頭條遊戲野心暴露,新的“頭騰”大戰又要開始了!_風聞
商业纪事-以独特视角洞察商业世界2020-04-26 11:38
雷軍曾有言:“中國所有的生意都值得重新做一遍! ”
老紀最近發現,張一鳴成了雷軍“最聽話的學生”,這兩年,字節跳動四面出擊,“把所有互聯網產品重做一遍”的野心逐漸暴露。
整個過程中,張一鳴不惜與互聯網巨頭正面競爭,奮力一搏:在內容領域挑戰百度和騰訊;在在線辦公領域挑戰阿里和騰訊……,現在又在遊戲領域對騰訊發起挑戰。
01
4月24日下午,字節跳動副總裁,遊戲業務負責人嚴授發佈微頭條稱,字節跳動遊戲業務將會在2020年繼續招聘超1000人,以滿足多條遊戲產品線的研發需求。
嚴授表示:“我們很看好遊戲這個方向,會有耐心地持續投入。遊戲是內容行業,只要有耐心,內容行業是很難被壟斷的。”
這個消息並不長,但其中隱含的信息量不小:
第一、“繼續招聘1000人”説明要大幹,國內除了遊戲巨頭,很多遊戲創業公司,員工能到達1000人的並不多。
第二、“多條遊戲產品線的研發”説明字節跳動要綜合發力,字節跳動現在也有遊戲,但以休閒類遊戲為主。
第三、“內容行業是很難被壟斷的”這句話明顯是有所指,現在國內市場遊戲的壟斷者是騰訊,這分明是在向騰訊喊話。
所以,如果不是頭腦發熱,隨便出來吹個牛,字節跳動未來幾年在遊戲領域和騰訊必有一戰。
據媒體報道,遊戲業務是字節跳動內部定下的長期業務方向。2015年,字節跳動就開始調研遊戲行業的情況,為進入遊戲行業做準備,當時調研的負責人就是嚴授。
另據知情人士透露,對待遊戲業務,字節跳動內部的共識是,“長期看好,持續投入,不會計較短期得失”。
結合嚴授24日的表態:“我們很看好遊戲這個方向,會有耐心地持續投入”,這次字節跳動應該不是隨便喊口號的。
02
字節跳動為什麼要下定決心做遊戲?並不是非要和騰訊正面剛,報之前多個社交產品被騰訊封殺的仇。
首先,字節跳動現在已經是絕對的新晉流量巨頭,旗下有今日頭條、抖音、西瓜小視頻等超級APP,流量有了,今日頭條現在缺的是轉化場景。
去年初,張一鳴在談到字節跳動2019年戰略時就明確:在高效率的廣告能力之外,如何增加商業變現的多元化和主動性,是2019年字節跳動極為重要的後端戰略。
此前,小遊戲和休閒遊戲的發行成功證明公司流量優勢的有效性。為了更高效地利用流量,字節跳動正將算法邏輯引入到生產發行中,並利用收購和人才招聘來建構研發體系。
其次,和其他變現方式相比,遊戲的附加值最高。2019年上半年,字節跳動旗下官方營銷平台巨量引擎中休閒遊戲的廣告佔比達到17.7%,遠高於百度的6.48%和和阿里的4.45%。
巨量引擎中74.82%的廣告投放仍來自重度遊戲,這意味着字節跳動在重度遊戲發行上存在很大的機會。
方正證券在最新發布的研報中稱,移動互聯網變現的本質是流量變現,其中變現效率:遊戲>電商>廣告。
方正證券估算,字節跳動2020-2021年廣告同比增速將分別放緩至40%/23%,所以,字節急需在廣告之外尋找新的現金牛,而遊戲是一個不錯的選擇。
再次,老紀認為還有一個很大原因,相比其他領域,遊戲在監管方面相對寬鬆,政策門檻較低。此前,字節跳動已經已經獲得了休閒競技遊戲《戰鬥少女跑酷》的遊戲版號。
根據老紀觀察,字節跳動在掌控了大量流量後,在金融、電商等領域都做過積極的嘗試,但因為政策門檻太高(牌照不好拿)、巨頭已經牢牢佔位等原因,字節跳動做的都不是很好。
在之前的文章《今日頭條賣保險,一步一個坎》一文中,老紀分析過,在中國,所有的互聯公司都有一顆賣保險的心,作為這幾年新晉的互聯網流量巨頭,今日頭條也不列外。
不過,和騰訊、阿里巴巴、百度、京東等老牌老牌互聯網巨頭相比,今日頭條在保險領域的探索還稍顯稚嫩,甚至不如滴滴出行、美團點評等步子邁的大。
所以,對比之下,遊戲是最好的選擇。
03
既然選擇了加碼遊戲,並且作為長期戰略,那麼字節跳動和騰訊新的“戰爭”只是遲早的問題。
按照2019年的國內遊戲市場份額,騰訊穩居中國遊戲廠商TOP1,手遊市佔率穩居50%以上。
另據騰訊發佈的2019年財報顯示,全年總收入為人民幣3772.89億元,同比增長21%。其中,網絡遊戲收入高達1147億元,佔比高達30%。值得一提的是,去年騰訊第四季度網絡遊戲收入增長25%至人民幣302.86億元。
這些年,騰訊遊戲的收入佔總收入的比例雖然在下降,但在很多人眼裏,騰訊依然是個“遊戲公司”,現在字節跳動發起挑戰,雙方硬碰的可能性極高。