吳文輝離開閲文CEO，起底吳文輝與網文江湖的“沸騰十五年”_風聞

文 | 樓巴蒂

網絡傳聞並非空穴來風。

今日（4月27日）午間網絡有消息爆料，吳文輝及其團隊集體離職閲文集團，轉向今日頭條，該消息立刻引起行業注意，各類揣測不斷冒出。幾個小時後，閲文集團直接給出了“實錘”。

（吳文輝）

晚間19時許，**閲文集團對外宣佈管理團隊調整，現任聯席首席執行官吳文輝，以及高層梁曉東、商學松、林庭鋒等部分團隊成員離職。**吳文輝將調任非執行董事和董事會副主席，梁曉東和其他高管將會擔任集團顧問。而吳文輝的職位則將由騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武接任。騰訊平台與內容事業羣副總裁侯曉楠出任閲文集團總裁和執行董事。

隨着吳文輝離職消息的塵埃落定，公眾對吳文輝是否將轉向今日頭條消息的真實性更加好奇，現階段今日頭條方面並未作出回應，但是其員工在自媒體朋友圈下回復“不實”。

這個發展是出乎意料的，從2015年騰訊文學以50億收購盛大文學，整合成立閲文集團，到2017年閲文集團成功IPO，成為“網文第一股”，並在隨後3年裏穩坐網文市場龍頭位置，這對於原盛大文學總裁、起點中文網的創始人之一的吳文輝與其團隊而言，是一個得償所願的故事。

2019年閲文集團2019年實現總收入83.5億，淨利潤為11.1億，增利增收，誰也不曾料想，2020年大家會猝不及防聽到吳文輝再次出走的消息。

吳文輝的出走歷史與閲文集團的前世今生

現在不妨來回顧一下吳文輝與閲文集團之間的故事，這其中的關鍵詞是**“出走”與“IPO”**。

2002年起點中文網正式誕生，六位創始人吳文輝、林庭鋒、商學松、侯慶辰、羅立、鄭紅波，開始了自己的網文追夢之旅。2003年10月，起點中文網開始了在線收費閲讀服務，併成功摸索出了網文市場最初的付費變現模式。

 

網文付費的商業模式讓起點中文網獲得了資本的注意，2004年10月，起點中文網被盛大網絡收購成為盛大全資子公司。同時，盛大文學陸續收購整合了榕樹下、紅袖添香、瀟湘書院等平台，2008年7月4日，盛大文學成立，吳文輝掌控的起點中文網成為盛大文學的一部分。

也是這一年，**盛大董事長兼CEO陳天橋任命曾經一手打造出新浪博客的侯小強，為盛大文學CEO，吳文輝則是當時是盛大文學總裁和起點中文網董事長。**權力鬥爭已經有了徵兆，吳文輝的第一次“出走”在此時埋下了伏筆。

 

彼時，盛大文學作為網文市場開先河者，迅速完成用户積累。2011年盛大文學佔據了整個原創文學市場72%的市場份額，其中起點中文網獨佔43%。

而隨着公司擴大，**盛大文學一邊試圖尋找更大的資本市場，開始了坎坷的IPO之旅。**2011年-2013年盛大文學曾發起過4次IPO，8次修改申請文件，但因正逢資本寒冬、中概股造假風波、估值走低、高層人事變動等原因擱淺。IPO擱淺，盛大文學並沒有因此走低，2012年盛大文學實現盈利超過1億。

**另一邊，資本旅途的不順讓公司內部的權利爭鬥日益明顯。**變動發生在2013年，2013年盛大文學宣佈通過私募基金融資獲得1.1億美元，然而此次融資卻使得盛大文學市值從8億美元縮水至6億美元。

此時盛大文學核心領導層出現變動，由於管理理念、價值觀等層面的不同，起點副總經理羅立宣佈離職，隨後吳文輝攜帶20多名核心中層集體辭職，起點靈魂團隊出走騰訊，盛大文學失去了最核心的支撐，也冥冥之中似乎為盛大文學最終併入騰訊做了鋪墊。

閲文集團的故事，則從這裏開始。

**2013年吳文輝出走盛大文學，進入騰訊，聯合原團隊創立了創世中文網，同年9月，包括創世中文網在內的騰訊文學正式成立，旗下還整合了雲起書院、QQ閲讀等。**BAT三巨頭涉足網文市場，吳文輝進入騰訊，則直接劍指老東家盛大文學。

 

兩方對峙局面也沒有持續很久，互聯網巨頭資本始終發揮着強勢作用。2015年1月26日，騰訊文學和盛大文學宣佈，將聯合對方成立新公司“閲文集團”，盛大文學以50億價格被騰訊公司全盤收購，閲文集團將對原屬於二者的文學品牌進行統一的管理運營，其中包括了QQ閲讀、起點中文網、創世中文網、雲起書院、瀟湘書院、紅袖添香、小説閲讀網、中智博文、華文天下等。

這次整合被視為網絡文學市場的大洗牌，盛大文學走向移動端閲讀，尋求新的變現途徑，而騰訊則掀起了最大規模的IP圈地運動，建立以網絡文學IP為源頭的遊戲、動漫、影視等跨行業泛娛樂全產業鏈。

而於吳文輝而言，這是一個十分戲劇化的經歷，就像一個讓人熱血沸騰的男頻故事，權鬥故事開始落敗的一方最終攜兵馬而來收復失去江山。

只是日光之下並無新事，歷史似乎再次重演。

2019年閲文集團，巨頭苦於免費閲讀？

網傳這次吳文輝的出走與閲文的免費閲讀佈局相關，或許從2018年開始，免費閲讀的興起就給閲文帶來了不小的焦慮。

3月17日閲文集團對外公佈2019年全年業績，報告顯示，閲文集團2019年實現總收入達到83.5億，同比增長65.7%，淨利潤達到11.1億，同比增長21.9%，業績高於此前市場預期。但同時，閲文在線業務收入為37.1億，同比下降3%。閲文方面解釋稱是騰訊自營渠道以及第三方平台的付費閲讀收入持續減少。

 

**而付費的下降則一定程度是受到免費閲讀的影響。**2018年開始網文市場米讀小説、連尚讀書、番茄小説、七貓免費小説等一批免費閲讀平台極速興起，如妖風過境一般迅速改變用户閲讀付費習慣，以批量化的免費內容或許了相當的用户流量，並逐漸成型的一種趨勢。

QuestMobile《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示，2019年上半年，在MAU超過1000萬的閲讀平台中，主打免費的APP超過了五款，MAU超過300萬的免費閲讀平台同比增長了160%，在數字閲讀市場佔比達到了61.9%，同時，七貓小説以3774萬MAU殺入數字閲讀APP前三名，僅次於掌閲和QQ閲讀。此外，追書神器免費版、愛奇藝閲讀等也都以免費的方式快速崛起。

 

以網文付費為核心業務的閲文也不得不做出應對。2019年初，閲文推出了免費閲讀APP“飛讀”，手機QQ及QQ瀏覽器等也推出了免費閲讀頻道。這個免費平台為閲文搶回了一部分用户。《2019年中國移動互聯網半年大報告》顯示，飛讀免費小説從4月到5月一個月內即獲近250萬日活用户。閲文報告顯示，2019上半年，旗下自有平台產品的月活用户同比增加8.7%，飛讀展現了相當的用户拉新與激活作用。

 

吳文輝曾在財報會議上表示，“我們目前是這樣認為的，目前QQ閲讀和起點讀書主要面對的是對價格不敏感的、對質量有要求的高端用户，而我們認為現在的免費市場的用户跟以前的盜版產品的用户是同一種用户，之前，有很多的用户用盜版享受免費的內容，而盜版網站通過廣告的方式來獲利，現在有一些網站藉助中國版權環境的改善、對盜版網站的打擊，利用市場的空白，建立了免費的商業模式，然後把原來一部分看盜版的用户通過免費的方式吸引到平台上，這是商業模式能夠成立的原因，也包括在免費市場裏面的廣告單價也在不斷提升。”

這背後已經能夠看出閲文的商業邏輯，**免費閲讀是在現有的付費基礎上進行互補。**閲文一早就做出了劃分，QQ閲讀和起點讀書主要面對的是對價格不敏感的、對質量有要求的高端用户，而飛讀和騰訊平台的免費渠道是為了吸引內容付費意願較低、對內容體驗不那麼敏感的用户。但顯然，一手創立網文付費體系的吳文輝對於免費閲讀態度始終是謹慎的。 

目前閲文集團內部對於免費閲讀的分歧具體如何尚不可知，但是在此刻，**核心團隊的變動對公司而言始終是一股衝擊。**吳文輝與其團隊領導下的閲文集團始終保持着行業內作者資源與用户體量的領先。截至2019年12月31日，閲文集團2019年平台入駐作家達到810萬位，作品數量達到1220萬部，內容資源完成行業領跑；2019年閲文集團平均月活用户達到2.2億，較去年同比增加620萬，而每名付費用户平均每月收入（ARPU）達到25.3元，同比增加5%。

失去了吳文輝之後的閲文集團將會如何，值得觀察，而吳文輝的二次出走能為已經穩定的網文市場帶來什麼變數，也值得期待。