美國人居家網購跟中國人有啥區別？這樣東西銷量竟暴漲了8倍多_風聞

來源：上觀新聞  2020-4-27

一場疫情，改變了體育營銷格局，加快了家庭健身器材產業的發展。近日，記者從尚體健康科技上海公司瞭解到，疫情期間家用健身器材的線上銷售已達到4000萬，從春節至今，企業線上銷售業績，是往年同期的2倍。這樣的情況並非個案，滬上家用健身器材企業的在線銷售平台，銷量都是“漲聲”一片。從國內到國外，在線銷售家庭健身器材的數字均呈井噴式上漲。近日，有線上銷售平台數據顯示，宅在家裏的美國人為了鍛鍊網購健身器材，使得力量型訓練器材、有氧運動器材、瑜伽墊、蹦牀等健身產品銷量猛增。其中力量訓練器材銷售增長了854%。

發展迅猛，線上銷售看好中遠期

尚體健康科技上海公司相關負責人介紹，線上銷售數據顯示，室內健身跑步機、橢圓機、蹦牀等健身器材成為熱銷商品。客觀形勢逼迫企業順勢而為，集中力量做強線上銷售。企業的線上商城緊急調整，推出針對性的健身器材產品，主打居家運動，號召全民通過鍛鍊來提高免疫力應對疫情，同時主力款產品還推出特別優惠活動。

另一家上海瑞宇健身休閒用品限公司，公司原有業務分線上銷售、線下團購以及門店三塊。疫情期間，線下團購和門店銷售幾乎停滯，目前門店也從去年的20家減少到4家。疫情期間，線上銷售增長了60%到70%，不僅彌補了線下的損失，銷售額比去年同期還有所增長。

瑞宇公司總經理陳偉告訴記者，公司通過品牌授權，主營阿迪達斯和鋭步的健身器材，如跑步機、健身車、橢圓機。國內用户主要覆蓋北上廣以及深圳、成都，公司還有合夥人主營英國市場。“近年來家用健身器材市場一直在增長，疫情更是推升了增長速度，市場遠期也十分看好。我們在浙江、廣州、廈門幾個生產廠家的訂單都增加了一倍，但現在國外訂單也多起來，所以產能供應有點跟不上。”

疫情期間，待在家裏是大多數人的選擇，不少人的健身意識也被喚醒。據京東消費大數據顯示，春節期間京東平台拉力器成交額同比增長109%，跳繩成交額同比增長56%，划船機成交額同比增長134%，2月上旬，京東自營瑜伽墊成交額同比增長近6倍，不受場地限制的健身器材成為熱門之選。

疫情一定程度改變了人們健身消費的習慣和理念，在線家庭健身器材銷售，在今後一段時間內會是健身器材市場的主力。美國eBay在日本運營的電商“Qoo10”3月份數據顯示，其室內蹦牀半個月的銷量就達到上年3月的20倍。

自主研發，中國逐漸引領國際市場

健身理念在國外較為普遍，歐美人有定期去健身房“擼鐵”的習慣。肌肉練習需要長期堅持，疫情居家期間，負重訓器材成為海外市場熱銷。比如美國市場，除在線的力量訓練器材銷量遙遙領先，此外瑜伽和普拉提用品、高爾夫訓練輔助器、有氧運動器材也都有200%以上的增長。在西班牙市場，增長最顯著的是跑步機和綜合健身器材。在澳洲市場，舉重器具、健身腳踏車則是供不應求。從中也可以看出各國國民的日常運動習慣。

面對這一波行情，季盟健身器械科技（上海）有限公司總經理邢偉告訴記者，他們公司前幾年從家用健身器材轉到商用健身器材，所以當下需要等待市場復甦。“我們的產品除了國內市場，還銷往北美洲、南美洲、歐洲以及大洋洲等。目前中國的健身器材在國際市場佔了相當大的份額，尤其這次疫情又帶動了新一輪家庭健身器材的增長。中國的健身器材產業從原來的全球90%代加工，到現在國內自主研發，已經逐漸引領國際市場。”

隨着消費水平及消費意識的不斷提升，國內消費者在追求健身器材產品功能性、安全性的同時，也對產品的智能化、網絡化以及個性化有了更多需求。現在國內健身器材企業的研發能力不斷加強。比如尚體健康科技參與研發針對老年人的適老化運動設備，已經進入日本市場；瑞宇公司也在研發將傳統的力量訓練器材電器化，用電機馬達取代傳統槓鈴片的阻力，使得力量訓練器材更小型化，方便家庭使用。

對中國的家用健身器材企業來説，如何在這一波紅利中取得主動權，佔領市場份額，需要在產品研發、完善供應鏈、擴大產能等方面積極應對。