關於閲文集團“合同風波”背後的冷思考_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-05-03 23:13
文 | 何西窗
**這幾天網文市場風起雲湧，**從4月27日閲文集團高層換帥，到現在閲文集團網上掀起的“合同事件”，一個幾個月前就開始執行的合同，因新管理層變更而成為眾矢之的，許多輿論試圖將矛頭指向新管理層和騰訊，但事實是如此嗎？
今天（5月3日）閲文集團新管理團隊通過旗下微信公眾號發文，**對這幾天備受爭議的“霸王合同”事件進行具體回應。**文中對合同事件裏爭議話題進行了澄清：**第一，撥正了合同的時間線。**閲文聲明，網絡上引起聲討的簽約合同是閲文2019年9月推出的合同，並非如外界謠傳所言是閲文高層換帥後4月28日推出的新合同，事件後新團隊會對這份合同會進行相應的修改。
**第二，否認了輿論過度解讀的“全部免費閲讀”。**閲文不會推行“全部免費閲讀”模式，團隊會在保持付費模式的基礎上嘗試新模式。微信讀書上已經將針對閲文集團的限時免費運營活動已經下線。
**第三，閲文集團將會在5月6日舉辦一場懇談會，**閲文集團現CEO程武、總裁侯曉楠、總編輯楊晨和主要內容負責人等與部分作家將就閲文集團的商業模式、作家生態以及作家合約等問題展開討論。
當然，**這份聲明並不可能解決所有問題，**對於輿論市場關注的作品版權歸屬、作者作品優先權、付費淨利潤分成等矛盾核心問題，聲明中並沒有直接解釋，**但是不難從這份聲明與此後將召開的懇談會里看出閲文想要解決問題的意圖，**也能從市場上各類呼嘯的“資本主義壟斷”“高層陰謀論”裏找回一點現實的聲音。
合同事件的爆發，對於剛剛經歷人事變動的閲文集團而言或許也是一個猝不及防的衝擊。新團隊上任尚且不足一個星期，之前遺留的“免費閲讀疑雲”還未消散，首先承受了產業震盪下的陣痛。
付費還是免費、創作者還是”工具人“？
網文市場這場直指閲文集團的“合同風波”究竟為何會發酵到現在的局面，或許可以將時間往回撥動幾天。
**4月底，國內網文論壇龍的天空（以下簡稱“龍空”）上陸續出現了關於閲文新合同的帖子，**合同中出現的“聘請”等條約引起了網絡作者們的注意，隨後幾天論壇上陸續有作者對閲文簽約合同提出質疑，“委託創作不享受福利”“全版權獨家代理”“免費閲讀”等矛盾點一一出現。
有網友對合同中的不合理條款進行了總結：“1、版權全歸閲文；2、打官司要作家掏錢；3.閲文有權運營作家所有社交賬號；4.閲文可以隨時把作品免費開放給公眾看。”“霸王合同”在龍的天空上形成一波討伐潮，同時龍空作者們草擬提議，科普提交著作法案草案程序，討伐潮從言語發聲到實際行動。
**5月初，合同事件進一步發酵，以龍空為首的部分作者羣體，開始發聲聲討閲文霸權合同，**微博、知乎、貼吧、AB站等社交媒體平台上出現相關討論內容，並引起大眾關注。5月2日，微博上網友“Bearry世界”轉載龍空論壇的合同控訴貼轉發達到8.9萬，同天#閲文集團新合同被指霸道#等相關話題登上微博熱搜。
**輿論浪潮下，各方發聲，看法莫衷一是。**著名編劇汪海林，直接發文呵斥霸王合同，“寫作者不是奴隸”。
**至此，“合同事件”從龍空發酵出圈，成為了輿論市場上一場狂熱的討伐運動，**網文作者們經歷的不公平待遇、不合理條款被大眾有意無意放大，渲染成了內容行業創作們的共同警鐘。而曾經被百萬作者奉為“理想國”的閲文集團，在兇猛的聲浪之下，被輿論放到了作者們的對面。
**這場事件裏，有一部分事實不可否認。**閲文集團簽約合同裏確實存在極具爭議的地方，如一刀切的版權歸屬問題，但是也有一部分被輿論放大的矛盾。
除了版權之外，作者們討伐聲音最大的點在於免費閲讀與槍手式寫作，免費閲讀直接關係到中腰部及以下作者的付費收益與福利，“槍手寫作”則將平台與作者之間的委託關係變成了單方面的剝削壓榨，作者失去著作權。
免費閲讀閲文集團做出了直接的否認，閲文集團提出的“新型銷售模式”，更多指的是原本網文就存在的限時免費、用户時長換取閲讀權限的互動機制，屬於拉新促活的運營策略，如《慶餘年》在播出期間也曾書影聯動，以包月會員卡閲讀的方式暫時性取代了單章的付費機制，而這個新型銷售模式與是否實行免費閲讀無關。同時閲文集團也表明，不會全部實行全部免費模式。
同時一直以來，閲文與網文作者的關係並非僱傭關係，輿論針對“聘用”兩個字進行解讀將作者的福利機制革除在外，雖然閲文集團不會對作者支出如一般企業的福利成本，如五險一金、加班費、節假日補貼及其他醫療、交通、通訊等，但是閲文采取了分成福利，“訂閲+全勤+勤奮寫作+道具分成+月票獎勵”，即在作品VIP章節付費收益之外，更新4000字後每月600元的全勤獎勵、VIP章節更新達到要求後的勤奮寫作獎勵、道具分成、月票等福利不會改變，作者們擔心的全勤收入問題並不如輿論中那麼聳動。
而市場上討論的“工具人寫作”，委託寫作之後作者沒有著作權的問題，《詭秘之主》的作者愛潛水的烏賊給出了參考回應，“除非買斷（一次性買斷作品版權），不是委託創作，著作權是自己的”。同時，閲文集團作為平台，正常進行版權運營，也不可能不對作者進行收益分成，《最強反套路系統》的作者太上布衣就在朋友圈發文表示，前年小説IP授權出去的漫畫版權，今年獲得了收益分成。
網文行業的沉痾不是今天才存在的，縱橫中文網的總編邪月發文表示，**“閲文的新合同所謂的苛刻，只是老合同的延伸，只是把本來模糊的條款清晰化”。**而這個清晰化，促使了閲文“合同事件”的爆發，並將網文平台與作者之間的矛盾以狂熱的形式推向大眾視野。
**這場討伐當然有它的價值意義，**作為內容產業鏈條最上游的創作者們開始爭取自己的話語權，挑明瞭現在市場環境中存在諸多畸形條款與不合理的待遇，試圖創造一個更為健康內容環境。
**但也需要保持冷靜，**問題的爆發或許一個星期就足以讓所有人重視，但問題的解決不可能也如此容易，急於將閲文推向對立面的聲音或許需要冷靜，因為也只有閲文自己能解決問題，而它或許在試圖解決，但一切需要時間。
免費模式vsIP運營，網文市場下半場之戰
在閲文集團現CEO程武發表的《面孔會變，夢想不會變——致網絡文學作家》公開信中，他頗為動情的提到了兩點，“作家是閲文最寶貴的財富”“作家的支持是閲文新跨越的基礎”，不解讀任何附加意義，從字面上能感受到的直接信息是，閲文集團不管發生瞭如何變動，作為國內的龍頭網文平台，它對作者資源的重要性有着清晰的認知。
然而這封信發表之後，爆發了合同風波，算是某種程度上的事與願違。如果追究這場風波的起因，除了那一紙措辭備受爭議的合同，內因或許是這幾年網文市場的發展變化。
**一方面是免費閲讀對付費閲讀的衝擊。**即便這場討伐風波里，作者們對於免費閲讀的行為深惡痛絕，但是不能否認從2018年免費閲讀出現開始，網文行業推行十幾年的付費模式被衝擊。
從2018年至今，米讀小説、連尚讀書、番茄小説、七貓免費小説平台等免費閲讀平台，以“免費+廣告”的商業模式，通過免費內容吸引用户，打開低線城市用户市場，同時在小説中進行廣告投放，讓用户以瀏覽廣告換得免費閲讀。這與初期各類盜版網站的獲利方式類似，被主流的付費閲讀斥為“以犧牲用户閲讀體驗換取流量”，但卻不能否認這種引流方式打開了此前各類網文付費平台沒有觸及的用户市場，為內容變現提供了新的思路。
縱橫中文網的總編邪月毫不避諱的指出，“為了生存，在衝擊下做一些免費的嘗試，是每個公司都必須做的，不是各位想的堅持付費就可以活下去。閲文在嘗試掌閲在嘗試縱橫也在嘗試，只是路子不像七貓番茄米讀邁的那麼大。”
全然接受免費閲讀當然是無稽之談，而現階段的閲文集團與作者之間需要解決的問題或許是，如何合理適當的進行免費模式嘗試，在儘可能減少作者損失與內容浪費的同時，吸引新用户進場。
**另一方面，即使是網文巨頭閲文，也不得不承認，行業付費閲讀進入疲憊期，內容IP產業化開發是未來內容變現的重要陣地。**2019年閲文集團版權運營收入達到44.2億，同比激增341%，佔整體收入的53.0%，超過了往年的“營收大户”在線業務。文娛市場上，用户即便沒有讀過《全職高手》《慶餘年》《從前有座靈劍山》等閲文集團的小説，也一定看過動畫或影視劇。這是IP運營的優勢，上游內容輸出之後，中游改編作品成為IP放大器，刺激用户變現的同時，反哺原生IP衍生生命力。
而閲文的版權運營收入與開發作品，也意味着以IP為核心的多元變現方式正在成為產業不可逆的趨勢，優質內容長期價值的可持續性正逐步凸顯，也是對網文市場宣告，原本依賴付費閲讀為主要變現的局面，正在發生改變，趨於更為多元。
換句話説，網文市場下半場的戰爭，在於IP版權運營。這也是為何程武接管閲文集團之後，資本市場會釋放利好信息的原因，程武是互聯網世界裏提出“以IP為核心的泛娛樂戰略”第一人，並將騰訊互娛從“泛娛樂”推向了“新文創”。他的掌舵，對於下半場主攻IP運營的網文產業與閲文集團而言，或許將產生里程碑式的意義。
出任閲文集團CEO之後，程武就強調，騰訊新文創將真正開啓一個“IP構建”大時代，未來，騰訊將繼續推動閲文從“最大的行業正版數字閲讀和文學IP培育平台”向“更強的文學內容生態”升級。
2019年閲文集團旗下作者達到810萬，所有人都應該從這場“合同風波”裏看到更重要的東西。作者們在行業震盪裏處境並不安穩，付費閲讀的疲態與外部新形式的衝擊，都讓中腰部作者倍感壓力，而平台並非站在作者的對面，相反，它在試圖在付費閲讀之外找尋更多可行路徑。只是在這場震盪之中，作者與平台未能統一。
**發聲的目的不是討伐，而是溝通。**這次合同風波意外爆發，閲文集團尤其是其新管理層，或許是最想解決行業沉痾、找到平台與作者共贏之法的人。而這個過程裏，所有人需要冷靜，不要因為情緒化行為與輿論風向在非理性的討伐裏失去自我。網文行業從一片荒蕪發展到如今局面並不容易，作者與平台之間如無法良性互動，行業必然無法繁榮發展，這也違背了作者們聲討的根本目的。事情總會被解決，希望通過這次風波，平台與作者們都能找到新的平衡點，網文內容能迎來真正的春天。