獨家分析：入駐原創音樂人超16萬，網易雲音樂靠什麼成功加速？_風聞

作者|週末 編輯 | 範志輝

最近，網易雲音樂披露的一個新數據，在業內引起不小關注。

4月23日，是網易雲音樂7週年生日，網易雲音樂通過內部信全新發布了企業使命"傳遞音樂美好力量"。同時，內部信還披露了平台入駐原創音樂人的最新數據：超過16萬。這也説明網易雲音樂入駐原創音樂人數量持續位居行業第一。

去年 12 月，網易雲音樂宣佈平台入駐原創音樂人超 10 萬。這也意味着中國原創音樂人正式進入"10W+“時代。**而在短短的4個多月後，平台入駐音樂人的總數就又漲了6萬，**説是爆發式增長也不為過。

這個現象很值得思考：網易雲音樂到底靠什麼按下了加速鍵，讓更多原創音樂人都在今年入駐平台？

這個現象的意義在於，梳理清楚了這一點，也能幫助我們思考一個更大的問題：原創音樂發展到底還有多少空間？

原創音樂人加速入駐，靠的是什麼？

無論是從音樂平台披露的數據，還是從我和音樂人朋友們的交流來看，都可以發現：去年底今年初開始，入駐網易雲音樂的音樂人羣體確實在加速增長。至於到底為什麼會出現這樣的現象，經過分析和調研，我發現至少有以下三個原因。

第一，平台發佈的一系列新舉措，吸引音樂人入駐。

今年初，網易雲音樂升級了內容創作者扶持計劃"雲梯計劃2020”。對於計劃內容，官方是這麼表述的：將進一步加大流量和收益激勵力度，在此前基礎上一年為原創音樂人再新增千億實際播放量扶持，將原創激勵金提升至全年超過1億元。

我向音樂人朋友們瞭解後發現，這一舉措確實對不少人具有吸引力。這個吸引力不僅在於收入方面——坦白説不管什麼行業，如果你真的處於尾部，收入始終會是個難題——網易雲音樂做得很對的一點是，在提供收益的同時，重視對於音樂人特別是長尾音樂人的流量扶持。

而網易雲音樂獨特的社區屬性又正好提供了加成，流量不僅僅只是播放的"流量"，還可以沉澱為"品牌"：播放量會帶來粉絲轉化，而在這個活躍的音樂社區裏，音樂人可以和自己的粉絲充分地互動，慢慢建設個人品牌。未來不管是要做線上宣傳還是線下演出，這都是不錯的一個基本盤。

除了發佈新舉措外，網易雲音樂也公佈了不少重磅數據。比如去年12月宣佈的：平台入駐原創音樂人總數超10萬，音樂人上傳原創作品數超150萬首，3年來入駐原創音樂人總收入增長31倍，音樂人作品總播放量增長13倍。

再比如全年播放數據：2019年網易雲音樂原創音樂人作品年播放量達到2730億次，其中湧現出眾多爆款原創歌曲，《我曾》《世間美好與你環環相扣》《晚安》等多首全新原創作品播放量超過10億次。

這些重磅數據本身也會起到風向標的作用。特別是10萬原創音樂人的數據，不僅在圈內受到矚目，很多大眾媒體也都紛紛跟進報道，好幾位圈外朋友也都關注到這件事，和我進行交流。可以説這成為中國原創音樂的一個里程碑式數據。

這同樣會激發很多音樂人的信心，吸引更多人入駐。去年來，有一些曾經離開的音樂人也選擇了重回音樂道路，因為他們覺得：這條曾經十分艱難的路，現在或許可以走通了。

第二，音樂人+直播，產生化學反應。

除了平台繼續加碼扶持原創以外，今年音樂人+直播產生的化學反應，也是更多音樂人入駐網易雲音樂平台的重要原因。

今年不管是視頻平台還是直播平台，都在加碼做音樂直播，而在其中，網易雲音樂形成了自己的特色，在業內收穫了還不錯的口碑。正如我之前寫過的：不同平台會塑造音樂人的不同標籤，音樂平台直播強化的是音樂人標籤，短視頻平台強化的是網紅標籤。

一方面，網易雲音樂推出了一些口碑和調性不錯的音樂人直播品牌。比如"雲村卧室音樂節"和"硬地LIVE"。到3月初，前者的觀看人數就超過1600萬，報名音樂人超5000組。而後者則因良好效果被稱為"如臨現場的專業音樂直播"。

另一方面，網易雲音樂LOOK直播平台也加速了音樂人和直播的結合。和很多直播平台不同，LOOK直播專注音樂直播，相比泛娛樂直播平台而言，音樂人更願意選擇這樣的特色平台。任何平台的直播都難免良莠不齊，但從行業來看，毫無疑問LOOK直播的音樂直播水準已經是第一流了。

**此前，不少音樂人對直播都有一些排斥情緒，也有一些人是缺乏嘗試的好奇心。但近階段音樂人和直播的結合，卻意外地產生了一些化學反應。**首先是音樂人對直播的評價有了改善，其次是一些適合音樂人直播的新模式（區別於純粹的主播開播模式）正在孕育。這都為音樂人的線上推廣開拓了新渠道，無疑也吸引了很多年輕的音樂人在線上音樂平台入駐。

第三，音樂人後台體驗的優化。

2019年初，網易雲音樂升級音樂人後台為"創作者中心"。不少音樂人反饋，一年多來特別是最近半年來，網易音樂人的平台體驗確實有了不少優化，不管是入駐指引流程，還是"創作者中心"的各種操作，都比之前有了改善。

這種優化外界可能很難感知到，但確實讓更多音樂人更願意通過線上音樂平台來進行發歌、宣傳、互動等操作。

而且這其實也説明了一個問題：平台更加重視對B端音樂人的精細化服務。這對音樂人羣體來説無疑是個利好。

原創音樂加速前進？

網易雲音樂是中國最大的原創音樂平台。音樂人總數快速增長不僅説明平台發展迅速，也從側重體現出：原創音樂行業或正進入加速前進的階段。

三五年前，原創音樂市場還是一個比較小的盤子，但走到今天，已經幾乎與主流音樂市場並駕齊驅，音樂平台起到了不少助推作用。站在這個節點，很多人都會關心一個問題：未來原創音樂行業到底會向什麼方向發展，還有多少發展空間？

這裏無法做全面的分析，但有兩點至少是非常明確的。

第一，原創音樂還有很大發展空間。

一個行業的發展，最重要的基礎是人才。以前我們一直在問一個問題：中國到底有多少原創音樂人？曾經有人估計在10萬量級。但從目前的音樂人增速來看，應該遠不止於此。

這裏面值得注意的是95後和00後羣體的崛起。網易雲音樂去年底12月披露的數據顯示：95後已成為平台原創音樂人主力，在10萬名網易音樂人中佔比達39.9%;而00後也已嶄露頭角，佔比達20.4%。

一個還沒有被充分關注到的趨勢是：這一代年輕人比我們更加重視文化娛樂產品的消費和創作。這不僅僅是因為他們現在還年輕，更重要的是：他們接觸互聯網的起點，往往就是文娛類產品。這會影響他們未來很長時間的上網習慣。

《自娛：2018-2019年中國新勢能人羣App接觸行為報告》數據顯示，在00後羣體中，影響力前10的APP，除了前5名的社交平台等國民級應用外，從第6名到第10名，全是娛樂APP。

**所以，音樂人羣體和音樂用户羣體的上限，都不能以此前的經驗來揣度。**原創音樂人羣體的壯大，還會有很長的路要走。

第二，對原創音樂人的服務還剛剛開始。

網易雲音樂7週年內部信中提到未來要着力做的三件事，其中一件事就是：服務好音樂人。原文中有幾段是這麼説的：

當下，我們正在見證中國音樂史上"最平民"的時刻。接下來，我們要維護它、深化它、弘揚它，對音樂人的服務要更主動、更精細、更到位。

華語音樂想要繁榮，不能只是流量音樂，真正的好作品，值得好聽眾，值得好熱度……

接下來，我們還要從源頭活水上解決問題，去激發音樂人的創造力，讓他們更上一層樓。我們自己要有為華語音樂培養人才的雄心。

看來，除了解決曝光和收益問題，網易雲音樂還打算要做更多事情，助推音樂人創作出更多好作品。其實不光是網易雲音樂，也不光是音樂平台，任何內容行業的發展都需要經歷這樣的過程：

首先必須能培育出足夠"體量"的內容創作者，讓C端的用户擁有足夠的消費內容。這個過程肯定會有泥沙俱下，但平民化才是任何大眾產業興盛的前提。隨後，則要通過對B端的更深度服務，再不斷倒推更"優質"的內容產出，形成良性循環。

而現在，音樂平台的雄心正在慢慢展現。可以預見的是，對原創音樂人的服務還只是剛剛開始。未來，原創音樂的產業服務，還會有很多新鮮的東西等着我們。

排版 | 安林

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