頭條遊戲野心暴露，新的“頭騰”大戰又要開始了!_風聞
商业纪事-以独特视角洞察商业世界2020-04-26 11:38
老紀最近發現，張一鳴成了雷軍“最聽話的學生”，這兩年，字節跳動四面出擊，“把所有互聯網產品重做一遍”的野心逐漸暴露。
整個過程中，張一鳴不惜與互聯網巨頭正面競爭，奮力一搏：在內容領域挑戰百度和騰訊；在在線辦公領域挑戰阿里和騰訊……，現在又在遊戲領域對騰訊發起挑戰。
01
4月24日下午，字節跳動副總裁，遊戲業務負責人嚴授發佈微頭條稱，字節跳動遊戲業務將會在2020年繼續招聘超1000人，以滿足多條遊戲產品線的研發需求。
這個消息並不長，但其中隱含的信息量不小：
第一、“繼續招聘1000人”説明要大幹，國內除了遊戲巨頭，很多遊戲創業公司，員工能到達1000人的並不多。
第二、“多條遊戲產品線的研發”説明字節跳動要綜合發力，字節跳動現在也有遊戲，但以休閒類遊戲為主。
第三、“內容行業是很難被壟斷的”這句話明顯是有所指，現在國內市場遊戲的壟斷者是騰訊，這分明是在向騰訊喊話。
所以，如果不是頭腦發熱，隨便出來吹個牛，字節跳動未來幾年在遊戲領域和騰訊必有一戰。
據媒體報道，遊戲業務是字節跳動內部定下的長期業務方向。2015年，字節跳動就開始調研遊戲行業的情況，為進入遊戲行業做準備，當時調研的負責人就是嚴授。
另據知情人士透露，對待遊戲業務，字節跳動內部的共識是，“長期看好，持續投入，不會計較短期得失”。
結合嚴授24日的表態：“我們很看好遊戲這個方向，會有耐心地持續投入”，這次字節跳動應該不是隨便喊口號的。
02
字節跳動為什麼要下定決心做遊戲？並不是非要和騰訊正面剛，報之前多個社交產品被騰訊封殺的仇。
首先，字節跳動現在已經是絕對的新晉流量巨頭，旗下有今日頭條、抖音、西瓜小視頻等超級APP，流量有了，今日頭條現在缺的是轉化場景。
去年初，張一鳴在談到字節跳動2019年戰略時就明確：在高效率的廣告能力之外，如何增加商業變現的多元化和主動性，是2019年字節跳動極為重要的後端戰略。
此前，小遊戲和休閒遊戲的發行成功證明公司流量優勢的有效性。為了更高效地利用流量，字節跳動正將算法邏輯引入到生產發行中，並利用收購和人才招聘來建構研發體系。
其次，和其他變現方式相比，遊戲的附加值最高。2019年上半年，字節跳動旗下官方營銷平台巨量引擎中休閒遊戲的廣告佔比達到17.7%，遠高於百度的6.48%和和阿里的4.45%。
巨量引擎中74.82%的廣告投放仍來自重度遊戲，這意味着字節跳動在重度遊戲發行上存在很大的機會。
方正證券在最新發布的研報中稱，移動互聯網變現的本質是流量變現，其中變現效率：遊戲＞電商＞廣告。
方正證券估算，字節跳動2020-2021年廣告同比增速將分別放緩至40%/23%，所以，字節急需在廣告之外尋找新的現金牛，而遊戲是一個不錯的選擇。
再次，老紀認為還有一個很大原因，相比其他領域，遊戲在監管方面相對寬鬆，政策門檻較低。此前，字節跳動已經已經獲得了休閒競技遊戲《戰鬥少女跑酷》的遊戲版號。
根據老紀觀察，字節跳動在掌控了大量流量後，在金融、電商等領域都做過積極的嘗試，但因為政策門檻太高（牌照不好拿）、巨頭已經牢牢佔位等原因，字節跳動做的都不是很好。
在之前的文章《今日頭條賣保險，一步一個坎》一文中，老紀分析過，在中國，所有的互聯公司都有一顆賣保險的心，作為這幾年新晉的互聯網流量巨頭，今日頭條也不列外。
不過，和騰訊、阿里巴巴、百度、京東等老牌老牌互聯網巨頭相比，今日頭條在保險領域的探索還稍顯稚嫩，甚至不如滴滴出行、美團點評等步子邁的大。
所以，對比之下，遊戲是最好的選擇。
03
既然選擇了加碼遊戲，並且作為長期戰略，那麼字節跳動和騰訊新的“戰爭”只是遲早的問題。
按照2019年的國內遊戲市場份額，騰訊穩居中國遊戲廠商TOP1，手遊市佔率穩居50%以上。
另據騰訊發佈的2019年財報顯示，全年總收入為人民幣3772.89億元，同比增長21%。其中，網絡遊戲收入高達1147億元，佔比高達30%。值得一提的是，去年騰訊第四季度網絡遊戲收入增長25%至人民幣302.86億元。
這些年，騰訊遊戲的收入佔總收入的比例雖然在下降，但在很多人眼裏，騰訊依然是個“遊戲公司”，現在字節跳動發起挑戰，雙方硬碰的可能性極高。