2020春交會 | 項目同比增加29.6%，“疫情”下首次“回暖”信號？_風聞

文 | 豆豆

復工復產的節奏在各行業有序拉開，影視業也在四月末迎來了2020首場行業盛會。**今日，第26屆北京電視節目交易會（2020春季）（以下簡稱2020春交會）拉開帷幕。**雖然比往年足足晚了一個月，並首次以雲端發佈的形式舉辦，但並不影響其帶給行業的提振。

據官方數據顯示，**2020春交會參展項目共1185個，其中電視劇755部，網絡劇84部。**值得一提的是，這也是繼2019年春交會以914部參展項目出現五年來首次下滑之後的再次回升，同比增長29.6%。除此之外，線上參會人數超5000人也有望超越往年。

**希望、信心，成為“冷清”、“寒冬”接連兩年侵襲電視交易會之後全新的關鍵詞。**這並不難理解，從去年暑期檔之後劇集市場的高熱肉眼可見，尤其是疫情以來市場佳作頻出，收視和熱度更是持續攀升；其次，從2月末陸續復工的影視拍攝已然略有成效，據不完全統計，4月殺青影視劇超過20部；除此之外，過去的四個月關於備案、集數、薪酬的政策調控，助力行業擠出泡沫走向新發展。

從初遇寒冬的人人自危到後來的探尋取暖之道，從遭遇疫情侵襲時清點庫存的悲觀到如今復工復產的有序展開，作為人民羣眾精神文化消費的“主餐”“家常菜”，劇集市場在一次次考驗中尋找行業發展的新機遇。究竟2020年春交會探討了哪些行業命題，又透露了疫情後復工復產、以及行業變革期怎樣的生存之道呢？

數據中的2019劇集市場，透露了哪些行業大趨勢？

和今年上半年疫情突襲意外帶來劇集市場的爆發不同，**2019年作為新中國成立70週年的重要節點，獻禮主導下的劇集市場並不被看好。**春交會參展項目出現5年來的首次下滑、上半年除了《知否》《都挺好》之外的爆款缺失，甚至是前暑期檔普遍擔憂的“最冷檔期”，都印證了這一點。

雖然《陳情令》《親愛的熱愛的》的熱播點燃了暑期檔，甚至創造了多個市場紀錄，也讓不被看好的一年足以被載入影視發展史冊。但是之後的百日展播仍然讓火熱的市場有所降温，雖然催生了《老酒館》等口碑作品，卻始終難和暑期檔以及春節檔相提並論。

事實上，**獻禮年的影響輻射了整個電視劇行業。**從前期立項備案來看，數據顯示，2019年電視劇備案劇目共計905部，其中當代題材佔比達到七成，古裝題材不到一成；與2018年相比題材佔比更是發生了大量變化，當代題材從60%上升到71%，古裝題材則從18%下滑至8%。

2019年在劇集備案上的最大變化就是2月15日起，投資總額超過500 萬元的網絡劇被納入國家廣電總局重點網絡影視劇管理，這無疑是網絡劇發展至今最重要的節點之一。數據顯示，去年2月至12月，備案網絡劇共計1065部，當代題材813部，古裝劇165部，和電視劇題材佔比趨於一致。

發行許可階段題材傾向性更為明顯。數據顯示，去年獲准發行的劇集共計254部，其中當代題材152部佔比超過59%，古裝題材僅有30部佔比11.8%，換言之投注市場當代劇和古裝劇的比例為5:1，其中一度稱霸市場的古裝仙俠、宮廷等更是下降明顯，市場多以傳奇為主。

當然**在題材佔比背後，是政策調控和影視製作方的佈局的共同作用。**先來看政策調控，最具代表性的百日展播和“限古令”。去年上半年坊間幾度流傳限令，再加上多部劇的臨時撤檔，讓市場淒冷一時；同樣的還有為百日展播讓步下，暑期檔多部熱播影視劇紛紛選擇加更。

**頭部影視公司在獻禮題材上的着重佈局已然是行業共識。**回顧去年熱播的獻禮劇，其中不乏光線、華策、完美世界、新麗、騰訊、耀客、正午陽光等的身影，劇集類型從近代到現代、從都市到農村，無所不包，其中的《破冰行動》《芝麻胡同》《老酒館》等更是火爆一時的作品。

**同樣值得注意的還有隱藏在獻禮年背後的市場新趨勢。最顯著的自然是網絡劇的一系列“上揚趨勢”：**首先，《破冰行動》《陳情令》《慶餘年》三部爆款之作均誕生於網絡，大體量、主旋律、大製作的優質內容意味着其不再是電視劇集的補充；其次，先網後台、分賬劇以及超前付費點播等也成為新的趨勢。

**頭部劇跳出高收視低口碑的困境，同樣是2019年劇集市場的一大趨勢。**數據顯示，在2019年豆瓣評分的電視劇劇中，《大江大河》《小歡喜》《都挺好》等同樣是火爆一時的熱門影視劇。網絡劇中《長安十二時辰》《陳情令》《宸汐緣》等同樣印證了口碑和市場熱度在頭部劇中的趨於一致化。

獻禮展播或成常態，內容攻堅戰下誰在突圍？

2020年劇集市場的考驗只增不減。作為全面建成小康社會之年，“十三五”收官、“十四五”謀劃之年，獻禮題材同樣是行業排播重點，不過和往年主打紅色獻禮不同，今年獻禮的重點在於脱貧攻堅題材。這一點同樣有政策可循：3月17日，廣電總局發佈《關於做好脱貧攻堅題材電視劇創作工作的通知》，強調加大購買和排播力度，並要通過整理佈局、合理規劃等實現最佳播出效果。

之後市場便迅速進行了佈局，《一個都不能少》《我們在夢開始的地方》《綠水青山帶笑顏》等多部獻禮劇相繼播出。在此次春交會上，對於脱貧攻堅題材的重視同樣肉眼可見，在重點劇集項目推介中，《半路村長》《温暖的土地》《楓葉紅了》等脱貧攻堅題材佔比過半。

**同時，春交會還推出了“脱貧攻堅題材重點電視劇片單”主題展，共有32部電視劇入圍，**其中不乏《一個都不能少》《我們在夢開始的地方》等已播劇，未來還將有《萬物生》《尋找北極星》《山哈鬧海》《日頭日頭照着我》《最美的鄉村》進入大眾視野。

從《綠水青山帶笑顏》《一個都不能少》等已播劇的市場效果來看，除了兩部劇在播出期間穩居收視前列之外，其他劇集並無姓名，而這背後衞視影響力加持作用不容小覷。同時，對於脱貧劇來講，一個必須考慮的問題就是隨着疫情下的復工復產已然拉開帷幕，觀眾對於劇集尤其是獻禮劇還有多少熱情同樣有待觀望。

值得肯定的是，從2017年延續至今並將持續下去的獻禮年已然是行業共識，這也直接助推頭部影視公司早早入局其中，它們的入局也意味着獻禮題材開始進入大投資大製作階段，從而催生了或口碑或熱度高的作品。這一點或許從2019年的百日展播中可窺見端倪。

數據顯示，2019年百日展播劇中參與出品劇超過3部的影視公司有騰訊影業、優酷、中央電視台、山東影視製作股份有限公司、華策影視、芒果影視、完美世界和五元文化等。而投注市場，華策影視的《外交風雲》《下一站是幸福》播出後曾火爆一時，多家公司聯合出品的《隱秘而偉大》等也引爆期待值。

除此之外，**近年來優質作品頻出、以市場效果見長的正午陽光、新麗傳媒等也在入局獻禮題材後交出了不錯的成績單。**正午陽光的《大江大河》登頂年度口碑榜單的同時，也是收視和話題上的寵兒；新麗傳媒的《諜戰深海至驚蟄》《芝麻胡同》等雖然口碑褒貶不一，但市場表現皆屬上乘。

而**對於從業者來講，也已然積累了一套成熟的獻禮劇製作方法論，不斷將獻禮題材推向更廣泛的受眾羣體。**打造《老酒館》、即將推出《光榮與夢想》的導演劉江希望強化對年輕人的吸引力；《澳門人家》的編劇梁振華認為創作應以泛民生化路線，突出人與人的共情，引發普遍的精神訴求。

**“未來獻禮劇的創作，應該是一個價值趨同的概念，代表一種精神向度”，**中國電視藝術委員會高級編輯陳芳強調。在她看來，未來獻禮劇應該在正確處理作品認識、提升題材類型和內容表現上的豐富性和多元性、對現實生活的親切感和關照三個方面進行提升。

或許行至如今，影視市場仍然深陷“冰凍期”，但不可否認那些發展中的小確幸也意味着行業在朝着更好的方向前進。而站在疫情下復工復產以及行業變革期的路口，與其為市場的大環境不斷悲嘆，不妨去尋找破局之道，因為總有那麼一批人始終站在行業前列，成為市場的弄潮兒。畢竟市場永遠會為好內容買單。