抖音“統治”美國年輕人_風聞

來源：公眾號“華爾街見聞”

疫情期間，字節跳動旗下的抖音及其名為TikTok的國際版App迎來新一輪下載高峯，大幅穩固了其全球下載量最高移動應用的地位。

全球知名數據分析平台Sensor Tower週三發佈的數據顯示，抖音和TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量突破20億次，創出歷史最高紀錄。

從之前達到15億次下載量到現在超過20億次，抖音和TikTok僅僅花了5個月時間。

其中，主打國際市場的TikTok在一季度的下載量達到3.15億次（下圖），創下全球任意一款App的單季下載紀錄，也刷新了它自己在2018年第四季度創下的2.057億次世界紀錄，環比大增近60%。僅2月份，它就實現了1.13億次的下載量。

對此，Sensor Tower移動策略師Craig Chapple評論稱：

TikTok的持續崛起為它提供了一個更大的基礎，不僅可以在短期內獲得成功，還可以在長期內將現有的和潛在的競爭對手擋在門外。

一、用户大把花錢

隨着下載量大幅增加，TikTok的收入已經不能用水漲船高來形容了，簡直可以説是被淹沒在金錢的海洋裏：迄今為止，用户在TikTok上的花費約為4.567億美元，而5個月前還是1.75億美元。

其中，美國儘管以1.65億次下載量排在第三大市場，但卻是最豪爽的海外用户羣體，給TikTok貢獻了8650萬美元收入，在總收入中佔比接近五分之一。當然了，還是中國人花錢最狠，達到3.31億美元，佔抖音總收入的七成多。

相比之下，印度人雖然下載很積極，高達6.11億次佔了總下載量的三分之一，足足是排在第二位的中國下載量（1.966億次）的三倍多，但花錢並不積極，收入貢獻榜前三位都沒進去。

二、強在哪裏？

對於一款2017年才在國際市場推出的中國應用軟件，TikTok為何能取得這樣亮眼的成績？疫情期間諸多App下載量都急劇增加，為何TikTok能讓其他應用相形見絀？

TikTok原本脱胎於抖音，兩款軟件都以用户製作的病毒式短視頻而聞名。打發無聊的時光、尋找快樂、視頻購物是他們的最大賣點，用户閒暇時間越多、無聊的用户越多、樂於分享的用户越多，這兩款App的機會就越多。

過去幾個月，全球肆虐的疫情重創了無數企業的營收、撂倒了大批公司，但對於抖音和TikTok而言卻是塞翁失馬式的因禍得福：全球100多個國家中超過33億人待在家裏，娛樂、網上購物等需求激增，為他們提供了龐大的潛在用户羣體，這樣絕佳的機會可謂天時、地利、人和。

被迫禁足會打亂人們的生活規律，讓很多人感到無聊甚至心情低落，鋪天蓋地的死亡等負面消息更是加重了消極氛圍，很多人需要尋找一些輕鬆愉快的東西來實現內心的平衡。TikTok恰恰就是最佳選擇之一。

三、在美國大獲成功

在美國市場，TikTok進入的時間不長，2018年才正式亮相。字節跳動在2017年收購了美國應用軟件Musical.ly，一年後關閉該公司，將其併入TikTok。

美國的很多公司和初創公司曾多次嘗試與TikTok競爭，但沒有一家能達到它的受歡迎程度，而且TikTok至今仍在持續擴張。

今年一季度，TikTok的下載量比緊隨其後的全球第二大最受歡迎應用WhatsApp（下載量接近2.5億次）高出26%。同期，Facebook下載量為1.861億次，Instagram下載量1.518億次。

十幾歲的青少年和二十多歲的年輕美國人最喜歡TikTok。

美國調查數據顯示，Tiktok對美國年輕人不僅用户增速驚人，過去半年日活用户增長高達50%，更讓人驚訝的數字是用户瀏覽時長，18歲以上用户每月累計瀏覽時長高達858分鐘，意味着單個用户每月看13小時以上……

它的15秒短視頻深受這些年輕美國用户的歡迎，還能搭配流行音樂，可以美顏，還有各種搞怪功能來改變視頻中的人物形象。

TikTok還有直播功能，觀看者可以即時在視頻上發評論，這些滔滔不絕的評論讓很多人看得津津有味，深陷其中樂此不疲。

總的來説，TikTok一反傳統，是一個以娛樂、搞怪、超強互動性為特徵的軟件。

它的創造模式也不同尋常。想發佈內容的用户會被立即招募到羣組挑戰和話題標籤當中，或者得到一些流行歌曲作為素材。發短視頻的門檻很低，風險也很低，大量的觀眾似乎觸手可及，即便你只是在，也有可能獲得非常高的關注和點贊。

這次疫情，很多人制作了TikTok短視頻，其中的一些激發出大批量的視頻轉發，大大提升了軟件下載量。

比如，在一間擁擠的浴室裏，五個人擠在一個滿是污漬的浴缸裏對口型唱歌。一個四口之家在郊區的花園裏表演舞蹈。

也有一些和疫情直接相關的視頻。比如，一個人的父親奄奄一息。有人在空無一人的病房裏跳舞。還有下圖，一羣護士在跳舞：

對於悶在家裏的青少年而言，TikTok代替了教室、體育場所等公共社交空間的功能，滿足了他們求新求異的需求。對於成年人，TikTok代替了酒吧、咖啡廳等傳統社交場所，成了隔空驅散無聊的好工具之一。

對於另外一些失業的人來説，變成抖音紅人成了一種職業。24歲的Akafi Ali説：**“我想成為一名內容創作者，讓人們發笑。”**他辭去了收銀員的工作，去追求自己的TikTok夢想。他在視頻裏極盡所能地嘲諷：“每個人都去超市搶衞生紙！你們是認真的嗎？沒紙了就用水洗啊！”

Akafi Ali還説，如果你上傳了一個視頻，就有可能在第一個小時內獲得10萬次觀看。這種巨大的點擊量完全滿足了年輕人渴望得到關注的心理需求。

有一些護士、教師和醫療專業人員也已開始使用TikTok，以此告訴公眾有關採取適當安全措施的方法。還有人展現廚藝、花藝、化妝、遊戲、音樂、電影、教程等等，內容包羅萬象五花八門。

本週四，芝加哥市長Lori Lightfoot在當天早上穿上舞鞋，宣佈由知名脱口秀主持人奧普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）主持的該市有史以來第一次虛擬的全市高中畢業典禮。該市25000名公立中學高年級學生以及私立學校中的成千上萬名學生因疫情錯失了參加畢業舞會和畢業典禮等活動的機會。