直播跌入“穀賤傷農陷阱”：百度直播靠“信息效率法則”破解_風聞
互联网江湖-2020-04-24 18:29
不論是圖文時代亦或是直播江湖，本質上同屬內容領域，內容的厚度一定程度上決定了行業天花板的高度，畢竟眼球經濟時代，內容厚度的背後是長尾長度。
但是內容加厚，用户自身價值層面又跌入了“穀賤傷農陷阱”。
“穀賤傷農”是西方經濟學中用來闡述供需關係的經典案例，大豐收之年，產量雖然提升了，但是供給過多，價格上不去，收益並未提高，甚至可能反降。
直播行業亦如是，“直播太多，觀眾都不夠用了”。內容的增多吸引了更多長尾用户，但是內容增多的背後是“奶頭樂”式的低緯度的“知識與信息”充斥其間，用户時長被更多低級趣味佔據，量大了，但是獲取“知識與信息”的效率卻不升反降，跌入“穀賤傷農陷阱”。
從信息冗餘到直播繁雜：信息效率法則的“普惠價值”永不褪色
為了應對“穀賤傷農陷阱”，政府層面是通過固定糧食最低價，差價部分承擔，以此來補貼農户。內容行業作為完全市場化的領域，想解決該痛點，巨頭們的價值便體現出來了。
圖文內容的互聯網時代，以百度為代表，通過搜索引擎技術在人類獲取“知識與信息”能力上掀起了一場“效率革命”。圖文時代的信息冗餘，出現了大量過剩或者説非用户需要的內容，百度搜索連接人與信息，讓人找信息的關係變得更為直接、緊密、高效，一定程度上避免了用户認知跌入“穀賤傷農陷阱”。
如今以直播為首的視頻內容形態，是當下傳遞信息的重要媒介之一。隨着內容增多，也出現了冗餘。我們以旅遊直播為例，以前導遊們的副業收入是帶貨返傭，現在導遊們的副業是直播帶客，各地導遊齊上線，泥沙俱下，旅遊直播硬是逛出了菜市場的味道。
從信息冗餘到直播繁雜，有冗餘，信息效率就是剛需，搜索天然的效率價值再次被激活。以前是用户找有價值的“知識與信息”，現在是用户找有價值的直播，用户骨子裏的剛性需求本質上是一脈相承的。有價值的直播本身就是“化了妝”的“知識與信息”，兩者“五官”一樣。
在互聯網江湖看來，百度直播擁躉雲集，在於讓用户獲取“知識與信息”效率上，避免陷入了直播行業普遍存在的“穀賤傷農陷阱”，但又不單單提供了“知識與信息”，更關鍵的是還保證了“效率”，不光是“獲取效率”，而重要的是“結果效率”。
“客户要的不是打孔機，要的是牆上的洞”。用户通過搜索引擎，獲取“知識與信息”的效率重要，但是在找到“知識與信息”之後，攝入、消化、理解“知識與信息”的效率更重要。權威人士對一線疫情的解讀，讓用户對疫情認知上更為深刻；百度百科博物館直播，通過直播形式，彌補圖文的體驗缺失，讓悉尼海灣的風情萬種撩波“過客”們的心絃。百度直播，像是對“知識與信息”施加了魔法，讓內容走到了心裏，讓知識生根發芽，讓用户獲取“知識與信息”的體驗，演變成了一種“接受美學”。
在互聯網江湖看來：內容產業的核心點不單單是內容本身，傳輸“知識與信息”的媒介同樣重要。要根據用户習慣、媒介形態的不斷嬗變，百度直播為直播行業、搜索行業提供了一個“進化路徑”——要從對“獲取效率”負責進化到為“結果效率”負責，這是百度直播對整個內容產業、乃至整個互聯網行業的最大意義。
物種起源：進化出“深知識”與“淺娛樂”的中間地帶
社會存在決定社會意識形態。百度直播能夠走俏，不是憑空的，有其用户需求基數。
目前的內容直播市場，主要是兩類：一類是以教育直播為代表的“深知識”，另一類是以各種搞笑、旅遊、遊戲、顏值經濟等為代表的“淺娛樂”需求。
這兩類需求其實還有中間地帶——“深知識”延伸出“淺內容”，誕生很多網紅教師，“淺娛樂”也有部分內容在做深，比如視頻特效拍攝技巧、二手車質量檢測注意事項、購房注意事項等等。這兩類直播，內容定位上都在向“知識與信息”靠攏。
這類內容，雖然是“深知識”與“淺娛樂”中間地帶，但是本質上是為了帶貨（視頻特效拍攝技巧是收費教學制）、各種二手車檢測直播自相矛盾、互相打臉，披着“知識與信息”的外衣，乾的是製造噱頭，為的是吸引流量。
直播領域，“深知識”與“淺娛樂”進化出中間地帶，表明了用户對“知識與信息”的需求一直都在，韓國N號房與鮑毓明性侵養女事件的頻繁發生，公眾陷入恐慌，渴求專業、權威視角。百度百科在第一時間邀請了北京師範大學兒童性侵教育課題組負責人劉文利教授和北京青少年法律援助與研究中心主任佟麗華進行直播，圍繞性教育、社會監管等向家長們講述如何防止兒童性侵。直播流量重要，但是內容場景更重要，相比直播平台碎片化、UGC式的解讀，專業的“知識與信息”更容易受到用户的認可。
其實，直播平台也看到了深知識”與“淺娛樂”的中間地帶，不斷髮力PGC。
比如疫情期間，遊戲垂直直播平台虎牙直播攜手全球領先的人工智能平台公司AI數字醫生在2月27日至3月4日期間，每天圍繞一個主題，通過互動問答的形式，普及大眾最為關切的公共健康知識，提升全民個人防護意識。
也有一些比較小的垂直的知識類直播平台，比如核桃live等平台，用PGC的視頻形式切入“知識與信息”賽道，靠付費模式商業變現。果殼於19年上線知識短視頻產品“吱扭”，內容涵蓋科技、娛樂、文化等領域，吱扭的內容模式為純偏PGC………
虎牙類直播平台，流量過於垂直，疫情期間做沒問題，但是用户很難持續關注，核桃live、吱扭等專業的PGC知識與信息平台，流量屬性契合，但是內容供給端並不穩健。
在互聯網江湖看來，“穀賤傷農陷阱”本質上是供需關係的錯亂，再具體點就是優質的信息與知識供給不足。因此，不僅要有“知識與信息”，更關鍵的是要有完整的內容體系做供給，最好是形成“信息與知識”的聚合平台。
“信息與知識”的聚合平台最有優勢的不是市場上已有的直播平台，而是百度這類專業的“知識與信息”平台。百度內容生態體系有2.2億創作者、5萬+專家學者、6萬+合作機構，深厚的內容壁壘。另外，相比其他平台，百度擁有超過10億的用户規模，無需高昂的用户拉新和培育成本。
其他的知識與信息平台，都是先有平台再去找“知識與信息”類的PGC內容，還要承擔用户拉新與培養成本，精力分散，很難專注內容供給，而百度是先有內容，天然的內容和形式以及天然的入口資源，不止於此，直播可以激活到知識體系的每一個細胞——百度文庫與直播融合，將成為千萬K12教育主播的陣地；百度百科演化出更多類如《行走的文明》的直播內容；百度知道、百家號、百度經驗等移動生態產品，逐步開放直播作為內容創作方式…..
另外，內容體系與本身產業鏈要能打通，形成商業循環，產生自驅動力。
內容體系靠砸錢也許能短暫繁榮，就像前幾年各平台的內容補貼大戰，但是光靠補貼模式不行，補貼一停，內容供給也隨着陷入貧瘠，內容體系最終要與自身產業鏈打通，形成商業循環，才能產生自驅動力。
直播作為成熟的商業模式，變現渠道多元化，比如直播種草、帶貨。單拿百度百科博物館直播項目來講，認可度高，用户精準，人羣畫像上多為文玩藝術愛好者、旅遊達人等，種草之後，有商業變現的可能性，這也反映了百度APP作為互聯網基礎設施的賦能實力。不僅激活了生態流量價值，更重要的是內容的增多，又反哺、促進了“知識與信息”的豐富性，繼續鞏固百度作為“知識與信息”“第一入口”的行業地位，形成商業與用户體驗的同緯升級。
當然，想破解“穀賤傷農陷阱”非一日之功，百度類專業的信息聚合平台供給之外，於把直播作為核心變現功能的垂直平台來説，上游供給側的內容/IP打造以及下游需求側的用户塑造將成為競爭的核心要素，而知識與信息直播這場戰爭，將拓展到綜合內容、IP、運營、孵化等多個維度的生態戰。
也或許，垂直類知識直播平台也將因流量枯竭、用户留存難等現實困境，從平台轉型內容供給方，加入百度類專業的聚合平台，成為巨頭內容體系的一環，成為其PGC內容體系的一分子，共同瓦解“穀賤傷農陷阱”。
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