萬里目的趙薇黃曉明,不就是瑞幸的湯唯張震嗎?_風聞
首席人物观-首席人物观官方账号-纵观TMT风云人物,读懂时代商业逻辑2020-04-22 15:49
長江後浪推前浪,前浪被拍在沙灘上。都在廈門面朝大海,誰能想到,他們比的是壞。
作者:王明雅
編輯:江 嶽
壹
“有錢真好。”
看到萬里目官宣的五位明星代言人時,我由衷地感嘆。
趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷和賈乃亮,這五張臉湊在一起,潛台詞就是:我,萬里目,有錢。
看看啊,趙、黃都是在娛樂圈浮沉數十年的老人,雷大頭中年翻紅炙手可熱,鄭愷和賈乃亮弱了些,但湊個明星的排位綽綽有餘。
這讓我有些感慨:雖説眼下行情不好,大家錢都不好賺,但是,這五位,哪個都比欠着6億鉅債的羅永浩家底殷實吧?再不濟,也可以直播帶貨恰飯嘛。
毫無疑問,我就是對萬里目有偏見。
這家由趣店孵化的奢侈品電商平台,上線僅兩三個月,廣告已經鋪天蓋地,朋友圈、微信公眾號、抖音、微博等社交媒體,幾乎無處不在——是的,我們上一篇關於趣店的稿件(文章鏈接—萬里目不靠譜,羅敏靠不住),底部也被推送了萬里目的廣告。
**廣告總是香的。**跟着拼多多的路子喊起“百億補貼”的口號,還有一線護膚品、奢侈品包袋大牌低到五折的誘惑——自然,既然説了是“誘惑”,打開必然是要失望的。且不説價格優勢不明顯,社交媒體上,關於萬里目沒有售後客服、包裝疑似被拆解過的種種投訴,已經不在少數。
更重要的是,萬里目背後的“爸爸”是趣店,一家三年半就將公司送上紐交所掛牌上市的金融科技公司,起家靠的是“校園貸”。
上市之後,CEO 羅敏野心膨脹,學起了當年的賈躍亭與後來的陸正耀,想以金融業務為根基,廣撒網。於是,趣店有了大白汽車項目、高端家政項目、玩具租賃項目,最後,都黃了。
項目倒掉的具體原因千千萬,但根本就兩條:不專業、不專注。
除卻昂貴的廣告費用,我在萬里目身上沒有看到更多不同。至少現在,供應鏈、物流基建、服務體系,這些缺一不可的電商本命,萬里目似乎都沒有優勢。
貳
前幾天,國內的喜劇新秀金婧在李佳琦直播間裏,演了一出單口相聲,臨走時開玩笑,“因為我是算錢的嘛,所以到時間就要走”,“原諒我最近賺錢不容易”。
拿到錢就拍拍屁股走人的逗樂,讓我想起了湯唯和張震的沉默。
瑞幸最初的走紅就是靠明星代言。電梯間、地鐵裏、站台上,到處可見兩位明星端着小藍杯的廣告。
湯唯和張震活躍在電影圈,以文藝和高級感為標籤——對城市小中產而言,他們的召喚力大概比瑞幸的廉價咖啡豆更加實在。
瑞幸確實把高級感做得很到位。為給資本市場講個好故事,它的線下門店裝潢也對標星巴克。只有瘋狂撒錢式的1.8折券,暴露了貪婪的資本本質。沒有任何一家正常企業,會長期依靠補貼維繫用户,嗯,看看滴滴現在有多貴就知道了。
如今,瑞幸在資本市場臭名昭著,中概股也慘遭牽累,收錢站台的湯唯和張震怎麼樣了嗎?
沒怎麼樣。
明星如衣服。有錢時,企業砸錢穿華服,沒錢時,華服收起來,還能好好地留給下一個企業穿。——至於華服上的蝨子,抖一抖,假裝不存在就好了。
叁
代言了趣店的黃曉明,媳婦兒是Angelababy。
Angelababy 有個代言是美圖手機。2016年底,美圖公司在港上市,代言人Angelababy和董事長蔡文勝還攜手敲起了勝利的鐘聲。
圖:Angelababy 現身敲鑼
美圖和趣店,都在廈門思明區,辦公地點相隔僅2.3公里。
**2008年成立的美圖公司,曾經是廈門的“招牌”。**這家專注研究“美”的企業,從美的相機,到美的手機,再到美的社區,甚至美的整形醫療,一步一步開啓着美的邊界想象力。自然,這麼折騰的後果便是,資本市場並不太美。
上市三年半以來,美圖市值從巔峯時期的970億港元,一路跌至如今的59億,縮水至不足原來的一成。
黃曉明一定不是因為想跟媳婦更親近,才選擇同在廈門的趣店。夫妻本是同林鳥,Angelababy 在不爭氣但大方的廈門企業身上撈過的錢,黃曉明自然也要再撈一遍。
如今,被這對夫妻代言過的兩家廈門公司,慘況也相似。
趣店最高市值接近百億美金,今天(4月22日)市值是3.85億美元——我們上次推送文章的4月9日,這個數字還是4.49億美元。
**一個小學生都能看出的問題是:趣店的市值,好像撐不起“百億補貼”的壕氣。**那麼,它一擲千金請代言人的錢,到底從哪來的?
就像人們曾經也看不懂瑞幸。
在人人都知道認“爸爸”的互聯網創業時代(此處剔除張一鳴),BAT級別的投資機構曾有意入局,都遭到瑞幸拒絕。看起來,它靠自己就活得很好:17個月登陸納斯達克,14個月內完成了星巴克17年做的事——開店2000家。
矇眼狂奔,資本迷局,這是一個讓無數分析師、投資人研究不透的項目,直到4月2日晚間,這家公司自曝高達22億元的虛假交易數據。
在《騰訊新聞-財約你》對做空瑞幸的機構渾水創始人專訪中,後者言及:我認為造假規模比自曝的還要嚴重。
或許,是時候搬好小板凳坐着等趣店了。
肆
如今,大家提到廈門的互聯網企業,都要內涵地訕笑一下。
美圖、趣店、瑞幸,這三家公司的總部都在廈門。這座美麗的旅遊城市原本想要擁抱互聯網浪潮,水是來了,腥氣也沾了一身。
當然,與另外兩家相提並論,對美圖來説有點不公平。這家公司沒什麼作惡的劣跡,只是被歷史的車輪無情碾壓,沒抓住翻身的機遇——猶如一個曾經叱吒風雲如今有些禿頂泄氣只能活在回憶裏的中年人。
趣店就不一樣了。
這是一家創始人可以仰着腦袋、毫不害臊地説“凡是欠我們錢不還的就算了”的公司。從校園到如今的社會用户,以消費之名提供的貸款分期,是帶有原罪的。更何況,趣店並非沒有過催收。
長江後浪推前浪,前浪被拍在沙灘上。都在廈門面朝大海,誰能想到,他們比的是壞。
那家攪渾了整個中概股,正面臨來自中美兩國證監會審查的企業,瑞幸咖啡,董事長可以在自曝造假後的次日,喊出“今天也要元氣滿滿”的神奇口號。那時,他的員工們正在以平日數倍的工作量,迎接懼怕瑞幸倒閉而瘋狂下單的用户。
其實,福建人是出了名的會做生意,明星代言本身也沒什麼毛病。在福建晉江,安踏、特步、德爾惠這些本土品牌,當年就是靠着周杰倫等明星代言,打下全國市場。
在互聯網創業潮中,“龍巖三傑”也被大家津津樂道,美團王興,字節跳動張一鳴和雪球方三文,他們思維開闊,敢想敢做,集齊了閩商的優點。
可惜福建人陸正耀、蔡文勝,以及來到福建廈門的羅敏,要走一條不一樣的路。
陀思妥耶夫斯基在《卡拉馬佐夫兄弟》裏寫:運氣有時候會眷顧那些心懷卑劣慾望的人。
我得説,幸好不總是。