緣化，飯圈文化的入侵，讓越來越多的用户覺得B站“飯圈化”。

你知道為了商業化的B站有多努力嗎？

從二次元愛好者們的“烏托邦”到正在衝刺100億美金市值的中概股，B站似乎已經不再是原始用户們心中那片純粹的精神領地。

4月，當大多數中概股處於水深火熱之中時，B站於9日宣佈獲得了索尼4億美元的戰略投資，不僅如此，雙方還將動畫、移動遊戲等方面展開合作，此前，B站就與索尼音樂達成合作，用户可以在B站觀看索尼音樂旗下曲庫MV。

索尼選擇B站進行合作，與B站的目標羣體和用户忠誠度有很大關係。由二次元文化聚集社區發展起來的B站，其用户也一直都是年輕一代，2019年B站跨年演唱會成功出圈，被認為“很懂年輕人”。

​被認證是真正地“擁抱年輕人的文化”B站，其用户粘度也極高。Questmobile數據顯示，B站今年一季度的MAU較2019年四季度環比增長19%，總用户時長同比增長67%。3月B站DAU平均單日時長達120分鐘，高於抖音19.3%，高於快手45.5%。

B站多元化內容的實現，得益於接納更多元的用户，而這一過程，用飯圈最知名的句式來翻譯，大概就是，你知道B站有多努力嗎？

2019年8月，B站宣佈將在一年內降低用户的准入門檻，原有的普通用户需要在60分鐘內完成100道有關於各種學科知識和二次元動畫知識的試題才能成為B站會員的規則，有可能在未來不會再作為必選項。

降低使用門檻的目的就是為了用户的增長拉新，彼時就有老用户吐槽，降低門檻的後果將會是人員的混雜和文化的碰撞，原有的彈幕和諧會被打破。可即便老用户在極力反對，B站入門考試題目的難度還是一再降了下來。

為了用户增長而降低入門標準的後果是風波不斷。去年，B站出現了一批“薅羊毛”的賬號，其中，一位坐擁57萬粉絲的up主帶領粉絲利用賣家錯標價格“薅羊毛”，26元買4500斤橘子導致店家不堪重負。

越來越多的流量明星入駐B站，飯圈必備的控評、做數據、刷熱度、網絡暴力等等行徑也開始顯現，導致飯圈文化與原始用户展開激烈的碰撞。一個很直觀的例子是，前段時間B站財經up主巫師財經被質涉嫌洗稿，而在相關討論中，是否洗稿不是核心問題，反倒是如“人紅是非多”“背後是否有資本的蛋糕”等等“護主”式言論佔據了大部分。

用户的增多也導致B站離自己的原始二次元用户越來越遠。而此次飯圈入侵“心動挑戰混剪大賽”所引發的二次元用户出走等一系列事件亦不是偶然，這些都是B站破圈之路上必然要經歷的陣痛。

因為不管B站是在飯圈化、還是“微博化”，從始至終，B站的目的是商業化。但可以明確的是，飯圈絕對不是B站在流量和商業化之間的平衡點。

據新浪財經報道，今年年初，摩根士丹利下調了B站的評級，其分析師判斷平台“實現盈利仍然遙遙無期。”

有媒體曾評論，只要是用户站在B站這一邊，B站將戰無不勝，但如果用户覺得這片精神高地被“污染”選擇出走呢？還有多少老用户會遵守“彈幕禮儀”在公屏上打出一個又一個“保護”呢？