網易雲音樂《歌手》樂評350萬，音樂平台如何為音綜製造倍增效應_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-04-26 22:36
文 | 赤木瓶子
走過唱片工業時代，觀眾更易欣賞、且易於傳播的音樂綜藝成為華語音樂宣發的渠道之一。
無論是《歌手》、《中國好聲音》等音樂綜N代，還是如《我是唱作人》《青春有你》《樂隊的夏天》《中國新説唱》等挖掘唱作生態與青年文化的綜藝新品類，**音樂作品需要藉助綜藝舞台實現傳播，而音樂綜藝也需要優秀作品來更上一層樓。**然而覆盤今年帶有音樂元素的綜藝，出圈之作卻細數寥寥。
《青春有你》的“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”掀起一波話題出圈及二次創作熱潮，周深在《歌手·當打之年》“一開口就是老二次元了”的《達拉崩吧》則引發了ACG圈層“通宵圍觀”，在網易雲音樂創造了1億播放量。在類型化、年輕化、圈層化正在成為節目的核心賣點、話題出圈較作品出圈更易的現狀下，為了輸送更多優秀音樂作品抵達市場，音樂綜藝還能做些什麼？
**隨着對音樂新類別的挖掘、觀眾新鮮感缺失等因素的凸顯，音樂綜藝逐漸來到瓶頸期。**尤其是音樂綜N代，正面臨着資源過度挖掘、內容賽制反覆革新，推出音樂作品卻難上加難的現狀。一方面，音樂綜藝需要找尋新的突圍方式，來應對浪潮湧動的互聯網時代。
另一方面，從作品輸送的角度來看，當下的華語音樂市場正面臨話題出圈or作品出圈的兩難境地。
憑話題出圈之作如來自偶像競演類綜藝《青春有你》的“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”，唸白式rap下，**獵奇與戲謔的雙重心理效應引發了網友的洗腦式傳播，出圈是真，音樂性卻所剩無幾。**再如翻紅於短視頻平台抖音、並掀起音樂圈關於“品質與流量”探討的神曲《驚雷》，掀動網友二次創作的同時，卻直接將喊麥文化推上了音樂鄙視鏈的另一端，被音樂人楊坤稱為“不算是歌曲”。
而以自身品質出圈的音樂作品屈指可數。如周深在《歌手·當打之年》中憑一己之力駕馭了“巨龍、少年、小女孩、國王”等多個角色的《達拉崩吧》，截至發稿前，該作品在網易雲音樂被分享了93萬次。而華晨宇在節目中演唱的《你要相信這不是最後一天》在網易雲音樂獲得了超40萬的“巨量”評論量。
從“淡黃的長裙”到《驚雷》再到《達拉崩吧》，是一場市場關於話題“快消品”與品質作品輸出的博弈，而在話題流量和優質作品的抉擇中，音樂綜藝同樣面臨着宣發的兩難境地。
放眼望去，目前華語音樂市場的爆款歌曲主要來自音樂平台、短視頻平台和影視劇OST等渠道。其中，音樂平台所擁有的資源優勢、傳播方式等屬性，成為當下最重要的歌曲宣發陣地。
事實上，隨着數字音樂時代的到來，在線音樂平台正在接棒屬於唱片工業時代的傳統宣發模式，以一種嶄新富有創造力的方式為網生用户們帶來新的交互方式，而在此背景下，音樂綜藝與在線音樂平台的合作正在成為必然趨勢。
接棒傳統宣發，在線音樂平台如何製造“二次出圈”？
以往，數字音樂平台與音樂綜藝的合作方式不外乎單純的版權內容授權、Banner推廣位等舊一套玩法，而在熱度稍縱即逝的數字音樂時代，如何為受眾與音樂之間直接建立溝通才是“因時制宜”。
以於近期收官的《歌手·當打之年》為例，在歌王之戰中，華晨宇與李宇春合作的《西門少年》燃酷炸裂，作為官方獨家音頻戰略合作平台，歌曲音頻在網易雲音樂上線後，評論數迅速突破1萬＋。熱評第一位的“李宇春，我05年給你投過票哦。華晨宇，我13年給你投過票哦。”獲得了超過17000條點贊，將聽眾拉到那個音樂選秀的鼎盛時代。
我們不妨再來看一組官方公開數據：截至4月24日，《歌手·當打之年》在網易雲音樂創造了15億播放量，產生350萬條用户評論成為歷屆《歌手》中獲用户評論數最高的一屆，歌曲共計得到1200萬人次分享，且歌曲播放呈現上升趨勢。這意味着，在節目收官後，大量用户選擇來音樂平台收聽音頻版，而在留言區的互動又為作品帶來了長尾效應，往屆歌手節目歌曲，至今在網易雲音樂還每天都有評論數增長。
**這種交互性為音樂平台帶來了“第二現場”效果，**而在此之外，歌曲原本的錄音式版本也在這樣的效果加持下實現了“二次出圈”。
音頻上線網易雲音樂後，對歌手們帶來的熱度是顯而易見的——節目播出期間，毛不易、華晨宇、周深、劉伯辛、太一成為熱度竄升最快藝人Top5。其中，劉柏辛的《Manta》在網易雲音樂同步上線live音頻後，錄音室版歌曲的評論也實現了“二次出圈”。一個明顯的數據對比是：2月13日劉柏辛《Manta》錄音室版本評論為4000＋，而在2月14日，《Manta》的評論數飆升至近13000。截至目前，《Manta》錄音室版評論數已超50000。
無論是“第二現場”效應，還是“二次出圈”效果，此次與《歌手》的成功合作背後，一方面源於節目對高品質音樂的密集輸出，另一方面則很大程度上基於網易雲音樂本身的社區氛圍，使圈層內外的用户產生了跨圈層連接。
“三連”文化，網易雲音樂的“基礎設施”與“高階運作”
多年以來，**“雲村”資深用户離不開平台基於“三連”文化之下的良好社區氛圍，**這也是網易雲音樂作為音樂綜藝宣發陣地的“基礎設施”。
從行業角度來看，據Mob研究院發佈的《Z世代大學生圖鑑》報告顯示：網易雲音樂是最受Z世代歡迎的娛樂APP。網易雲音樂副總裁丁博也曾透露，在網易雲音樂的活躍人羣中，95後佔比已經超過60%；2019年的新增用户中，有85%都是95後年輕人。互聯網時代，抓住Z世代受眾的心，就抓住了流行風向。
這也是網易雲音樂能夠拿下多檔音樂綜藝版權合作的因素——2020年開始，網易雲音樂先後與《歌手》《朋友請聽好》《我們的樂隊》《中國新説唱2020》等多部綜藝達成合作。
而**從平台本身角度而言，評論、紅心收藏、分享已經成為網易雲音樂的“三連”文化。**在多年來的社區文化薰陶下，“村民”和作品之間的互動機制約定俗成。這樣的機制體現在與《歌手·當打之年》的合作上，便是在歌單公佈後，自發“考古”歌曲錄音室版，在評論區“預習”，在歌手演唱完畢，音頻上線的第一時間，衝進評論區留言點贊搶佔前排，並自發將喜愛的版本分享到社交圈。
對於音樂綜藝而言，除了讓音樂作品實現“二次傳播”之外，如何觸達更多用户圈層也成為重要訴求。也是在這樣的互動-分享的過程中，完成了作品的出圈軌跡，《歌手·當打之年》的歌曲一傳十、十傳百，首先觸達了目標圈層，覆蓋相應的受眾，再通過情感共振引發圈外共鳴。
**在固有的基礎設施建設屬性之外，歌曲的二次出圈也離不開在線音樂平台的精耕細作，網易雲音樂也為與《歌手》的合作進行了“高階運作”。**包括歌手空降評論區互動、直播、推出“如果參加《歌手》我會是？” 的K歌挑戰活動、以及應援投票——在每期《歌手·當打之年》節目播出後，“村民”可在純享版音頻後為自己更偏愛的音樂及歌手應援投票，儘管與節目成績並無直接關聯。在歌王之戰播出後，排名第一位的《哥譚》獲得了超過69萬的應援票數。在某種程度上，這樣的應援氛圍也為樂迷們的互動製造了更多互動契機。
總而言之，在《歌手·當打之年》與網易雲音樂的合作之下，我們能夠看到音樂綜藝與在線音樂平台的合作可能性和深度合作的必然性。
此次雙方的合作，不僅讓這檔擁有8年曆史的電視音綜IP緊緊擁抱住互聯網音樂生態，也讓新生代音樂人及作品被更多年輕受眾看到。綜藝節目需要好的作品更上一層樓，而在線音樂平台對綜藝的加持作用不可小覷，與在線音樂平台的深度綁定或將成為音樂綜藝節目未來宣發的必然趨勢。