資訊｜相信音樂的情懷，騰訊音樂娛樂集團以音樂為媒築精神棲息地_風聞

美國方言學會曾舉行過一次“世紀之字”評選活動，獲得提名的有“自由”、“正義”、“科學”、“自然”、“OK”、“她”等，而進入決賽的只有“科學”和“她”，最後，“她”竟以35票對27票戰勝了“科學”，奪取了桂冠，這一結果似乎也意味着女性在21世紀將要發揮“更重要的作用”。誠如斯言，以這次疫情為例，不少女護士、女醫生、女民警奮戰在疫情一線，“她力量”熠熠生輝。

為了詮釋“她力量”，市面上誕生了不少音樂作品，比如李曉傑演唱的《好姑娘》、張天演唱的《殺不死我的終將使我強大》等。時代在變遷，“好姑娘”的另一重身份也可能是遊戲中“殺不死”的“女強人”。為了從多個視角詮釋“她力量”，4月26日，騰訊音樂娛樂集團（簡稱：TME）在“音樂+遊戲”領域的深度佈局“TME大玩+”攜手軍事競賽體驗手遊《和平精英》以及當紅少女組合火箭少女101聯合推出《和平精英》週年慶單曲《On Fire》。

音樂魅力引發精神共鳴，彰顯女性玩家力量

趙子龍七進七出血染長袍，成千古佳話，不單單是其忠誠義膽感動後人，更重要是因為其懷中的幼齒全程無恙。戰場、幼齒產生的戲劇張力結構，被趙子龍完美平衡。

再試想這麼一個畫面， 一場殘酷的軍事戰爭競賽，一場鐵與血的較量，男人聞之心驚，而一個矯健的身形，手持重機械武器，橫掃千軍，剛毅之中，還透着股柔情，定睛一看，是朵“戰地玫瑰”、“軍中綠花”。戰爭、鐵血、女性、柔美所產生的戲劇張力結構，被她們完美平衡。

西方有句諺語説：偉大的靈魂都有剛柔並濟的特質。她們既有柔美，也有豪情——“敢不同、敢冒險、敢闖蕩”。造物主彷彿要通過她們，來顯示自己的“最高工藝水準”——當力量與柔情相互交織，便能展現出人性中最亮眼的一抹光輝。

聽着《On Fire》，“密林沙漠 夢幻穿梭 少女風雲集合”、“勝利煙花的召喚 我們身披粉紅戰袍”…..在腦中激揚而過，餘音繞樑於心。密林、沙漠、夢幻、少女、戰袍、粉紅，映射出來的也是一種戲劇張力結構，正因為粉色，戰袍才那麼的奪目。007沒有邦女郎該是多麼的寂寞，古墓中沒有麗影勞拉該是多麼的乏陳。

“粉紅戰袍”不光是她們在遊戲中的“外衣”，更是現實中的“職業照”。如今，越來越多的女性進入科學、技術、軍工、國防等領域，她們已然成為了中國經濟、社會發展的重要推動力量，廣大女性羣體所散發出來的進取拼搏、自信昂揚、團結協作…….鼓舞着更多的人一起奮進、拼搏。

藝術要接地氣，要來源於生活，《On Fire》無疑做到了這一點，也正因如此，《On Fire》甫一問世，便受到了廣大女性同胞的追捧，歌曲評論秒破999+，微博相關話題熱度近2000萬。

《On Fire》之所以“地氣足”，是因為有“大數據”助其參悟“生活”，靠數據價值催化內容新生。根據由你音樂榜數據顯示，遊戲音樂中女性聽眾佔比最高TOP20的歌曲中60%為女歌手演唱，可見基於“同性相吸”，女玩家和樂迷更能與女性歌手的ACG作品“惺惺相惜”。加之火箭少女101 聽眾中46.16%為女性用户，其中23-30歲的年齡層佔比最高，達28.98%。這與遊戲音樂女性用户的年齡層最高佔比鎖定的是同一羣人。 

騰訊音樂娛樂集團根據大數據所折射的羣體喜好倒推內容製作，是先有用户喜好再有音樂作品，是一類似於工業體系中的“F2C定製化”模式。這套音樂出品的“由你”模式，顧名思義就是你説了算，聽你的，取用户興趣的最大公約數。

這套方法論熟捻於心，爆款就像瓜熟蒂落。數據顯示， 在由你音樂榜2019年度熱門遊戲音樂TOP10中，“TME大玩+”出品佔比高達60%。在QQ音樂2019巔峯榜年終榜單十大遊戲單曲中，“TME大玩+”傲視羣雄，獨佔5席。在遊戲歌曲的“塔尖”上，“TME大玩+”遊戲歌曲表現出色，均佔據半壁江山或以上。一首爆款算運氣，首首爆款靠實力。

一葉而知秋，“TME+”近年來勢如破竹，靠的也是方法論。“TME+”是TME基於“數據、內容、產品和創新”四核驅動，研製出一套以內容共創為核心，持續拓展文娛產業的生態邊界，從根本上激活音樂產業發展潛力的方法論，在讓平台用户體驗感增強的同時，音樂內容和用户流量也能實現雙贏。

“第九藝術”的價值升維核心在於價值觀引導

其實，《On Fire》並非個例，在“TME大玩+”以往的諸多“遊戲+音樂”作品中，都充滿“她力量”，都在傳遞着積極向上的正能量和價值觀。比如，由“TME大玩+”出品的《王者榮耀》英雄同名主打歌曲《王昭君》就寄託了原型王昭君和歌手陳雪凝同是異鄉人卻同樣不服輸的品格；孟美岐演唱的《QQ炫舞》夏日音樂季主題曲《I Like You》就展現出了青春活力少女毫不怯場的姿態…….

柏拉圖説：“心中充滿音樂的人才會對最美好的東西充滿愛”，音樂是從靈魂深處傳來的聲音，聽怎樣的音樂就有着一種怎樣的靈魂；音樂更是激發人們情感共鳴的優秀媒介，是引發玩家情感共鳴的“觸發器”。

遊戲作為“第九藝術”，其藝術價值不單單在於遊戲畫面多麼有質感、遊戲情節多麼險象環生，更在於像其他藝術一樣，要傳遞出積極、正向的價值觀。

遊戲音樂，兼具“遊戲+音樂”雙重藝術屬性，自然要承擔起更高標準的創作使命。

基於這份創作使命，在“TME大玩+”的各個項目企劃的內核邏輯中，契合遊戲IP的基礎上，賦予作品本身正向積極的精神內核，打造出引發用户深刻精神共鳴的音樂作品始終是其首要原則。

共鳴的音樂不需要同一地域，甚至是不需要同一語言，旋律碾壓一切。“TME大玩+”出品的遊戲音樂就是如此，聽眾早已不在侷限於遊戲玩家，作為一首音樂作品已足夠打動人心和出圈，如聯合《王者榮耀》出品的《千燈之約》（由你音樂榜2019年度中國風TOP20中第15名）、《莊周》（由你音樂榜2019年度中國風TOP20中第17名），一系列國風作品表現搶鏡。

正如《莊周》歌詞中“蝴蝶是我，而我就是蝴蝶 ；夢語真偽，何來如此絕對 ”對莊周哲學的延伸，國風音樂的特別之處不僅在於能夠打動人心喚醒人的情感共鳴，更在於每一首優秀國風音樂作品背後都發散中華民族傳統文化的內涵和底藴。

當民族傳統文化底藴與遊戲音樂水乳交融，遊戲音樂便能喚醒沉睡在國人血脈中的民族自豪感，進而增強民族文化自信。正如音樂家王光祈所言：“登崑崙之巔，吹黃鐘之律，讓國人固有的音樂血液再次沸騰”。

不僅僅是國風遊戲音樂，在TME聯合出品的其他優秀音樂創作中，同樣不乏這樣內涵深刻且能夠激發聽眾民族自豪感和文化自信心的作品。 

“黃河源起 長江逶迤；平凡如我 非凡是你 ”。由TME出品、歌手阿雲嘎演唱的《和祖國在一起》中，以一名平凡的奮鬥者視角去表現祖國和人民堅如磐石、只爭朝夕、一步一印推進民族偉大復興的非凡信念。

在音樂藝術的表現形式上，由頂級音樂家、製作人林海操刀製作，TME聯合出品的影視音樂《陳情令 國風音樂專輯》中大量運用中國傳統樂器，如琴、箏、笛、簫來演繹主曲調，充分彰顯出我國民族傳統音樂文化的深刻內涵。而這樣有着豐富民族文化內涵，且能夠鼓舞人心，增強民族文化自信的優秀的作品，堪稱傑作。

所謂傑作，就是將情感共鳴力量發揮的最充分的文藝作品。正如《On Fire》、《千燈之約》、《莊周》、《和祖國在一起》、《陳情令 國風音樂專輯》等系列內涵價值豐富的音樂作品，不斷觸發聽眾精神共鳴，進一步激發國人堅毅、果敢、智慧、協作等精神品質，在民族自豪感和文化自信心的凝結下，共同推動中華民族復興的偉大歷史使命。

在音樂的世界中，他們是聽眾，在生活中的他們可能是醫生、是護士，可能是鐵路職工，可能是年輕的戰士……自新冠疫情發生以來，一線醫務人員作為抗擊疫情的“中堅力量”一直以來都承受着高強度、高風險、高壓力的工作節奏。今年三八婦女節，“TME大玩+”結合優秀遊戲音樂作品推出“女性力量歌單”，為奮戰在一起一線的醫護人員，提供一方精神上的棲息地。

以音樂為觸達，引導聽眾正能量的價值取向，不僅僅是騰訊音樂娛樂集團的音樂出品創作邏輯，同樣也是整個騰訊音樂娛樂集團的價值內核。相信音樂的情懷、以音樂引導社會正向價值觀、通過音樂為更多的人創造價值，一直以來都是騰訊音樂娛樂集團的願景和理念。

未來，在這一願景下，騰訊音樂娛樂集團將繼續創作、出品有着豐富價值內涵，能夠增強民族文化自信的優秀音樂作品。同時，騰訊音樂娛樂集團也將繼續通過音樂引領時代正向發展，以民族音樂文化復興為己任拼搏奮進。