遊戲版權紛爭不斷 酷狗直播強勢入局重構正版化格局_風聞

遊戲版權是眾多遊戲直播平台難以打破的壁壘，而騰訊遊戲手握眾多重量級遊戲版權，酷狗直播攜手騰訊遊戲，為用户、主播、平台、市場四者提供了堅強後盾，內容生態上促進多贏局面。

宅經濟崛起 加劇直播業版權爭鬥

2003年SARS疫情，催生以阿里巴巴和京東為代表的在線購物平台。2020年新冠肺炎疫情，也成為“宅經濟”的催化劑。宅經濟的崛起，和互聯網+、5G高速發展的推動，使直播、短視頻對傳統消費和傳統媒介模式顛覆衝擊。

今年，適合家庭娛樂和消磨時間的遊戲、直播平台、視頻網站等線上娛樂方式成為疫情持久戰下的受益者。

伽馬數據發佈的《2019中國遊戲產業年度報告》顯示：中國遊戲市場和海外市場出口收入整體持續增長，收入超過3100億，增幅達到10.6%。遊戲市場收入近十年只增不減，誘惑力不容小覷。

數據來源：伽馬數據（CNG）

根據前瞻產業研究院預測，2018至2022年，遊戲直播行業將保持13%以上的增長率，到2022年，遊戲直播市場規模將達到300億元左右。

當前遊戲直播行業發展已經進入白熱化階段，野蠻生長下直播業亂象叢生，主播素質良莠不齊。更重要的是行業易入，版權難得。侵權盜播和不正當競爭等問題層出不窮，除了政府方面加大行政監管力度外，亟待前線的各家平台共同發力解決。

酷狗騰訊破圈組團 重構正版化格局

任何一個行業在發展到成熟期之後，伴隨的必然規範化管理問題，比如電商產業在成熟後討論的是杜絕山寨假貨，追溯商品貨源。對遊戲直播而言，遊戲直播版權的界定就是當前亟待解決的首要問題。

從2016年開始，國家各部委對網絡直播監管的政策和力度都在不斷加強，陸續出台了多條涉及遊戲直播的系列規章和政策。遊戲直播平台內部也在加速淨化，取締了多種不合規的內容。

隨着遊戲直播行業版權意識的逐漸形成，版權之爭愈演愈烈，尤其是騰訊官方發佈的《騰訊遊戲關於直播行為規範化的公告》，更是直接打響了遊戲直播版權保衞戰。由此可見，在遊戲直播產業鏈的背後，遊戲版權有着不可忽視的戰略意義。

針對目前遊戲直播中出現的亂象，酷狗直播此次與頭部遊戲廠商騰訊遊戲強強聯手，破圈“組團”，重拳出擊，有望重新構建遊戲直播的正版化格局，為行業整頓帶來新氣象。

作為市場的平台方，酷狗直播從“源頭上”對遊戲直播進行了“把關”，積極倡導綠色直播。酷狗直播擁有眾多優質用户羣體，粘性大忠誠度高，淨化直播內容也能讓用户享受到高品質直播服務，優化用户體驗。此外，酷狗直播大力扶持中小主播，通過規範化管理也能讓腰部主播們增強信心，增加優質原創內容輸出，讓主播們收益陽光化入賬，帶動市場良性競爭。

筆者認為，酷狗直播此舉為遊戲直播版權合作樹立了典範，彰顯出直播行業頭部平台應有的企業責任感。

遊戲版權是眾多遊戲直播平台難以打破的壁壘，而騰訊遊戲手握眾多重量級遊戲版權，酷狗直播攜手騰訊的強強聯合，為用户、主播、平台、市場四者提供了堅強後盾，使平台內容更多元化，優質內容也能為平台吸引更多用户羣體，帶來更大流量，在內容生態上形成用户和主播，平台和市場的多贏局面。

差異化發展多點發力 引導良性競爭

不僅僅是版權，對企業自身發展來説，騰訊與酷狗合作的戰略意義可謂非常重大。

對騰訊來説，騰訊作為頭部遊戲廠商，遊戲領域產業鏈佈局完整，運營和自主研發上已經擁有了成熟的團隊，也擁有眾多強大熱門遊戲IP的代理權以及遊戲與電競直播版權。騰訊遊戲業務在2019年穩步回升。在國內電競市場上，騰訊遊戲獨佔鰲頭，優勢無法撼動，同行難以望其項背。

騰訊與酷狗直播合作意圖很明顯，酷狗不僅能為騰訊帶來錦上添花的效果，還能拓寬騰訊在遊戲領域的護城河。對於騰訊來説，整合遊戲直播頭部平台，可以發揮更強的遊戲發行渠道優勢，重整電競產業鏈，鞏固騰訊在遊戲領域的高市場份額地位。

酷狗直播和騰訊合作，雙方已達成全線遊戲的直播版權合作，對酷狗來説如魚得水。直播是當下最熱的風口，是時代的大勢所趨。酷狗直播是娛樂類直播的行業頭部平台，一直在行業領域內努力深耕。去年9月起，酷狗直播增設遊戲直播專區，已經陸續吸引了超過3萬名實力遊戲主播入駐，受到眾多年輕網友的熱捧，發展潛力巨大被行業看好。

但酷狗在遊戲直播領域還有更大的野心。

不同於其他頭部平台的炫技式策略打法，酷狗另闢蹊徑，差異化發展，吸收腰部主播，以陪玩功能增加用户粘性。

其中陪玩功能是酷狗直播獨有的功能。用户在酷狗直播裏不僅能夠圍觀遊戲主播的一流操作，還可以一鍵邀請心儀的主播組隊上分，讓“主播帶你飛”，增強遊戲的趣味性與互動性，讓用户更有參與感，增進用户與主播之間的距離和情感交流，遊戲體驗也大大提升。

在獲得騰訊全線遊戲直播版權的情況下，相信酷狗將會多點發力，開闢更多新玩法和新業務，豐富整個直播行業內容生態。

另外，直播行業裏主播也是非常關鍵的一環，是構成遊戲產業鏈的重要節點。在支持頭部主播發展的同時，酷狗尤其關注對腰部的中小主播的扶持。

根據《2019年中國遊戲直播行業發展現狀研究》顯示：各遊戲直播平台的TOP1000主播收入佔全平台收入的63%，證明頭部主播仍是平台主要收入來源。

目前，主播收入始終呈現出“兩極化”的發展現狀。流量大的遊戲主播，單憑粉絲的打賞就能賺取高額收入，但頭部主播畢竟鳳毛麟角，電商直播也僅僅只出了李佳琦和薇婭兩位頂流。腰尾部主播依然是處於金字塔底層的大多數，收入並不樂觀。

酷狗直播通過開通遊戲陪玩等多元化變現業務，進一步拓寬中小主播增收途徑，推出多種補貼與扶持政策幫助他們流量變現，也能為平台吸引更多優秀主播人才。

有相關數據顯示，今年春節期間的一週內，全網多個平台都對主播們進行補貼與扶持，七大平台中有兩大平台一週直播收入破千萬，其中快手整體收入2461萬，酷狗收入為2027萬。共有11位主播收入超百萬，其中酷狗6位、快手4位、KK1位。酷狗各個區間人數最多，30-100萬區間人數達13人，10-30萬區間有34人，5-10萬區間有42人。由此可見酷狗對主播的扶持卓有成效。

腰尾部主播有着龐大基數，是整個行業發展的強大後備力量。着力培養後備軍人才也是完善直播生態佈局的重要一環，能幫助酷狗在內容生態上形成完美閉環。

因此，雙方合作具有長遠的戰略性和目的性，未來或將在競爭激烈的遊戲直播市場中，開拓一方“新沃土”。

總體上看，本次酷狗直播與騰訊遊戲的戰略合作，是直播平台與遊戲資源的合作，將引導行業良性競爭與行業規範化發展。推動正版化遊戲直播格局的形成，從而實現“1+1＞2”的發展效果。

無論是市場前景還是戰略意義，遊戲直播都已成為兵家必爭之地。酷狗直播在遊戲直播賽道里有望彎道超車，向第一梯隊發起衝擊，為行業發展引來新的契機。