百度收購“欠薪”觸手？直播第二梯隊“中場”哨聲吹響_風聞

文 | Mia

“百度即將收購觸手直播。”儘管消息還未得到雙方正式回應，但已有多家媒體報道。百度內部人士表示“確實在看相關公司和項目”。

事實上，雙方合作能夠追溯到更早之前，2018年，愛奇藝參與了谷歌領投、對觸手直播的D輪融資時，就意味着觸手直播擁有了百度系背景，同時或通過和長視頻網站的合作在影視、電競、綜藝等泛娛樂領域更多地場景打通。

今年一月，觸手直播CEO曹建根表示平台今年將和百度貼吧達成深度合作，以進一步提升平台的用户規模與內容多樣化。此後，觸手直播與百度達成深度合作，獨家運營百度旗下所有遊戲直播業務，雙方合作於2020年2月正式開展，在產品和流量層面打通，截至3月，超過1000位觸手直播入駐百度貼吧與好看視頻進行直播，百度在貼吧APP首頁、王者榮耀、和平精英等50多個遊戲電競類貼吧設置了直播入口。

隨着騰訊增持虎牙成為最大股東，虎牙與鬥魚的合併已經擺上枱面，遊戲直播第一梯隊被騰訊一統江湖；微博收購一直播，全民直播破產，熊貓TV破產，其連鎖反應導致王思聰一度成“被執行人”，映客直播2019年財報顯示營收利潤接連下降、秀場直播模式被質疑，加上近來觸手被傳賣身百度，直播行業洗牌基本已經完成，遊戲直播第二梯隊也儼然“九局下半”：在“虎魚鵝”帝國聯盟支配的恐懼下，第二梯隊還有多少機會？押注遊戲直播，又藏着百度怎樣的冀望？

從“手遊直播第一平台”到欠薪賣身，遊戲直播終場哨聲吹響

不同於虎牙鬥魚兼有端遊手遊直播，觸手直播一開始的定位即為“手遊直播平台”，避免了更高的資金技術要求，這種輕體量的打法延續始終，同時為其發展短板埋下了伏筆。

**2015年7月，觸手直播正式上線，正好趕上了國內競技手遊的爆發風口：**2016年，《王者榮耀》《穿越火線移動版》《球球大作戰》等手遊成為爆款，並帶動了觸手直播流量水漲船高。三年時間，其註冊用户突破1.1億。在不斷增加手遊種類的同時，觸手直播也孵化了一大批自有主播，而非選擇從其他平台高價挖頭部主播。

頭部主播基本專注於某一款遊戲與其深度綁定打造聯想式個人IP，如《王者榮耀》的劍仙、藍煙、若月，《絕地求生：刺激戰場》的花花、煙欲，《第五人格》的零之啓、3哥均是在平台“土生土長”。觸手尋求過泛娛樂化轉型但反響一般：平台曾探索輕遊戲和户外直播，簽約張藝興為代言人，主播劍仙曾登上綜藝節目《火星情報局》並推出單曲。

此前，觸手直播的日活躍主播達50萬，第一大門類《王者榮耀》日開播主播數超過8000，《絕地求生：刺激戰場》日開播主播數超過4500。2018年給出的官方數據是“主播近千萬，日生產700萬分鍾內容”。

**流量走高的同時，觸手也獲得了資本青睞：**企查查數據顯示，單是在2016年，就有三筆融資發生，2016年4月觸手直播獲得美盛文化2000萬美元融資，估值1億美元，8月再獲2000萬美元融資，2016年12月，觸手直播平台獲得GGV紀源資本、順為資本領投的4億人民幣融資。2018年，獲得谷歌領投的1.2億美元D+輪融資，估值超10億美元，並一度傳出IPO消息。這是谷歌第一次大規模投資直播平台，同時也為其出海帶來了想象。

電競佈局方面，觸手拿下CFMPL、NPL、2017 KPL秋季賽等電競熱門賽事的直播或轉播權，自主打造CSSL電競超級聯賽和電競練習生高校聯賽，簽約了QGhappy 、Hero久競、XQ等行業頂尖戰隊，以及英凱、Gini等官方解説，併成立了自主戰隊Demons。另外，觸手直播也與虎牙YY等幾乎同一時間佈局出海：2018年在印尼上線觸手海外版game.ly。

2018年5月，一度傳出“觸手直播收購全民直播”傳聞，隨後被多方闢謠指觸手炒作，並有業內人士指出觸手曾經謀求被虎牙收購後因報價太高而未果。

但手遊的生命週期始終比端遊更為短暫，**上述爆款手遊的現象級刷屏熱度被新的熱門遊戲取代，另外，在瘋狂燒錢換取市場份額的直播行業裏，觸手在虎牙、鬥魚的天價主播之戰面前無力抗衡：**虎牙等為頭部主播開出的條件比觸手翻了數倍，如孤影在虎牙月入百萬，而這是他們在觸手的年薪水平。外部環境來看，直播行業整體遇冷，洗牌加劇，資源向頭部集中，在“虎魚”上市之後，第二三梯隊各自走向破產倒閉或是被收購的命運，自2018年之後，觸手再無融資，熊貓TV在2017年之後再無融資。網易薄荷關閉，一直播被微博收購。

儘管在2019年11月，觸手獲得騰訊全量遊戲衍生內容授權，但投資虎牙鬥魚的騰訊始終沒有投資觸手而只是開放合作：其用户體量和戰略價值相對有限，用户羣體也相對重合。QuestMobile數據顯示，2019年9月，鬥魚移動端月活4984.3萬，虎牙移動端月活3245.2萬，而觸手月活不超過1000萬。數據顯示，2020年3月，觸手總開播數超過41萬，位列國內直播平台第五，次於虎牙、鬥魚、B站以及企鵝電競。

**近日觸手接連被曝出“欠薪三個月”。**主播顏藝在知乎上寫道：“最後直播的幾個月，就只靠日排名底薪混，一個月也就四五千收入，就這樣，突然告訴我們底薪都不給了，呵呵，當時公會就解散了，幾十個主播全體辭職。我估計觸手馬上就倒了。”單機主播張小臣用視頻在B站和愛奇藝講述了其欠薪、調高KPI、提高禮物兑換比例等騷操作。

**隨着近日騰訊控股虎牙，壟斷下游宣發渠道，終場哨聲已經吹響：**小葫蘆數據顯示，2019年Q1-Q2，排名前1000名的頂級主播中，虎牙、鬥魚兩大平台佔60%，漫長的虎魚之爭宣告結束，新入局者快手、B站快速崛起，已躋身直播“第一梯隊”，未來或主要在長尾用户方面對虎魚構成威脅。留給第二梯隊的時間已經不多了，應當錯位競爭、繼續堅持“小而美”的路線，還是等待“命數將盡”的結局？答案即將揭曉。

百度加碼遊戲直播？繼續鞏固移動生態

**百度最近裏裏外外都有些“水逆”。**4月7日，百度被網信辦約談，百度APP推薦、圖片、視頻、財經和科技頻道從次日起停止內容更新，清理違規內容，開展深入整改，股價隨即應聲下跌4.38%。

4月21日，百度職業道德委員會通報，原百度集團副總裁韋方經調查發現涉嫌貪腐犯罪，已被移交公安機關依法處理。22日晚間，據彭博社報道，百度在美國遭到投資者Roger Ikeda集體訴訟，指控其未能遵守中國嚴格的互聯網規定導致股價下降。23日，百度副總裁、百度智能雲總經理尹世明和智能雲副總經理張志琦被報道已經離職百度。高層震盪、官司加身、官方約談，百度需要找到新的突破口。

**對於觸手而言，攜手百度能夠及時緩解眼前的欠薪、主播資源流失困局，提供廣泛的流量入口和資源、技術、資金支持，場景升級，對於百度而言，攜手觸手能夠補全直播板塊拼圖。抖音、快手、B站等新殺出的攪局者對產業格局帶來的震盪改變，或許是刺激百度加速佈局直播業務卡位的外因。**據Quest mobile數據，抖音和快手已經佔據直播行業50%以上的份額，《2019快手直播生態報告》顯示，快手直播日活用户數已經突破1億。

**百度本身加強佈局的電商直播、短視頻泛娛樂生態能夠與遊戲直播生態打通，形成有效業務互補和共振。**最近上線的綜合視頻社區產品“愛奇藝隨刻版”與《青春有你2》打通，加大了對短視頻領域的佈局。4月28日，百度電商直播近日上線，好看視頻App中增加了直播的入口，處於小範圍測試階段，一些百度自媒體和好看視頻作者已經入駐。預計直播公會和MCN將在5月中旬開播。

從投資網易雲音樂，到投資知乎、果殼、七貓小説，到被傳收購觸手，**百度這一系列投資動作看似範圍廣闊，實際上均是以“內容”為核，意在完善內容生態，鞏固移動生態護城河。**過去百度在PC網站時代稱霸搜索類的經驗已經不再完全適用，優質垂類內容是跨越移動互聯網時代用户“重新部落化”的分散障礙，延長用户使用時長的不二法寶。無論這場收購最終能不能順利完成，互聯網巨頭們追趕直播風口的腳步和對移動賽道的佈局都不會停止。