喬丹經濟學_風聞

退役17年，那個「籃球之神」遠離鎂光燈已經太久。

然而2020年，彷彿命中註定一般，他成為再一次拯救美國的體育英雄。

文/ 葛 思文

編輯/ 李 祿源

2003年4月16日，邁克爾-喬丹在費城完成了他球員生涯的最後一戰，第三次、也是最後一次宣佈退役。

那個年代，還不流行告別，也沒有什麼巡演。你看不到太過煽情的渲染，喬丹本人也不會刻意尋求華麗的數據。最後，正值巔峯的艾弗森用一場20分大勝，代表96世代從老爺子手裏接過了聯盟的槍。

那時或許沒人能夠想到，17年後，飛人會再一次「復出」，拯救美國。

是的，17年時光，飛人已經離去了太久，久到很多年輕人除了AJ的鞋子，對這個名字一無所知，甚至問出「他能比詹姆斯厲害？」這樣讓父輩惱怒的問題。

這些人沒親眼看過喬丹打球，也就不曾知道——是喬丹讓NBA從一個80年代在美國本土都不受待見的體育組織，成長為全球職業體育聯盟的標杆，也讓斯特恩為NBA量身打造的國際化戰略一步到位，更何況，他與NIKE互相成就的故事，早已成為商業美談。

如果你向老球迷討教，便會發現喬丹的整個職業生涯在他們口中，早已超脱了籃球，更像是一位獨步天下的武林高手；而他那幾次退役和復出，更是能讓他們神采飛揚地侃上半天。

如果真的有「街頭大學」，那麼喬丹的故事，一定會出現在其中的經濟學教案裏。

1993年總決賽擊敗太陽後，剛剛率隊拿下三連冠的喬丹突然宣佈退役，轉戰MLB加盟芝加哥白襪隊，以完成剛去世父親的心願。

那時的他才剛剛30歲，巔峯年華退役也引發了連鎖「海嘯」。

品牌方面，喬丹宣佈退役決定當天，NIKE公司股價下跌4%，當年全球銷量下降30%，年銷售額減少2.5億美元，華爾街甚至有人因此跳樓；聯盟層面，公牛隊上座率在94賽季下跌3成，收視率降了4個百分點。

1994-95賽季開始後，MLB因勞資糾紛陷入停擺，喬丹無球可打。事實上，儘管他已不在公牛，但卻一直在關注着前隊友們的表現，而在棒球場上的慘淡表現，更讓他渴望重返籃壇證明自己。

與此同時，陷入掙扎的公牛也一直在不斷勸説他迴歸賽場。

皮蓬對着鏡頭露出自己穿的AJ10，呼喚喬丹迴歸

這個賽季過半的某場比賽，皮蓬在板凳上看到鏡頭對準他，二爺抬起了球鞋，亮出飛人logo，然後對屏幕勾了勾手指：哥們，回來吧！

聽聞喬丹復出傳聞的魔術師，更是在採訪時瞬間「高潮」，跪倒在地説：「I’m on my knees begging, please Michael, come back!」

1995年3月18日，喬丹一句蜻蜓點水般的「I AM BACK」，瞬間點燃了全美球迷的熱情。

美國境內各大電視台紛紛中斷原定節目的播出，轉而滾動播報喬丹復出的消息和他的比賽集錦。時任美國總統的克林頓也在第一時間對媒體表示：「喬丹的迴歸，會為美國增加1000萬個就業機會！」

公牛該賽季常規賽剩餘的主場球票，瞬間被搶購一空，而剩餘比賽的客場球票，也在一天內告罄！

後來國外網友根據當時場景創作的漫畫

此外，和喬丹有廣告關聯的股票全線飆升，短短几天內資產淨增23億美金；而公牛隊的奪冠賠率也從1賠40狂降到1賠5；那件45號球衣，在兩週內就登頂聯盟球衣銷量榜。

如果説喬丹的首次復出堪比「核爆」，也並不誇張。而對於剛剛接觸NBA轉播的中國球迷來説，更是無比幸運。

1994年，央視首次直播NBA全明星賽和總決賽，兩年後才和地方衞視開始轉播常規賽。如果喬丹的職業生涯定格在93賽季，恐怕中國最早一批接觸NBA的球迷，也只能從錄像中欣賞飛人的神蹟了。

1995年，喬丹復出首場比賽便迎戰老對手步行者

第二次宣佈退役的喬丹，留下的是6個冠軍和總決賽G6超過7200萬觀眾收看的天文數字。值得一提的是，這一收視紀錄至今無人能破。

1999賽季的NBA，隨着喬丹再一次離開、加上勞資停擺賽季大幅度縮水，讓聯盟流失了無數球迷。當年的總決賽平均收視人數只有1600萬，相較於1998年2900萬的數字幾乎腰斬。

1987年至今，NBA總決賽收視率變化，可以明顯看到1999年的大滑坡

在勞資談判期間，奇才老闆波林和喬丹「不打不相識」，波林給了喬丹一些奇才的股份並讓其出任球隊總裁，這才有了後面喬老爺子「慧眼識誇梅-布朗」的故事。

2001年9月25日，也就是「911事件」過後近半個月，喬丹正式宣佈復出，成為奇才隊一員。

喬丹的復出，給剛剛遭受痛擊的美國人打了針強心劑，帶來了希望。不過他本人的心態卻平和了許多。發佈會上，他也只是淡淡地説了一句「希望能夠指導年輕人，幫助他們提高比賽水平、並回饋華盛頓球迷的忠誠和支持」。

是的，這一次復出，喬丹沒能在場上帶給奇才成功。除了他本人成為史上唯一年過40歲仍能得40分以上的球員、職業生涯總得分突破到3萬以上，奇才距離季後賽卻總是差那麼一點。

不過在球市方面，奇才當年票房暴漲卻是實打實的。這個之前無人問津的弱旅在喬丹復出第一年，就立刻搖身一變，成了聯盟的香餑餑，客場上座率從前一季第23竄升到第二位，下一季更是直接登頂。

球迷用錢投票，轉播商自然不能落後，NBC和TBS立刻宣佈增加轉播奇才比賽。老球迷看到了喬丹，延續了情懷；新球迷也可以來膜拜一下這神一樣的存在。

對於NBA甚至整個美國經濟來説，喬丹又一次扮演了拯救者，讓96一代能夠順利接班挑起大梁。

除了他的兩次復出之外，令中國老球迷們印象最深的，無疑是2004年的那次飛人中國行了。當有幸見到喬丹之後，那些球迷痛哭流涕，幾乎癲狂的神情讓所有的中國體育人都深深震撼於「籃球之神」的影響力。

喬丹來華造訪，也是極盡奢華與神秘。

飛人乘坐NIKE公司的專機抵達北京，吃飯只吃意大利空運過來的食物，住在5000美元一晚的建國門外國際俱樂部，很少公開露面；原本計劃公開現身東單籃球場出席捐贈活動，卻因為球迷過於熱情導致安全風險，使得活動被臨時叫停，讓不少專程趕來「朝聖」的球迷留下了永久的遺憾。

最幸運的還是瀋陽三十一中的孩子們，他們在當年的中國高中男子籃球聯賽總決賽擊敗上海南洋模範中學隊奪得冠軍，喬丹親自為冠軍頒獎。這些孩子如今已近中年，但能夠與飛人近距離接觸，絕對是難得的回憶。

乘專機抵華的喬丹，和早早在球場外等着見他一面的球迷們，有國內球鞋交易平台的創始人在直播中表示，自己走上球鞋交易的道路，就是因為現場圍觀了這次喬丹來華，他的影響力可見一斑

自從第三次退役後，喬丹就遠離了鎂光燈和舞台。他更多時候以老闆的身份出現在黃蜂場邊，看着自己的球隊在場上掙扎，無奈的搖搖頭。

2018年底，ESPN首次推出《The Last Dance（最後一舞）》預告片，NBA娛樂公司在97-98賽季花費500小時拍攝的公牛隊素材在倉庫裏吃了十多年灰後，經過精心編輯，也首次在觀眾面前亮相，而提前18個月推出預告片，也是ESPN方面跟《星戰》系列電影學習的迪士尼推廣電影大片的思路。

誰有能想到，當這部紀錄片正式上映之時，又趕上了全球體育賽事的大停擺，片子誤打誤撞，又一次成了體育人宅家翹首以盼的的精神食糧。

上映首日，該片在美國攬獲610萬人次的平均收視，打破了ESPN的紀錄片收視紀錄；並且引得全美人民當晚發了160萬次相關推特；喬丹也宣佈將會捐贈400萬美金的紀錄片收益；在大洋彼岸，騰訊也引進了《最後一舞》，引發了國人的追捧……

試問，除了57歲的喬丹，還有人能有這樣的歸屬感和認同感麼？

雖然體育在疫情下顯得微不足道，喬丹也不再是那個球場上的「籃球之神」，但他的精神足以振奮人們低迷的鬥志和信心。而這，就足夠了。

廉頗老矣尚能飯，飛人老矣，亦可鼓舞三軍。

英雄會老，但傳奇永恆。

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