閲文“免費革命”，寫手心灰意冷_風聞

文章轉自公眾號： 互聯網圈內事(quanneishi);作者：螞蟻

面對事發突然的管理層變動，港股投資者們送給原閲文集團聯席CEO吳文輝一場氣氛詭異的“歡送式”。

4月28日，閲文集團股價迎來14.40%的暴漲，成交量亦創出自2020年1月14日以來的新高6.55億元。

事件背景是，閲文集團CEO吳文輝、總裁商學松、高級副總裁林庭鋒等部分高管團隊成員辭任，同時委任現任騰訊集團副總裁程武為閲文集團首席執行官和執行董事，騰訊平台與內容事業羣副總裁侯曉楠為閲文集團總裁和執行董事。

同時，閲文集團的免費制改革，正在大刀闊斧地展開。

4月28日，有多位起點中文網作者在羣組聊天及相關論壇中討論起點中文網對作者開出的新合同。一位起點精品作者王小虎向《互聯網圈內事》確認了相關條款為起點新合同的更新內容。另一網文行業從業者志博對《互聯網圈內事》確認，新合同的發佈時間，在閲文高層的變動之前。

從更新條款看，新合同添加了多個條款，如否認平台與作者方面存在勞動關係或僱傭關係並承諾在作者實際收益超過200元后的三個月內結算當期收益匯入作者賬户等。 

 

不過，最受作者羣體關注的，仍然是起點新合同中關於廣告付費制代替訂閲付費制的相關條款。

相關截圖顯示，起點提供的新合同5.4條款中規定，平台不排除以類似“點擊觀看廣告/瀏覽指定頁面/完成互動任務等形式以代替付費購買作品章節”等方式，向終端讀者提供協議作品的訂閲服務，且該等新型銷售模式仍旨在積極銷售協議作品，不應視為平台侵害作者利益。

只是，新合同的推廣效果並不理想。免費閲讀的條款內容，引發了不少作者羣體的強烈抗議。

在龍空論壇的相關帖子下，有作者表示：“如果真的把自己的書拿去做免費，那就別管合同上的預計多少字，直接切，或者乾脆十來萬就完結，然後離開網站。只有大批作者在他們試驗的時候離開，才可能會引起重視。現在説什麼都沒用。”

針對此事，《互聯網圈內事》嘗試與閲文人士取得聯繫，對方回應稱，需通過正式途徑聯繫團隊，除非上級有要求，否則一概不接受採訪。

1.閲文的“刮骨療毒”

從閲文集團港股股價看，一個不能忽略的現實是，騰訊的出手，扭轉了閲文的頹勢。

從發行之初的歷史最高價110港元，到騰訊出手的前一個交易日收盤，閲文股價已經下跌72.59%。在此期間，不計其數的研究者都在探討同一個問題：“閲文的春天在哪裏?”

如今，騰訊用強有力的管理層換血給出了答案——將付費閲讀+買斷分成的內容變現，轉變為免費內容引流+IP衍生的流量變現。對此，資本市場用連續兩天共20.37%的鉅額漲幅報以喝彩。

網文行業從業者志博對《互聯網圈內事》表示：“騰訊之所以搞免費閲讀，主要還是這麼多年來付費閲讀的增長已經碰到瓶頸了，付費閲讀的紅利也都消失了。起點中文網上有相當多的作品都是在混全勤獎，除了佔比例不多的部分一流水平的寫手外，起點絕大多數時候都是倒貼錢的。”

在騰訊看來，坐擁海量網文IP庫的閲文類似一個輸液瓶，騰訊似乎比任何平台都更需要其中的養分。2019年，旗下酷我音樂和QQ音樂引入《慶餘年》《鬥破蒼穹》等原著IP的有聲小説。今年4月23日，由閲文集團提供版權、主打有聲小説等長音頻內容的“酷我暢聽”APP正式發佈。包括《盜墓筆記》《詭秘之主》《白夜追兇》等諸多超級網文IP的廣播劇開發計劃啓動，其中不乏首次獨家開發的IP。

背後是騰訊音樂突破天花板的意願。2019年Q4財報顯示，騰訊音樂第四季度在線音樂服務的移動MAU為6.44億，同比與前一年持平，而環比呈現下降。社交娛樂服務的移動端月活也出現了負增長。

但閲文遭遇了新生血液供應不足的問題，例如去年年底大火的《慶餘年》，在起點上實際是2009年就已宣告完結的老IP。志博表示，如今網文大神們脾氣都很大，但新作又不行，近年來整個平台拿得出手的優秀網文太少，又因審查風暴下架了許多。閲文雖然靠他們賺錢，但讓步也不小。

“免費對於大神來説相當於免費大力推廣。”網絡文學愛好者潘達對《互聯網圈內事》表示，起點對於大神作品的盜版網站睜一隻眼閉一隻眼，某些大神甚至希望多出一些盜版，因為對大IP的衍生推進有利。“我知道的頭部作者能轉玄幻都轉玄幻了，因為好改編影視，來錢快，也好出版。”

不同於以版權衍生收益為基本盤的網文大神，對於以線上內容為主的中小作者而言，免費化可能是一場災難。在網文作者小墨看來，免費化有利於平台，它不僅使平台成本降低，對大IP的推進收益也會高於維繫中小讀者所付出的成本，但中小作者生存會更加困難。“他們將面臨被大IP進一步壓縮生存空間。”

在騰訊眼中，這更像是平台利益與作者利益抉擇的岔路口。2019年財報顯示，閲文的版權業務營收首次超過在線業務，且月活增長顯著放緩，2019年MAU同比增長僅為2.9%。

志博對《互聯網圈內事》解釋閲文出現頹勢的原因：“除了少數小説外都是充書庫的，不少網文讀者因此流失了，這比盜版還要嚴重影響網文行業的生存和發展。”

這是騰訊少有的、對旗下公司直接下場干預的時刻。作為騰訊娛樂生態的輸液瓶，閲文IP的穩定供給，代表着騰訊一系列產品月活繼續增長的希望。

2. 網文作者的心願

也有作者支持這場網文免費制改革。

暮雪是位學生，也是起點中文網的一位普通作者。他在平台上只有一部尚在連載中的作品，累計字數不足20萬，創作天數不足50天。對於撲面而來的免費制風暴，他顯得滿不在乎：“我支持全免費，只要騰訊發工資就行。現在信息都有償，時間就是金錢，這個道理大家都懂。”

在起點平台上，還有大量的“學生黨”筆耕不輟，他們的目的是平台每月發放的全勤獎勵，坊間調侃為“低保”。

志博對《互聯網圈內事》表示，平台上有相當一部分的底層作者，每月600元全勤獎勵是他們最為重要的營收。儘管起點每天4000字、每月600元的補貼是全網較低水平，隔壁的愛奇藝每天6000字能拿1600，但由於起點平台的補貼政策較為穩定，名氣又大，很多新手來這裏借平台的流量蹭訂閲。平台為了保持對寫手的吸引力，也樂於容忍這羣寫手混全勤獎，發點錢拿來補充書庫，反正背靠騰訊不怕倒。

很難有人能統計這批“低保户”的實際數量。這些羣體以學生為主，不少人一邊懷着一腔熱血在創作，一邊也在期待着每月600元的額外收入。甚至有人通過AI識別的寫書軟件混“低保”。一個共性是，他們當中很少有人能在平台熬出頭。

而對閲文免費制改革最敏感的，反而是所謂的中層作者。

王小虎是起點精品作者，在平台上，這份頭銜意味着平均每部作品的平均訂閲數在3000以上，是非常難得的成績。通過網文寫作，他的每月收入在萬元以上，但不享受五險一金。為了這些收入，王小虎的工作強度堪比普通白領，每天需要6-8個小時來準備創作，且沒有周末休息。

在王小虎看來，由用户對VIP章節付費而獲得的訂閲費是中層作者的生命線，大部分中層作者的訂閲費佔到總收入的80%左右;其他部分為打賞收入，全靠隨緣;全勤收入每月600元;此外還有半年獎，可使作者每年多拿到3個月左右的稿費。

而免費制改革後，王小虎享有的訂閲收入勢必將縮水或者消失，取而代之的是廣告分成。對於這一模式，王小虎及其朋友圈中的大部分中層作者並不支持，也不喜歡。

“如果更改後收入不理想，我可能會更換平台，選擇更換能夠保障生活收入的網站。”王小虎説道。

“因為收費模式中，訂閲費是可以準確看到訂閲數和支持自己的核心粉絲的反饋，從而調整自己的節奏、思路，讓書更好地在自己的精神內核基礎上，讓讀者接受。“王小虎表示：”而廣告費具有不透明性，我們並不知道能分到多少廣告份額。而打賞從來都只是添頭和不穩定收入，我們正常視打賞為意外之喜，而不是主要收入。”

對王小虎來説，廣告分成收入最大的問題，在於它的不確定性。此前，塔讀、番茄、連尚都曾嘗試過廣告付費制，都火了一時，但隨即計入癱軟期，內容同質化嚴重，整個平台的內容質量都下降到了一定層次。免費制將這些平台的規則從內容為王扭轉為吸睛為王，儘管在短期內有激活作用，但不利於長期發展。

但在抱怨之餘，這位在起點平台耕耘了50多萬字的作者對平台的希望並沒有放棄。王小虎表示，希望騰訊讓自己判斷錯誤一次，在收入方面帶來更多的可能性。如果廣告能帶來穩定提升的收入，相信大家都更願意留在起點，畢竟這裏是夢想之地。

在談話結束時，王小虎沒有忘了叮囑《互聯網圈內事》：“記得幫忙寫一下對閲文新管理層的期盼和展望，希望他們能夠用實際行動來獲得作者們的推崇和愛。”