我破獲了中國偶像綜藝的秘密_風聞

作者 / 阿筆

3月12日，愛奇藝《青春有你2》開播，隔壁騰訊順勢官宣《創造營2020》導師：黃子韜、鹿晗、宋茜、毛不易、羅志祥；

昨天，《創造營2020》舉辦雲發佈會，“鹿韜”合體撒糖，各種高甜畫面成為今天抖音熱門視頻，就連《王牌對王牌》也趕緊來分一杯羹，要邀請鹿晗上節目，和關曉彤情侶合體。

眼看熱搜上了一波又一波，《青你2》坐不住了，當晚粉圈迎來了傳説中的超前決戰，上演人民幣之夜。

優酷一看，此時不宣更待何時？今天下午，《少年之名》製作人張藝興浮出水面。

《偶像復讀生》《青春又有你》《少年喜劇人》《少年又是你》，PD真的久到離譜嗎？想試試…隨着張藝興的官宣，網絡上各種段子創作，笑到停不下來。

除了熱鬧還是熱鬧。

優酷這波相中張藝興，不虧。

而對於這場總要來的愛優騰偶像綜藝之戰來説，也算是話題聯動性十足。“鹿韜”PK張蔡師徒，鹿韜興，歸國三子的正面較量，還有人喊話，今天新EP上線的吳亦凡：挑一檔去做飛行嘉賓吧，最好是《青你2》，實在不行去和鹿韜合體也行。

各種官宣和話題之下，2020偶像綜藝之戰，一觸即發。

婧vs創vs少年的battle，乍一看是三個陣營，實則娛樂是個圈。腦海中浮現一個畫面：練習生們互相對視：你的PD我的PD，好像都一樣。

在這場相互較量中，娛sir破獲了中國偶像綜藝的秘密。

娛樂是個圈，

你的PD我的PD好像都一樣

導師、教練、製作人，不同的頭銜，同樣的功能：引流，扛起節目前期熱度大旗。

1、 愛奇藝《青春有你2》：青春製作人代表蔡徐坤，《偶像練習生》（《青你》前身）C位出道；舞蹈導師LISA，韓國女團BLACKPINK成員；音樂導師陳嘉樺：SHE組合成員，2019年擔任《創造營2019》（騰訊）導師；説唱導師JONY J：《中國有嘻哈》（愛奇藝）前四強。

2、騰訊《創造營2020》：由黃子韜、鹿晗、羅志祥、毛不易、宋茜作為明星教練團，這也是《創》系列首次推出“教練團”概念。

黃子韜、鹿晗同屬於韓國男團EXO前成員，其中，黃子韜在2017年《創造101》擔任女團發起人；宋茜，韓國組合f（x）隊長，2018年參加《熱血街舞團》（愛奇藝），同年以傳奇創始人身份，參加選秀節目《下一站傳奇》（東方衞視）。有意思的是，在宋茜的百度百科中，隻字未提《下一站傳奇》。

毛不易，選秀節目《明日之子》第一季冠軍，去年作為“星推官”參加騰訊視頻音樂選秀節目《明日之子水晶時代》；羅志祥，華語流行男歌手、主持人、舞者、演員，台灣藝人進駐內地的成功典範，實打實的綜藝玩家，玩到可能大部分人都忘了他是個歌手。

不過，受疫情影響，羅志祥缺席了《創造營2020》前幾期的錄製，由大張偉代班。

3、優酷《少年之名》：製作人張藝興，韓國男團EXO前成員，和鹿晗、黃子韜、吳亦凡一起稱為“歸國四子”。2018年就曾以全民製作人代表的身份參加《偶像練習生》，彼時，張PD和其他製作人一起選出的C位正是蔡徐坤。

如今，師徒在偶綜場上狹路相逢，和歸國三子正面對壘一樣，極具話題性，就是不知道《少年之名》幾時會播？觀眾能不能看到三檔節目同期播出的名場面。

截止目前，《少年之名》僅官宣一位製作人，傳説中導師團還有胡彥斌、汪蘇瀧、郭敬明、韓宇，優酷《這就是街舞》總冠軍，VAVA，愛奇藝《中國有嘻哈》前四強，程瀟，女團宇宙少女成員，2018年以舞蹈導師身份，參加《偶像練習生》。這次再參加《少年之名》，便是二度搭檔張藝興。

網傳鄭爽還在最後洽談階段，然而已經有粉絲們摩拳擦掌期待“藝爽”合體搞CP了。如果真有鄭爽，優酷會果斷捨棄胡彥斌吧。此外，據説還會邀請易烊千璽、王一博、周深等作為飛行嘉賓，但也有聲音稱都是一貫的溜粉操作。

不過，不出預料的話，明晚《青你2》更新，《少年之名》應該會再官宣導師，反正隔別騰訊説了，最心水的選手在明天。

熱度嘛，不借白不借。

看完一圈，娛sir不得不感慨：愛優騰輪流用，偶綜嘉賓是真荒。蔡徐坤的吸流大法，《青你2》高居不下的熱度是最好的證明；張藝興二進軍PD身份，全力肯定是要全力了，但能否有所突破和新輸出，就有待觀望了。

單就新鮮度和好奇來講，鹿晗黃子韜合體搞《創》更讓人期待，再搭配上以“碎嘴”出名的大張偉，女團擔當的宋茜，略顯一籌。

劃重點：導師邀請公式：男女搭配，流量+實力+自家人。

具體解讀，流量儘量從參加過韓國組合，回國發展不錯的偶像愛豆中選擇，具體參照歸國四子，自身孵化的流量藝人也不失為一種優選，比如蔡徐坤。（盲測明年孟美岐、楊超越、周震南會是新一輪人選）

實力擔當，專業抗打、搞笑有趣。優選有組合經驗，或者在唱歌、舞蹈等領域有一定江湖地位，綜藝咖是加分項。至於自己人，通常指的是平台節目中跑出來的選手，但也不是誰都可以的，實力+人氣中上水平裏挑選。

按照這個公式，娛sir組了一個僅供參考：吳亦凡、易烊千璽+田馥甄or林俊杰+周震南、孟美岐。

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選手：偶綜後半場

師（流）父（量）引進門，修（出）行（道）靠個人。

選手，對於每一檔偶像綜藝來説，重要性應該僅次於明星導師。有選手跑出來，有多少選手跑出來，是衡量節目是否成功破圈的重要指標。舉個例子：為什麼《以團之名》糊得一塌塗地？核心原因在於，節目結束了，別説團，連一個選手都沒有孵化出來。

《青你2》目前更至12期，虞書欣、趙小棠、謝可寅、喻言、安崎、劉雨昕、許佳琪、孔雪兒、金子涵排在前九。實力相對來説，沒有讓人眼前一乍的，但要説話題度，愛奇藝倒是收割了不少。

因被曝出醜聞退賽的申潔，和吳亦凡緊密相連的秦牛正威，網紅林小宅，小作精虞書欣，留着寸頭的上官喜愛，中國女孩陳珏，結過婚的蔡卓宜等。

每逢更新，必有一瓜，成了《青你2》的標配。

《創造營2020》這邊，學員陸續官宣，尚且分為網紅、學霸、海外選手、熟臉。

既能撞臉李鍾碩，又能穿着短裙跳舞的劉夢；在微博憑藉認證的模特/lolita/穿搭博主的謝安然，簽約MCN機構papitube的張馨文（爆胎草莓粥）是網紅選手中兩位基礎粉絲較多的學員。

學霸代表，福建理科狀元考入北京大學的李丞汐，2018年以現代舞專業第一的成績考入北京舞蹈學院的敖心儀都在熱門選手名單中。此外，還有深棕色皮膚，天生卷頭髮的仲菲菲，出生於泰國的女演員兼歌手鄭乃馨，曾在爆款劇《假偶天成》中飾演男主學姐；出身馬來西亞，身兼網紅歌手身份的學員朱主愛，中日混血華承妍，參加過內地綜藝《我想和你唱》，俄羅斯選手拉娜LANA等海外選手，比較出眾。

最不被看好的《少年之名》，還未官宣選手。但從今天導師微博下看，一眾熟臉，王梓寧、徐聖恩、孫鉑然、林染、林陌、李希侃、胡文煊等，涵蓋了《快男》《偶練》《明日之子》《青你1》《創造營2019》《中國新説唱》《下一站傳奇》《最強大腦》《演技派》超15檔綜藝。

網友神評論：《少年之名》選手全員報道，又名五糊四海皆兄弟。口號可以打：轉學復讀生，遇到跳槽班主任，年年培訓，自帶保修，少年製作人們，請多關照。

也有很多人好奇張藝興為何接受《少年之名》，其實，張PD早就在節目中説過了：人生沒有淘汰，只有轉換舞台。這一次，也不過時從愛奇藝轉到了優酷，從《偶練》轉到了《少年》。連今天的pr打的都是：我還是從前那個少年。

説回回爐重造，其實是所有偶像綜藝或者説選秀節目的通病。據統計：在《創造營2020》中，有已出道女團身份或曾參加其他選秀性質類節目的學員共計23人，隔別《青春有你2》也有超20個符合“回爐重造”標籤的選手。

不過，對於節目組來説，這可不是什麼壞事，及解決選手荒問題，又能自帶熱度。

劃重點：學員挑選大法：自帶話題+中上實力+大公司+粉絲基礎。

愛九騰七，酷還停留在1+4+X

《青你2》9個出道位已經爭得頭破血流了，昨天《創造營2020》雲發佈會上，突然官宣今年只有7個出道位。粉絲：夠狠；路人：鵝廠會玩；行業：大環境不好，少一個出道，就少花幾百萬運營包裝。

出道位減少，戲劇張力增強，肉眼可見，節目只會更激烈。各位粉絲們你一票我一票，你們的小姐姐都不一定能出道了，必須得再加大投票力度了。

排播上，《青你2》開啓上下集雙排播，每週四、週六晚8點；《創造營2020》據傳也分為上下集，同樣週六晚8點，會員提前看，週日免費看，不出意外的話，5月2日開播；屆時，又是一場愛騰之間的廝殺。

《少年之名》目前釋放信息過少，只停留在1+4+X的三大導師團為“少年”護航階段。節目最初的PPT 上透露，最終7人成團，5月播出，投票改為蓋樓（淘寶系玩法），但項目招商的PPT通常變動都挺大。不過，再不播的話，桃就要先收官了，剩下鵝和酷自己玩。

賽制、排播，背後有一羣隱藏的大佬，即製作團隊。

《青你2》基本沒有變動，還是愛奇藝搞偶的原版底，姜斌領銜，魚子醬文化製作。不過，這一次，節目後期剪輯被罵的更慘了，姜斌個人成了情緒宣泄口，每天被粉絲們鞭屍成千上萬次。

《創造營2020》既保留了曾經的核心團隊，又增加了新團隊。據介紹，加入了江蘇衞視跨年演唱會總導演唐焱、《跨界歌王》、去年b站跨年晚會總導演宮鵬；音樂總監由SHE、林宥嘉、華晨宇的音樂製作人鄭楠擔任。

後期剪輯是燦星鄭磊團隊，此前剪過《好聲音》和《這就是街舞》；音響團隊是《我是歌手》歷年來御用的音響團隊何彪團隊；導播是江蘇衞視跨年演唱會、《創造101》以及《明日之子》的導播李慶文團隊。

這架勢，勢必就是要幹一場大的了。

值得一提的是《少年之名》，製作團隊替換成都豔掛帥的七維動力，都豔曾是《我是歌手》總導演，出走湖南衞視後，帶着七維動力打造了《創造101》。此外，節目後期是被國內業界公認為優質後期製作團隊BKW，曾剪輯《創造101》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等，算是都豔的老搭檔。

很大程度上來説，這讓大眾對於今年優酷偶綜事業逆風翻盤，多了幾分信心。

劃重點：製作團隊是關鍵，高級帶感，還要會來事。

營銷包裝：

為了熱度和話題，口碑靠邊站

説到“會來事”，順勢就要聊一波營銷秘訣了。

借勢營銷自不必説，文章一開頭，你開播我官宣走的也是這個路子。

“人帶話題”這個點肯定是節目組在選人之初就瞄準的了，靜待合適的時機推波助瀾。前期主打導師，中後期選手上場，可以單打，也可以組合打。拿了天選之女劇本的虞書欣，和她的“CP”趙小棠，自帶“頂流凡”的秦牛正威，打破女團常規的上官喜愛，統統都是熱議點。

一句話，選手必須夠野，才能紅。

強勢圍觀了《青你2》從開播到現在的營銷，不論是秦牛正威燙嘴的rap，還是抖音神曲《微微》，只能説，桃的這波營銷，夠強。

前者是人，後者是歌，別管罵的多還是誇得多，總之就是火。娛sir都能想象到“姜濱和團隊一邊看着熱搜，一邊説道：全中”的畫面。

綜合往季搞偶搞創的經驗來看，鵝向來會玩，《創造營2020》大概率會更勝於桃。光是導師陣容就能保障每期熱搜預定。

營銷方面比較令人擔心的是《少年之名》，去年的《以團之名》有多糊，酷在這塊的營銷就有多差。翻看節目官博下面的評論，除了粉絲控評，最多的就是眾人血書求酷好好搞。

與之對應的是：偶像綜藝在豆瓣評分普遍不高，僅有一檔及格，《偶像練習生》6.2分，剩下的徘徊在4—6區間。不過，也有業內人表示：像這種粉圈佔據主導的節目，口碑往往都是最次要的kpi。

劃重點：營銷秘訣就是：在熱度和話題面前，口碑和臉都靠邊站。

以上。