看到這份報告，我不明白“中國消費者將確保奢侈品市場的復甦”真的是件好事？_風聞

貝恩諮詢公司（Bain&Company）和意大利奢侈品行業協會（Fondazione Altagamma）的報告稱，今年奢侈品市場的主要引擎仍將是中國消費者，2025年他們將佔到總銷售額的近50％。

分析師預測今年個人奢侈品市場將減少20-35％。根據貝恩分析師的預測，第一季度下降幅度約為25％，第二季度下降幅度將會加快。

該報告稱：“中國已開始了復甦之路，未來中國消費者將成為市場的主要引擎，到2025年，他們將佔銷售額的50％。”

根據預測，市場將在2-3年內恢復到2019年的水平，這對該行業來説並非最佳。2019年，市場規模達到2810億歐元，今年將降至1800-2000億歐元。2022-2023年，市場將恢復至2750-2850億歐元，到2025年市場將達到3200-3300億歐元。

該報告指出，到2025年，市場上28-30％的銷售額將是在線銷售，而2019年這僅有12％。在線奢侈品交易普及的增長尤其是由於以下事實：到2025年，Y、Z世代代表將成為該市場的主要購買者。2019年，他們佔市場的39％，那麼到2025年，他們的份額將增長到50—60％。

我不知道，“中國消費者將確保奢侈品市場的復甦”這句話應該可以怎麼解讀，是説中國人民生活水平真的提高了，還是説“人傻錢多”的中國人又要被歐美大牌收割一波了。

就目前情況來看，2020年開年，中國內地、歐洲、美國的奢侈品市場表現強勁。新冠疫情爆發後，各地大規模的封鎖措施以及主要市場旅遊業停擺引發了全球性蕭條，奢侈品行業陷入前所未有的困境，其中歐洲市場衰退加劇。日本和亞洲其他地區的奢侈品銷售總額同樣有所下滑，全球範圍內消費者情緒依舊較為低迷。

此時最需要的就是一批需要“報復性消費”的外國遊客，直接點，就是中國遊客。

從2017年開始，2017年中國人的奢侈品消費總金額竟高達700億美金，佔據了全球奢侈品消費總額的三分之一。我承認，經濟的飛速發展，為國人追求奢侈品提供了足夠的金錢支撐，除此之外，個人生活品質的提高遠比家庭生活品質的改變要重要的多！當然，這和身處的圈子以及階層都有一定的關係。

但是另一個揪心的事實就是，我國消費奢侈品的平均年齡偏低！一個重要奢侈品消費羣體是25~35歲的年輕人，也就是我們最近熱議的“後浪們”，並且規模正在快速增長。年輕化是中國奢侈品消費者的特點，而在西方發達國家，40歲~70歲的中老年人是奢侈品消費的主力。

這些年輕人都是“富二代”嗎？

其實顯然不都是，他們中有相當一部分收入不高，甚至沒有收入(學生人羣或啃老族)，但他們會利用超前消費方式(信用卡透支)或借貸款，還會用省吃儉用幾個月後攢下的薪水去名牌專賣店購買成千上萬元的名牌包包，然後提着這個包去擠公交車。再比如，一些剛剛踏上工作崗位的白領每月花幾千元去買名牌化妝品，難有餘額作為積蓄。

還有的消費者會購買一些相對便宜的配件尋找感覺，例如領帶、錢包、腰帶等，從而暗示自己也是頂級消費階級中的一員，中國消費者市場上不乏入不敷出的“月光族”。

所以，本來在我看來這就是一種畸形消費，卻被海外視為是奢侈品市場復甦的保障，我打心眼裏覺得，這不是一件什麼好事，換句話説，我覺得歐美的潛台詞就是，“別擔心，中國的嫩韭菜長長就好割了”。

大家覺得呢？