閲文不再是吳文輝的“起點”,付費還是閲文的江山嗎?_風聞
网视互联-网视互联官方账号-2020-04-28 07:52

作者 | 貓叔
近日,有消息稱閲文集團發生高層震盪,吳文輝團隊被開除,騰訊互娛團隊接管閲文集團,甚至有傳言稱吳文輝將加盟今日頭條。
4月27日晚間,這一消息得到了閲文集團的回應。
按照閲文集團發佈的發佈的公告,閲文集團確實進行了管理團隊調整,包括吳文輝在內的聯席首席執行官、總裁、高級副總裁等高管團隊集體辭職。
不過,按照閲文集團的説法,這既不是“開除”也不是“出走”,而是“榮退”。
但是,在閲文集團付費用户連年下滑,“免費模式”羣雄並起的關鍵節點上,42歲的吳文輝突然帶着核心團隊“榮退”,這似乎並沒有“功成身退”的意思,反而更像是內部權力鬥爭或經營理念較量之後的結果。

吳文輝隱退,源於付費和免費模式之爭?
毫無疑問,吳文輝是閲文集團的“起點”,是閲文集團的元老級功臣。
吳文輝18年前創辦起點中文網,第一次讓網絡文學從免費步入到付費閲讀時代,讓網絡文學有了清晰可持續的盈利模式,隨後被瀟湘書院、晉江文學城等借鑑,雖各自側重不同,但都在市場上分羹立足。
5年前吳文輝擔任閲文集團CEO,大有“一統江湖”的意味,佔據了網絡文學70%以上的市場。
此後帶領公司實現了IPO,完成了收購新麗傳媒等里程碑事件,對於閲文集團,吳文輝是名符其實的肱股之臣。甚至對於整個中國網絡文學來説,吳文輝也是開創者和奠基者,稱他和他的團隊為“網文之父”,一點都不過分。
這個時候“榮退”,而且是帶着核心團隊,確實讓人意外。
據媒體報道,造成此次人事變動的原因,或與內部“推動免費閲讀”出現意見分歧相關。
閲文集團高級副總裁林庭鋒(寶劍鋒)在朋友圈特意提到,“從01年到現在整整20年我們一直堅持內容付費,也堅持55分成與作者共贏,讓作者們富起,時至今日交給後來人,希望之後更好更強!”
事實上,從2018年開始,本來已成定局的網文行業,因為“免費閲讀”又一次羣雄並起。
Questmobile數據顯示,從2017年12月至2018年12月,排名前十的網文平台中,有3個席位發生易主,新晉玩家分別是米讀小説,愛奇藝閲讀和連尚免費讀書。
對於一個市場格局早已固化的傳統行業來説,這種變化速度堪稱奇蹟,這也給了一向推行付費閲讀的閲文集團極大的壓迫感。
為了迎接這種付費到免費的轉變,2019年,閲文集團推出了同樣是免費閲讀的“飛讀”。
不過,閲文推行免費閲讀,本質上是一種無奈的市場防禦策略,並非長久之計。飛讀的目的是為了狙擊其他免費閲讀平台,但同時也跟其他免費閲讀APP一起顛覆着吳文輝自身一直以來推行的“付費模式”。
作為閲文集團CEO,吳文輝是從免費時代過來的,他就是在免費時代一手開創的付費閲讀商業模式和作家孵培體系,所以他對於免費閲讀模式必然是謹慎的。
而推行免費模式,跟他一直引以為傲的“付費閲讀”商業模式相悖,某種程度上是對他過去堅守的一種否定。
所以,真正擰巴的地方就在於此,不管飛讀成功與否,吳文輝都很難高興得起來。
而這種擰巴,或許就成了吳文輝離開的重要原因之一。
畢竟,沒有了吳文輝團隊,閲文就可以毫無顧忌、大張旗鼓的推行“免費模式”了。

閲文“內鬥”:飛讀VS起點們
吳文輝的淡出,或許意味着閲文集團正在發生戰略性的轉移。
一直以來,閲文憑藉一手建立的付費模式,收割行業紅利這麼多年,穩坐網文市場第一的位置。可是如今付費閲讀流量見頂,付費用户數連續3年下跌,而免費模式卻開始大行其道。在這樣的情況下,閲文集團不可能不着急。
接任閲文集團首席執行官的程武表示,將“在保持、鞏固既有付費閲讀模式的基礎上,通過業務模式升級,在擁抱新技術和產業互聯網層面打開更多元的價值空間。”
對於閲文集團來説,最理想的狀況或許就是,免費用户和付費用户兩條賽道能夠聚合,並駕齊驅,用付費閲讀來做免費閲讀的補充,用免費閲讀來提升用户規模,同時刺激付費閲讀的消費,甚至衍生出更豐富的內容形式和新的盈收空間。
未來閲文集團內部,既保持以起點為首的付費模式,又推行飛讀這樣的免費模式,其實很符合騰訊一直以來的“內鬥”文化。
如今閲文集團的CEO程武,同樣也是騰訊影業的CEO,當年騰訊同時成立兩家影業公司,騰訊影業PK企鵝影視,最終程武執掌的騰訊影業勝出,“企鵝影視”被撤銷。
這樣看來的話,**免費的飛讀和付費的起點們內鬥,已經不可避免。**這種“內鬥”雖然是互補之下的競跑相隨,但一旦優劣畢現,未來合併還是淘汰或終難避免。
作為閲文推行免費模式的新晉選手,飛讀雖然是“遲到者”,但如果跟付費閲讀放到同樣的戰略位置,可謂是“雙保險”。
同一家公司,付費和免費,兩個不同的方向,不管是保住付費的起點,還是培養起了免費的飛讀,無論是雙贏還是一方得勢,對於騰訊來説,只要出來一個,都算勝利。

二次出走,閲文不再是吳文輝的“起點”?
其實,這已經是吳文輝第二次帶着核心團隊辭職了。
2004年,吳文輝帶着起點中文網,成為了盛大的全資子公司,起點創始團隊儘管仍保有公司經營權,但沒有股權。
2012年,同樣是吳文輝和商學松為首的起點核心團隊集體遞交辭呈,頗有逼宮之意,但沒想到董事會火速批准,吳文輝團隊在盛大文學的權力爭奪戰中落敗。
2012年3月21日,沮喪的吳文輝向一路支持自己的PE發去郵件:**可以説,在這場圍繞起點歸屬權的權力爭奪戰裏,陳天橋和侯小強聯手,把吳文輝打了個落花流水。**憤恨之情,溢於言表。
但是,彼時大眾看到的,只是吳文輝帶着核心團隊從盛大文學辭職,誰能想到後面吳文輝跟騰訊聯手收購盛大文學,重掌起點,建立閲文,揚眉吐氣呢?
如今我們看到的,也只是吳文輝帶着核心團隊從閲文集團辭職,背後究竟有着怎樣的權力角逐我們不得而知,誰又會預料他未來會跟誰聯手,還會不會再來一次逆襲?
對於42歲的吳文輝來説,這還遠遠不是終點,他還將擁有新的“起點”。