疫情過後，如何抓住“免疫力”這個新風口？_風聞

國內疫情逐步向好，海外疫情卻多點爆發。伴隨着感染人數的不斷攀升，全球的產業經濟受到巨大沖擊。一些產業損失慘重，例如餐飲業、旅遊業、酒店業、航空業等，而另一些產業卻迎來一波新的紅利，例如大健康產業、電商、手遊等。

突如其來的疫情，促進了宅經濟的發展，也讓人們越發意識到健康的重要性。在疫情爆發之前，人們將注意力放在買房買車、旅遊消費上，但隨着疫情的爆發，人們對健康的需求劇增。

根據蘇寧的一項數據顯示，今年春節期間，保健品銷量同比增長128%，而且購買者以30-34年齡段的“家庭主心骨”為主，保健品的消費成為一股新的熱潮。

2003年，SARS肆虐。疫情得以控制之後，保健品消費在此後的幾年裏實現高速增長。

此次，保健品的消費走勢向好，它將復刻十六年前的增長軌跡嗎？未來，保健品的發展將有哪些新趨勢？

提高免疫力是大趨勢

這次疫情，敢説真話的張文宏醫生火了。這位來自上海華山醫院感染科的硬核醫生，時常會爆出“金句”。其中，令人印象最深的有一句：治療新冠病毒最有用的“特效藥”是免疫力。

持有同樣結論的，還有浙江省中醫藥ICU主任江榮林，他認為：“免疫力就是抵抗力，為什麼有的人感冒發燒不斷，有的人一年也難得感冒一次，差別就在於個人的免疫力。”

北京地壇醫院感染二科主任醫師蔣榮猛表示：感染病毒以後，人體可以依靠自身免疫力把病毒清除。通常來講，免疫反應的過程是兩週左右，“醫生做的工作就是，幫助病人在最難過的兩個星期‘熬過去’。”張文宏醫生曾在媒體採訪中表示。

是次疫情，人們形成了一個普遍的共識，提高免疫力，是在這場與病毒的戰鬥中拿到“免死金牌”的最佳方法。正如網友所調侃的那樣，“疫情期間，我們不拼爹，不拼財力，不拼實力，就拼一拼免疫力”。

可以説，人類的歷史就是一部人類免疫力的進化史。無論是天花病毒，還是脊髓炎灰質病毒，人類在戰勝它們的同時，自身的免疫力也在不斷進化。歷史證明，免疫力是消滅傳染病毒的無冕之王。

新冠肺炎疫情的爆發，讓人們更加意識到免疫力不是一個概念，而是真切地影響到你的“身體戰鬥指數”。提升人體的免疫力，不是一朝一夕能實現的，而是需要長期的調養與堅持。

提升免疫力的方法有很多，首先是必須養成健康的生活習慣，例如飲食有節、起居有常、運動有度、情志有衡等。除此之外，食用正規的保健食品也是提高免疫力的有效途徑之一。

過去很長一段時間裏，保健品是一個倍受關注的行業，不少人對保健品持有爭議，有人認為保健品無用，有人則認為保健品是老年人的專利。

從大量公開的報道可以看出，這主要是由於人們對保健品的不當使用，對保健品寄予過高的期望，以及虛假保健品攪亂市場。

與藥品不同的是，保健食品不以治療疾病為目的，具有調節人體功能的作用，適於特定人羣食用，其價值核心在於未病先防，提高免疫力和抵抗力，並不能代替藥物進行治療。

春節期間，電商平台上漂亮的保健品銷量曲線從側面印證了保健品正在被越來越多的人所接受。

iiMedia Research（艾媒諮詢）《2019-2020年中國保健品行業研究報告》數據顯示，食補成為消費者最喜愛的養生保健方式，佔比高達57.8%，其次是膳食補充劑，佔比為48.6%。這為保健品行業奠定了廣泛的羣眾基礎。

根據中商產業研究院發佈的《2020年中國保健品行業市場前景研究報告》顯示，2018年我國保健食品行業市場規模突破3000億元，2020年有望突破4000億元大關。可以預見，提高免疫力的保健食品，將佔有重要的一席之地。

中草藥保健品迎來利好

全球疫情爆發，世界各國人民都在尋求解決之道。在早期沒有特效藥、沒有疫苗的情況下，中醫藥治療新冠肺炎的診療方案和中西醫結合的“中國方案”，幫助中國抗擊新冠肺炎取得了關鍵性進展。

國家中醫藥局提供的一組數據顯示，全國新冠肺炎確診病例中，有74187人使用了中醫藥，佔91.5%，臨牀療效觀察顯示，中醫藥總有效率達到了90%以上。

發表在《柳葉刀》雜誌上的一項研究表明，在湖北的一項研究中，有102名確診的感染患者出現了輕微的新冠肺炎症狀，他們當中幾乎所有人的恢復只依靠了中醫複方藥物，並且他們的發燒症狀消失的時間與抗病毒藥物相比更短。讓患者儘快用上中藥，成為抗擊新冠肺炎疫情的共識。

中醫藥作為中華民族的瑰寶，千百年來，一直是國人治療瘟疫的有效手段。在預防和治療SARS、新冠肺炎等方面，中醫藥取得的成績有目共睹。

在相當長的時間，中醫一直是社會爭議的焦點，中醫迷、中醫黑相互攻擊，形成了一股不可小覷的輿論，或多或少影響了中醫藥事業的發展。

2003年，SARS爆發，儘管中醫藥在治療中取得良好的效果，但在疫情趨穩之後，社會上出現了攻擊中醫的聲音。2019年新冠肺炎疫情期間，中醫藥再次用療效證明了它的價值。

正所謂，大疫出良藥。在本次抗擊疫情的過程中，中國在方藥方面已篩選出金花清感顆粒、連花清瘟膠囊、血必淨注射液和清肺排毒湯、化濕敗毒方、宣肺敗毒方等有明顯療效的“三藥三方”。

融入中國智慧的“三藥三方”不僅為世界贏得了寶貴的時間，也大大提升了中醫藥文化在全球的影響力。伴隨着中醫藥的崛起，中草藥保健食品有望迎來新的發展契機。

自古，中草藥就有用於保健的傳統。《神農本草》和《本草綱目》中説，“上藥養命以應天，無毒、多服、久服不傷人。”南朝名醫陶弘景説，“上品藥性，亦能遣疾。但勢力和厚，不為速效。歲月常服必獲大益。”

隨着科技不斷發展，中草藥保健品以中醫藥理論為指導，結合現代醫學成果，能幫助調節人體各方面的生理功能。

市面上與國內外權威醫學機構等聯合開發的現代保健品，不僅通過嚴格的動物實驗，在臨牀上具有良好的功效，而且執行了更加嚴格的生產標準。

近年來，在國潮文化崛起的背景下，中醫養生、藥食同源等概念重回大眾視野，為以中草藥為代表的本土保健品營造了良好的發展環境，加上此次中醫藥口碑的迴歸，中草藥保健品企業會得到更好的市場紅利。

2017年以來，保健品行業不斷洗牌，經過了2019年的沉寂，2020年保健品行業出現新一輪發展機遇。

除了產品創新之外，營銷創新也將成為新的亮點。全渠道營銷將成為主流，過去習慣線下營銷的企業，將面臨着數字化的轉型。

這期間可能伴隨着陣痛，但全渠道營銷的趨勢不可逆轉。社交電商，短視頻，直播等領域充滿新機遇。

艾媒諮詢分析師認為，中草藥保健品雖然迎來發展風口，但行業長期面臨產品研發不足、產品同質化等問題亟待解決，這也是未來中草藥品牌提升綜合實力、擴大競爭壁壘的重要突破口。

可以預見，保健品行業將進一步得到規範。只有那些具有前瞻性思維、並提前做好佈局的企業，才能抓住機遇，在新的形勢下掌握話語權，成為行業內的佼佼者。