大眾消費“紅五月”能否成真_風聞

▲疫情催熱了在線經濟，“非接觸式消費”一時成為受青睞的新趨勢。（圖源：視覺中國）

新冠病毒疫情大流行，使全球都陷入一場史無前例的危機之中。新冠病毒傳染性強、詭異狡猾很頑固，被稱為“流氓病毒”“隱形殺手”，其最大“痛點”在於改變了人與人之間密切交往交流的社會模式，人們被迫留在家中且須與他人保持距離，比如停止聚集、居家隔離，保持社交距離、實行閉環管理等，防控肆虐全球的疫情。

相伴而生的一個嚴峻挑戰迎面而來，那就是大眾消費觀念、消費模式、消費需求、消費能級等多維度改變。消費是經濟活躍的動力，是社會運行與經濟高質量發展的壓艙石。上海以“五五購物節”為契機，啓動併力爭再現大眾消費“紅五月”繁榮景象，力爭奪取補回疫情給經濟帶來的損失，實現全年經濟社會發展再平衡。對大眾消費市場來説，後疫情時期報復性消費的可能性有多大？這是值得觀察分析的市場需求變化動向，筆者認為有以下幾點應當關注：

**一是理性消費得以強化。**面對疫情，不少人突然意識到應當備有一定的財富應對突如其來的天災人禍，因為生命無常，家裏有糧，才能心中不慌，那些習慣了超前消費的人，當災難來臨時，只會更為窘迫；世事難料，應當未雨綢繆，恰如民間俗語所言，家裏有“壓箱底的金條”即手上的現金，才會有最大的安全感。報復性存款、報復性儲蓄、報復性理財等現象明顯，甚至於80、90、00後“月光族”也在重新思考理性消費。

**二是健康消費明顯升級。**這次疫情是傳染病知識與生命健康理念的一次全民大普及、大提高，使人們認識到健康是最好的免疫力，更加重視健康與生命的日常維護，其後續的良性互動一定會日益顯現。由此及彼，“綠色”“健康”消費觀念悄然生成，“生態化”“可持續”消費時代悄然來臨。宅經濟、在線購物、雲生活方式、非接觸式消費等新模式的體驗，相應帶來對消費產品的新需求。對企業與商家而言，只要順應需求變化，就能開拓市場藍海。

**三是智能消費需求旺盛。**宅家戰“疫”，使人們與精神層面上的家人親人命運攸關，而且與物質形態意義上的“家”比如家裝家居家電產品“蜜月”深接觸，催熱了對家庭數字化、智能化、舒適化的需求，圍繞着家庭建設的產品智能化、時尚化、健康化、人文化特徵應當進一步凸顯。5G運用、人工智能、物聯網等新技術應用，以及消費者對家庭智能設備需求強勁，推動全球智能家居高速發展。依據IDC早前報告顯示，全球智能家居出貨量到2023年將增長至14.6億台，智能家居市場規模更是高達萬億元。巨大市場蛋糕，正成為眾多科技巨頭核心競爭佈局的戰略之一。

**四是接觸消費亟待復甦。**疫情催熱了在線經濟，“非接觸式消費”一時成為受青睞的新趨勢。辯證法啓示我們，世界上沒有絕對的事物，都包含既對立又統一的矛盾的兩個方面。從特定意義上説，人是社會性智能動物，如果人的行為均在線上“非接觸式”完成，那麼人的社會屬性就會減弱，也許會重新定義人類文明。太陽每天都是新的，人類文明必將存續進步。隨着陰霾漸漸散去，應當鼓勵大眾在做好必要的個人防護前提下，多多走進商場、飯店、影劇院、旅遊景區等公共活動空間，不斷恢復人與人之間交流交往交融的社會生活模式，在此基礎上覆蘇“接觸消費”，使線上線下、虛擬實體同頻共振，為拉動經濟發力。

渴望大眾消費“紅五月”的主觀願景無可置疑，但更應當認識到“報復性消費有多難”，因為新冠病毒疫情使人們的消費觀念行為更為理性、更為實在、更為精準。在貿易戰與疫情雙重影響下，謀求經濟損失降到最小，切實拉動消費是必然選擇之一，這需要政府、企業、消費者等社會各方凝神聚力、加油鼓勁。政府出台各種刺激消費的政策舉措，企業聚焦“用户體驗”注重產品創新迭代，消費者“該出手時就出手”，我們就不單能率先防控住疫情，也必定能克服疫情給經濟帶來的負面影響，使經濟社會步入後疫情時代的健康可持續發展正道。