相信未來義演：“微博live秀”打造最大的雲端入口_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-05-08 22:01
文 | 赤木瓶子
“天上人間，如果真值得歌頌，也是因為有你才會變得鬧哄哄。”
王菲和常石磊在琴房演唱疫情改編版《人間》，唱罷，王菲端起鋼琴上的酒杯與觀眾碰杯加油；“熱心市民周女士”周迅則對着路邊轉角鏡清唱了一首《天涯歌女》，沙啞嗓音與隨機場景與觀眾瞬間拉近距離，沒有精緻的妝容和舞美設計，卻引發了網友的熱烈討論。
相較於線下演唱會，線上演唱會不但流量不減，甚至傳播效果更甚於線下，這種基於疫情催化下的全新交互形式，不僅為樂迷帶來了全新的視聽體驗，也驗證了微博在直播領域的跨平台嘗試。
如果説劉若英線上演唱會是一次關於個人演唱會的“先鋒試驗”，那麼**相信未來義演則是一次國內史無前例的線上音樂盛會。**上百位華語樂壇的頂級歌手義演，無論從演唱會的公益立意還是強大陣容，這都是國內一場史無前例的演唱會，頗有中國版One world together at home公益演唱會即視感。
毫無疑問，微博是聚合了全網最多明星、最多業內機構、最多領域KOL和最大規模的粉絲羣體的平台，在已經結束的前兩場義演中，共64組藝人，52個平台參與，全網累計直播觀看人次2.7億。微博的短視頻播放量達到14.2億，微博博文發佈量 1369萬，話題閲讀總量 124億，活動直播期間微博熱搜 95 個 上榜28個。這樣的流量與討論度已經超過了《中國好聲音》等頭部音樂綜藝。
擯棄一切商業元素、不要音樂版權、無冠名、無插播廣告，不設任何藩籬，在這場聲勢浩大且流量驚人的義演背後，是微博在娛樂互聯網時代，無可取代的巨大的流量號召力與資源整合能力。而微博近期整合電影、音樂、明星直播等行業需求，所打造的線上解決方案“微博live秀”讓人看到了一個巨大的雲端入口。
從線下暫停到雲端“重啓”，微博的流量“勢能”
演唱會誕生背後，文娛行業亟需一場盛事帶來提振。
在幾個月的線下停擺後，影視及演出行業大規模歇業態勢。在4月29日召開的國家電影局會議上，電影行業全年票房損失估算將超過300億元。根據票牛網發佈的《疫情對現場演出行業影響報告》：預估受影響項目數量在8000個左右，影響票房收入預估為90-110億元。
從劉若英線上演唱會的數據及在微博的反饋可以看出，這是雲端的一次成功落地，也是在演唱會叫停、Livehouse停業、音樂節延期的大背景下，線上娛樂行業所能提供的想象力縮影。
事實上，在近四個月以來，隨着雲端娛樂生活的大門開啓，娛樂行業經歷了一番雲端探索，作為最大的流量入口，雲端探索的痕跡在微博上得以直觀的體現。所謂“微博live秀”就是微博針對電影、音樂、明星等行業，在經歷疫情後，產生的更加線上，更加互動，更加雲端的需求，所做出的線上整合解決方案。
從電影雲路演、雲採訪、雲觀影、雲展映，到音樂行業線上演唱會、線上音樂節。如摩登天空的線上音樂節品牌＃宅草莓＃在微博上已經獲得超過6300萬閲讀、微博發起的＃有我陪你線上音樂節＃累計觀看次數超過2.81億。再到與明星線上互動方式的更迭，種種雲端生態同時推動着平台線上宣發鏈條的完善，以及整個娛樂生態的進化。
而如“相信未來”義演這般在線上舉辦的演唱會，在音樂力量的傳播效應、明星流量受眾與微博的宣發力量加持下，必然將產生倍增效應。
雲端泛娛樂入口，微博的線上娛樂生態“野望”
雲端內容的包羅萬象不僅為用户帶來希冀，也讓作為線上營銷平台的微博對線上宣發新形式展開探索，讓我們可以窺見整個微博娛樂生態的生長全景。
音樂行業方面，早已擁有相對完整音樂產業生態的微博，無論是在新歌營銷、音樂紅人計劃、亞洲新歌榜等聯動歌手、樂評人、KOL助推歌曲及音樂人營銷層面上，都能夠基於傳播性、權威性、時效性等多個維度，為其提供線上線下結合的宣發渠道，已然成為大量音樂人的宣發首選。但疫情期間，微博面對了新的問題，不僅僅是宣發，還有消費，甚至需要新的生產模式。
“相信未來”的龐大陣容也一定程度上驗證了微博的音樂內容資源號召力。除了“相信未來”義演、劉若英線上演唱會之外，今年2月15日至3月15日，微博還聯合微博明星發起了“有我陪你線上音樂節”。
這場為期近29天的音樂節在活動期間共發起了258場直播，超過350位藝人蔘與，累計觀看次數2.81億，成為最大規模的宅家live。在活動期間，共為參與藝人帶來了850萬的漲粉總量，可謂實現了樂迷、音樂人與平台的三方“共贏”。
儘管並非垂直音樂平台，但微博音樂的全方位佈局與音樂平台別無二致，這其中也包括為行業輸送新鮮血液。微博計劃在五月推出一系列微博雲發歌、雲發佈會、雲演出等針對音樂人的扶持策略，並與音樂人合作在新歌付費下載、音樂人會員等方面予以流量傾斜，積極幫助音樂人復工復產的同時，緊跟華語樂壇的需求與音樂平台的步伐。
電影方面，作為業界公認的電影線上營銷平台，微博通過雲上影展、雲觀影、雲路演、雲採訪等多個維度在疫情期間再一次完善了電影的宣發鏈條。
迄今為止，已有《囧媽》、《我們永不言棄》、《婚姻故事》、《春潮》等院線電影轉網絡首播，且都與微博進行了不同形式內容的線上宣發合作，合作覆蓋率高達100%。截止目前，微博雲路演相關話題閲讀總量近3億，直播累次覆蓋人次超1.5億。微博電影正在以用户為核心，以興趣社區為支撐，構建良性雲觀影生態。同時，各類線上電影節的新鮮玩法也即將展開。
而在明星社羣方面，基於移動互聯網屬性下巨大流量入口，與粉推經濟背後的社羣優勢，微博早已成為藝人線上宣發的首要陣地。
疫情期間，微博通過全新線上玩法，打造了覆蓋影視、美食、健身、萌寵、時尚美妝等全領域互動場景，發起了為影視宣發、藝人破圈傳播、星粉互動提供新方式的直播欄目#微博宅live#，利用娛樂原創內容生產力及微博豐富的產品機制協助藝人升級線上宣發。
以張藝興為例，疫情期間，張藝興在微博連線身處湖北一線的醫生粉絲，併為粉絲唱歌慶生，總觀看量已經超1億，#李榮浩給張藝興直播刷禮物# #張藝興直播#也迅速登上熱搜。
**這樣的互動反饋機制自然依託於微博的巨大流量入口。**在微博超話、線上演唱會和明星的互動、宣發和全民討論的熱話能力的加持下，形成了高黏度的粉推經濟。
可以看到的是，無論是在影視音樂還是明星社羣層面，在對娛樂產業的各個環節的雲端佈局上，基於微博的強大流量入口與多年來探索出的娛樂宣發能力，它們各有側重又相互融合，從音樂到影視到明星，在疫情期間共同構成了微博的“雲生態”。
最大雲端入口的“基礎建設”
疫情當下，微博正在向傳統渠道展示着自己的宣發力量，然而真正的復甦還需要一段時日，在此背景下，作為最大的“雲端入口”，微博能夠為娛樂行業帶來哪些影響？
對於明星而言，除了巨大流量入口及粉推經濟的加持下，微博正向其展現着巨大的生存空間，大量歌手、音樂人、樂評人、音樂KOL在微博平台的入駐，正因為**微博的生存空間具備極高的包容度。**流量歌手和小眾音樂人，都能在打榜生態或是同好圈中找到屬於自己的傳播圈層及宣發方式。
基於微博完整且強大的泛娛樂生態下，明星與粉絲能夠在此找到歸屬。而對於行業而言，在深度滲透娛樂內容的前提下，微博能夠為影視音樂及明星創造更多線上宣發模式、創造更多元的商業合作機會。
官方數據顯示，微博在2到4月的活動輸出數量為51場，合作推廣在播項目數量為75個，合作宣傳期藝人超過600個，直播場次超過300場，參與明星人次超過2000位，截止4月底，相較於去年同期活躍數據增長了79%，同比品牌收入增幅143%。這樣的數據背後，無疑在疫情尚未消散之時填補了娛樂產業空窗期，為娛樂產業帶來提振。
同時，**微博也正在為整個娛樂行業提供一套完整的線上解決方案。**電影方面，如在今年四月一日再重映的《霸王別姬》，微博電影再次策劃了“霸王別姬特輯”，開啓五場直播接力，調動了主創、影評人及影迷的加入。這幾場直播總時長超500分鐘，收聽及觀看人數超160萬，互動量超25萬，主話題#17寵愛張國榮閲讀量#超1.5億。
而在明星品牌代言方面，如張若昀代言品牌英菲尼迪品牌定製活動，基於客户的三項重點權益，微博分別舉辦了一場線上發佈會，一條代言人商業微博，一條TVC，將微博明星進行內容和需求拆解，進行整合營銷傳播。其中，#顏值才華互吹大賽#有超200位藝人蔘與活動，帶動260w用户討論，5.6億閲讀量；#張若昀菲凡心選#專屬話題則調動飯圈文化傳播，累積創造了3.2億閲讀量。
而在“相信未來”這場為華語樂壇盡“綿薄”之力的義演背後，我們或許不僅能夠看到其為行業帶來的提振效應，在這樣的“基礎建設”加持下，“相信未來”或將作為音樂義演IP，成為未來音樂人的又一宣發陣地，越來越多的音樂人或將選擇微博作為第一宣發平台。
經歷了傳統門户、博客和微博三個不同時代的新浪微博，如今站在移動互聯網娛樂時代，其所擁有的明星社羣、粉推經濟還是在線宣發能力與全民熱話能力，都是獨一無二的。在資源優勢與巨大的流量入口的加持下，微博不僅能夠滿足移動互聯網時代下用户的多元需求，基於音樂、電影等資源整合優勢，與打通了明星粉絲社羣的宣發策劃能力，在明星社羣的高活躍度與粉推經濟的相互作用下，平台內容正在源源不斷的疊加着影響力。
疫情期間，這樣的閉環生態是微博作為最大的雲端入口的“基礎建設”，也是其不斷協助娛樂市場進行多維探索的巨大推動力所在。
微博+TME多家音樂平台，百場線上演唱會
據瞭解，在劉若英線上演唱會、相信未來等大型線上演出項目之外，微博所建立的**#微博live秀#計劃，將與咪咕音樂、正在現場等多家音樂平台聯合合作，並與TME旗下現場演出品牌TME live展開全方位深度戰略合作。**
微博將拿出5億宣發資源開展這一計劃，從音樂、明星、電影等多個維度深度挖掘線上娛樂內容，**預計今年將有不少於100場的音樂會入駐微博。**從前幾場線上音樂會帶來的巨大流量與話題成績來看，#微博live秀#計劃將要打造的集音樂、明星、影視等多維內容的線上娛樂生態充滿了可能性。
“疫情”之下線下按下暫停鍵，卻按下了全面線上化的“加速鍵”。微博拿到了移動互聯網時代最有價值的一張“船票“，從這個角度看，微博的流量價值和生態勢能依然擁有巨大的潛力，在短視頻和直播大勢下，微博是娛樂行業最優價值的雲端入口，已然是品牌的兵家必爭之地。