平均4.3分，255部上線45部開分，2020網絡電影破圈了嗎？_風聞

作者 / 曉峯

《囧媽》《肥龍過江》等審時度勢“院轉網”；

網絡電影《奇門遁甲》上線8小時豆瓣開分，不僅榮登豆瓣書影音榜前列，甚至比2017院線版豆瓣評分還要高出一分；

陳嘉上監製、羅儀威導演的網絡電影《秋寒江南》豆瓣開分6.2（現今5.9分），一度登上豆瓣電影熱搜榜。

得益於特殊時期的環境“成全”，網絡電影這個發展6年的內容品類終於將認知度向大眾文娛消費品類中又往前邁了一步。除了播放量、分賬票房，豆瓣開分情況也是評判一部網絡電影影響力和品質的重要指標。

娛sir特整理出2020年1—4月全網上線的255部網絡電影（截止發稿）在豆瓣電影的開分情況，一共有45部作品在豆瓣開分，他們呈現着怎樣的面貌？

45部開分，部均4.3，最高7.2分

數據統計看來，2020年1—4月在豆瓣開分的網絡電影（《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》《我們永不言棄》等“轉網”作品不統計在內）有45部。平均分4.3分。

其中愛奇藝19部，騰訊視頻19部（《奇門遁甲》雙平台），優酷8部。

從豆瓣評分數值來看，1—4月上線的網絡電影作品，豆瓣評分6分及以上的有4部，分別是《星遊記之風暴法米拉2》（7.2分），《辛棄疾1162》（6.3分），《少林寺十八羅漢》（6.1分）以及《功夫宗師霍元甲》（6.0分）。

豆瓣評分TOP10中，愛奇藝7部，騰訊視頻3部（《奇門遁甲》雙平台），優酷《野王》以5.7分位居第8位。

豆瓣評分人數TOP10中，愛奇藝9部，騰訊視頻2部（《奇門遁甲》雙平台），優酷未有項目入選。

其中，2019年大熱劇《陳情令》番外網絡電影《陳情令之亂魄》愛奇藝上線一月，豆瓣電影近3萬人評分，顯示出IP強大的跨圈層能力。經典IP改編的2020版《奇門遁甲》也有近1.2萬人評分。此外，豆瓣評分人數在1000——10000人之間的有《星遊記之風暴法米拉2》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《法醫宋慈》《辛棄疾1162》《功夫宗師霍元甲》《天真派：紅樓夢之桃花詩社》等18部影片。

剩餘《封神榜·妖滅》《大天蓬》《錘神》等25部影片評分人數在1000人以下。

根據雲合數據，2020網絡電影市場前一季度分別上新1月64部、2月57部、3月72部，截止25日發稿，4月全平台共上線約62部網絡電影，在總共255部上線作品中，有45部開分，豆瓣開分率達到17.6%。

而《星遊記之風暴法米拉2》《辛棄疾1162》《功夫宗師霍元甲》《法醫宋慈》《奇門遁甲》5部作品既在上述統計的豆瓣評分TOP10中，也在豆瓣評分人數TOP10中。

豆瓣評分體現着一部電影的觀眾認知度和跨圈層能力。來自《2018年網絡原創節目發展分析報告》顯示，有豆瓣評分的網絡電影數量佔全年總量的比重從2017的5.36%提高到2018年的5.64%，在2019年單季度，開分比例在11%左右。這一數字在2020年，從11%提高到17.6%，網絡電影正在“破圈”進行時。

根本原因在於，從2017年開始，上線影片大幅減少，品質求精。“提質”（分子）“減量”（分母）正在發揮它應有的作用。

重磅IP+高品質+大營銷成出圈“三架馬車”

2020年，網絡電影不再僅僅只追求票房分賬。依靠內容品質，用實力觸達到播放平台站外的影響力，試圖影響到更多受眾，正在成為勢不可擋的趨勢。

當下，它在觀眾認可度、品質口碑值上不斷提高，不僅在豆瓣開分的時間窗口越來越短，評分人數和評分數值也不斷上升，勢頭正興。

從具體項目看來，在豆瓣評分人數TOP10中，《陳情令之亂魄》《奇門遁甲》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》都屬於重磅IP改編；此次榜單中《北京女子圖鑑》系列的三部作品，是根據“反褲衩陣地”（王欣）的都市題材大熱IP衍生而來，事實證明這些IP改編網絡電影都有不錯的影響力。在網絡電影領域延續和強化高概念IP的影響力，也是網絡電影商業價值的體現方式之一。

《星遊記之風暴法米拉2》延續了2017年高口碑前作的內容品質，也是網絡電影品類中不多的動畫類型。2017年，網絡電影作為一種新興、大熱的內容發行渠道，在強商品屬性的市場氛圍中，《星遊記之風暴法米拉》給整體市場帶去了內容和口碑基因。

而《辛棄疾1162》《功夫宗師霍元甲》《法醫宋慈》《奇門遁甲》等，都是依靠製作升級，在故事劇本、演員表演等整體呈現上，與其他項目有了“質”的區隔。

在劇作上不落俗套推陳出新、在製作上保持水準和優勢，同時在題材上，這些影片的歷史英雄、武俠動作、懸疑推理等類型呈現，豐富了網絡電影的多元市場，帶來了不一樣的內容氣質表達。

根據愛奇藝《2019年網絡電影行業報告》顯示，愛奇藝網絡電影營銷投入部均成本從2018年的69.8萬上升到2019年的116.3萬。2020年的當下，營銷越發成為一部網絡電影進入市場前、中、後期的“標配”，資源不斷豐富升級，策略不斷更迭調適，從而助力影片輻射影響到更多圈外用户。

例如《奇門遁甲》在抖音、虎撲、B站等多渠道、高規格的系列營銷動作給行業帶來新的營銷典範；《大魚》《巨鱷島》精準的短視頻營銷導流，給影片帶來了千萬量級的曝光；《挑燈斬蛇錄》成功“走入”官媒視線，多樣豐富的營銷動作，讓影片有了更大範圍的認知度。

以及傳統影視人“下沉”參與網絡電影，也給影片帶來不小影響力深度和廣度的“躍遷”。如羅嘉良主演《巨鱷島》，於震、潘長江主演《法醫宋慈》，元華、元秋主演《火雲邪神之修羅面具》，王小利主演《一路不消停》《外星人事件》，以及任天野主演《阻擊手》等，都是網絡電影在品質、影響力、商業價值意圖“向上”的體現。

2020年，網絡電影在利好環境和革新進取中屢破紀錄，商業、口碑上成績節節攀升。未來，7歲、10歲的網絡電影更會越來越追求影片品質和商業性的良好結合，不斷尋求內容創新變革。網絡電影正在成為中國影市不可忽視的重要組成部分。