統一大戰康師傅，誰是贏家？_風聞

1967年，統一在中國台灣成立。

當時正值台灣經濟蓬勃發展，人民的購買力大增，統一手下的雞汁排骨麪、滿漢大餐、肉燥面等產品，深受台灣民眾的歡迎。

套用格林公式就是：

在康師傅崛起之前，統一已經是中國台灣泡麪市場的老大了。

步入90年代，改革開放讓統一注意到了中國大陸廣闊的市場。

於是統一帶着曾經在中國台灣取得成功的方便麪們，試圖征服大陸市場。

就是這款

統一那時候的邏輯很簡單：

“大家都是中國人，台灣人愛吃我家的面，那大陸也會喜歡的嘛！”

然後統一頭都被錘爛了。

錘爛統一的，正是名不見經傳的頂新集團。

同樣來自台灣的它，憑藉着一手麻辣鮮香的“康師傅紅燒牛肉麪”，席捲了大江南北，成為了90年代最炙手可熱的方便麪。

紅燒牛肉麪能取得成功的原因很簡單：

康師傅紅燒牛肉麪，是中國大陸第一次出現帶醬料包的方便麪。

在當時物資還不算寬裕的年代，吃下一碗帶有濃厚香味、過量油脂的方便麪，那種令人舒適的飽腹感，是前所未有的。

相比之下，統一當時主打的“鮮蝦方便麪”，味道則太過寡淡，很難起到果腹的作用。

眼看煮熟的鴨子飛走了，統一雖然恨得牙癢癢，但也無可奈何。

就這樣，統一和康師傅的樑子，剛碰面就結下了。

1992~2008，康師傅碾壓統一

被壓制的統一，並非沒有想過反擊。

1995 年 6 月，統一冰紅茶率先在華東地區上線，一經面世，就受到了消費者的強烈喜愛。

原本統一希望能在飲料市場扳回一城，可沒想到，僅僅過了一年，1996年10月，康師傅盒裝冰紅茶上市：

康師傅憑藉着從方便麪那邊積累下來的渠道，輕而易舉的就佔領了我國冰紅茶市場。

再請來當時炙手可熱的明星任賢齊為其代言，使得康師傅冰紅茶馬上火爆大江南北。

沒有人知道，冰紅茶其實是統一首發的。

人們只記得任賢齊那句朗朗上口的“康師傅冰紅茶，冰力十足”廣告語。

統一心想：行8，紅茶被你做了，那我做綠茶行了吧。

於是統一在1998年推出了統一綠茶：

嗯，你知道我下面要説什麼了吧。

一年後，康師傅同樣也推出了康師傅綠茶…繼續跟統一搶生意。